New iPad在中國熱銷，靠什么

小刀馬

在和深圳唯冠解決了iPad商標權問題，經過短暫的籌備后，蘋果在中國市場正式推出了The New iPad，不過市場的表現并沒有想象的那么火暴，雖然一方面是蘋果借鑒了iPhone 4S發布的一些經驗，不過總體來說，人們對New iPad的追捧程度并不熱絡，相反iPad 2由于價格的相對“實惠”，反而取得了不錯的銷量，這也從另一個角度佐證了New iPad被接納程度并不高。

6000萬對蘋果來說雖然不算什么，但是New iPad卻錯過了4個月的黃金銷售期，更何況New iPad相對iPad 2并沒有什么明顯的變化，雖然在分辨率等方面有一些提升，但是一般的用戶對這方面的認可度并不大，或者說目前提供的內容并沒有更好地呈現出新“升級”帶來的愉悅度。部分消費者認為New iPad不會在中國市場熱銷的原因大概有以下五點。

其一，New iPad的創新不夠。這一點是毋庸置疑的，后喬布斯時代，庫克難以延續蘋果一貫的創新風格，把不可能變為可能，總是能給人眼前一亮的驚艷，顯然庫克還沒有展示出這種能力，最起碼現在還沒有在市場競爭中呈現出來。

其二，4個月的時間，足夠黃牛黨騰挪一個來回了。當蘋果和深圳唯冠的糾紛終結的時候，黃牛黨也已經賺了一個來回了。4個月的上市期，已經讓黃牛黨炒作了足夠多的時間。現在在中國上市，已經難以吊起黃牛黨的胃口，再加上蘋果應對黃牛的一些策略，其實這并不是最主要的，因為如果黃牛真的認為有利可圖，即使蘋果再有應對策略，也會遭受黃牛的追捧，但這次顯然沒有。

其三，過渡的New iPad無法讓人們迫切地需求。無論承認不承認，New iPad相對iPad 2來說，蘋果找不到說服用戶購買的充足理由，再加上價格的差異，很多用戶更愿意選擇價格更實惠的iPad 2。

其四，從iPhone到iPhone 4，從iPad到iPad 2，蘋果給人們的幸福指數正在衰減，尤其是喬布斯的離世，這種反差在以后的歲月里或許會更加凸顯。持續在波峰站隊的蘋果已經開始遭受更多的競爭壓力，包括三星的快速跟進和變化，都對蘋果造成壓力。高處不勝寒，總是站在頂峰，難免被風寒所侵襲。

其五，蘋果已經開始放慢腳步，等一等自己的“果粉”們？iPhone 5遲遲不能問世，到底是蘋果的“饑餓策略”延續，還是在技術的延伸和拓展上蘋果都難以使自己滿意，因此放慢了前進的腳步，等等自己的果粉。當市場進入一段冷凍期的時候，微軟在動、Windows Phone 8嶄新出爐，希望這些能夠喚起更多的關注。三星在智能機市場借助Galaxy的熱度搶占了第一橋頭堡。

在這樣的背景下，蘋果New iPad在中國市場想熱銷，要靠什么？沒有什么捷徑可以獲取，除非在價格上再做讓步，但是因為有iPad 2的托底，蘋果是不會讓New iPad的價格下滑的，除非有更新的產品問世。公開數據顯示，2012年第二財季，蘋果在中國的銷售額達到創紀錄的79億美元，同比增長兩倍以上，其中，iPad全球銷售量達到1650萬臺，而中國平板電腦市場有70%的份額被蘋果占據。

不過，投行對蘋果三季的業績并不是很看好。美國投資銀行伯恩斯坦發布報告稱，在截至2012年6月份的第三財季中，蘋果業績不及華爾街分析師平均預期，主要是由于中國和歐元區宏觀經濟環境表現疲弱、iPhone產品周期間歇、新iPad在中國市場上推出的時間晚于預期及新款Mac筆記本發布時間較遲等。蘋果第四財季業績的回升，要看iPhone 5了。