蘋果的最后一塊“肥肉”

馬振貴

近日，蘋果公布的最新業績不如華爾街分析師的預期，股價應聲小落。蘋果2012年第三財季財務報告顯示，蘋果公司營收350億美元，同比增長22.4%，凈利潤88億美元，同比增長20.5%。蘋果該季度共銷售2600萬部iPhone，同比增長28%；銷售1700萬部iPad，同比增長84%；銷售400萬臺Mac，同比增長2%；銷售680萬部iPod，同比下降10%。

單純看財報數字好像還不錯，但是，分析師先前平均預期為每股盈利10.37美元，而不是現今的9.32美元。另外，分析師預期的季度營收為372.2億美元，也并不是如今的350億美元。iPhone的銷售不如預期，環比下降，蘋果給出的理由是因為很多消費者在等待iPhone 5的推出，故推遲了購買計劃。

國市場已成蘋果的重要吸金地

雖然蘋果的業績低于分析師的預期，但在大中華區蘋果的營收還是同比增長了48%，iPhone的銷售甚至翻番，蘋果第三財季在大中華區的營收為57億美元。蘋果指出，該公司目前來自大中華區的營收在其亞太地區營收中所占比例達到了三分之二。

庫克表示，蘋果對iPhone大中華區業績感到“非常滿意”，因為銷量同比增長超100%。庫克指出，亞太區營收環比減少22億美元，是由于iPhone在中國內地的銷量增長只是存貨調整而非實際銷量，iPhone 4S是上季度在中國內地上市的，因此整個季度蘋果提高了渠道存貨量。

雖然蘋果在中國市場取得了很好的銷售業績，但是中國市場對蘋果產品的質疑聲也越來越多。據媒體報道，有消費者反映蘋果維修合同中存在不公平合同格式條款，之前，中國消費者協會聯合北京、天津、上海、重慶、江蘇、山東等省市消協共同發表了一份“點評意見”，直指《APPLE維修條款》及《iPhone維修報告》中存在的五項不公平合同格式條款。

當然，“傲慢”的蘋果也知道中國市場需要什么，當中國消費者對7寸平板表現出興趣的時候，蘋果也開始了自己的秘密測試。據悉，蘋果已經在華測試iPad Mini，地點是友達光電位于江蘇昆山的制造廠，究竟是不是如此？或許今年第三季度就可以見一個分曉了。

如果蘋果希望在中國市場獲得更多的份額，那么僅靠iPhone顯然是不夠的，雖然iPad也成功打進了中國市場，但和唯冠的一場商標權爭議，讓蘋果付出了太多的時間。“解禁”之后的new iPad銷量并不火暴也說明iPad對消費者的吸引力已經下降，只是單純的玩具，這讓越來越多的中國消費者開始猶豫。

如果蘋果推出iPad Mini，那么其在中國市場必然又會掀起一股熱潮。而且，此舉還能給微軟Surface帶來一定的壓力。喜歡追逐新產品的中國消費者對蘋果仍存在著一定的“迷信”。當然，蘋果是不是會如此做，我們仍需拭目以待。

注定不是你的“經濟適用男”

很多人都認為iPhone 5會給蘋果帶來新的發展際遇，蘋果也把銷售份額沒有達到分析師的預期歸結為新iPhone產品未能及時問世，那么隨著下半年iPhone 5的推出，蘋果是不是能再次給市場驚喜呢？

可以預見的是，iPhone 5如果問世，蘋果產品價格會延續以前的策略，iPhone 4S會降價讓出一部分空間。這樣看來，iPhone 5還是會攫取最大的利潤，只要能夠吸引到用戶，那么銷量增長也必然會得以延續。

據悉，蘋果會在iPhone 5中加入NFC芯片，該芯片允許用戶進行手機支付，就像使用Google Wallet的Android設備那樣。NFC芯片的加入還讓iPhone用戶之間可以對音樂、視頻、聯系人、照片等資料進行分享，只需將兩部iPhone放在一起即可，簡單了許多。蘋果想要實現手機支付就需要和運營商合作，但蘋果想在中國市場和聯通、電信或銀聯合作還是有一定的難度的。

種種跡象表明，iPhone 5將會是一部4G LTE手機，作為最新最出色的無線技術，LTE網絡中的數據下載速度甚至超過了家用寬帶。這對無線寬帶發展會帶來一定的激勵作用，但是在中國市場，無論是聯通還是電信對LTE的布局都不是很積極，相反的移動在這方面的動作會更多些，但蘋果和移動的合作卻遲遲沒有落錘，因此LTE的應用在國內基本還只是一個看點罷了，實際應用還需要假以時日。

預計iPhone 5會更超薄，更大一些，速度也會更快。蘋果iOS設備的趨勢一般是在iPad上采用最快的硬件和芯片，之后在同年的iPhone中加入，之前是iPad 2和iPhone 4S，這一次的情況應該也是如此。New iPad采用的是A5X處理器，iPhone 5也很有可能是這樣，不過市場也傳聞iPhone 5可能采用A6處理器。

值得留意的是，蘋果可能會對iTunes進行更多的改變。彭博社曾在報道中稱蘋果正在開發針對iTunes的重大升級，這次升級將使用戶同步音樂、電影和電視劇至iCloud變得更加方便。那么，iPhone 5價格能低嗎？很顯然iPhone 5不是你的“經濟適用男”，如果你是一個十足的果粉，那么還是等著iPhone 4S降價吧，相信很快就能更便宜了。

果在中國還能“瘋魔”多久？

雖然中國移動并沒有和蘋果達成協議，但中國聯通和中國電信給蘋果帶來的增長預期，再加上水貨市場的推波助瀾，蘋果在中國仍將繼續保持高調增長的態勢，如果iPhone 5能夠同步在中國市場推出，這種增長或許還會進一步擴大化。

蘋果在中國市場面臨的競爭也在加劇，三星就是一個潛在的競爭對手，三星智能手機第二季度的全球銷售量是5000萬部，這樣的成績足以讓三星穩坐全球第一智能手機霸主的寶座。此外，越來越多的中國互聯網企業進入到手機市場，都想分食一杯羹。在這樣的背景下，蘋果如果還是那么傲慢，那么失去的或許就不僅僅是份額的增長了。

當然，蘋果的影響力和號召力在中國市場依然是一個極大的磁場，用戶的追捧也是其他手機制造商難以望其項背的。iPhone都已成為街機了，而且放眼望去iPad的流行程度也很高，很多孩子拿著iPad在切西瓜，可見蘋果產品在中國市場的影響力是何其強悍？

近日，蘋果發布了Mac OS X“山獅”(Mountain Lion)，并將在今年秋天發布iOS 6操作系統。蘋果每一次變化都能帶來很多用戶的追逐。不過，Mac在大中華區的銷量并不樂觀，第三財季Mac銷量為59.3萬臺，同比降幅為4%，顯然在大中華區人們關注的僅僅是iPhone和iPad這種純粹消費類產品，相對技術一些的Mac并沒有很大的市場。不過，消費者對娛樂產品的忠誠度卻是令人擔憂的，因為人們或許會因為習慣和潮流的轉變而迅速倒戈，比如，三星大尺寸手機在中國市場就呈現出一種流行的態勢。

庫克表示，在發布iOS 6以后，蘋果將在中國市場上提供更多的本地化服務。“我們將中國市場視為一個龐大的機會，我堅定地相信，新興市場上的消費者想要獲得卓越的產品……我們將堅持生產最好的產品，如果我們這樣做了，那么未來就會擁有一項非常成功的業務。”這也是庫克不愿意生產低價格手機的理由。事實上，因為iPhone的利潤很大，當蘋果不在乎份額的時候，當然愿意生產更高利潤的產品了，何況蘋果的份額還在持續增長。

近日，有一個消息是值得我們玩味。據悉，蘋果下一代iPhone將改變底座接口的設計。眾所周知，蘋果的接口是比較特殊的，也是唯一的，但并不兼容。蘋果的接口帶來了設計充電器、外殼、音箱以及iPod、iPhone和iPad底座等產品，第三方廠商都需要使用這一接口標準。這一市場的規模已達每年13億美元，也就說是僅僅一個接口給依托蘋果生存的第三方廠商就帶來了如此大的市場規模。蘋果若要調整接口的設計，勢必對整個市場都會產生極大的影響。

市場傳聞，下一代iPhone的接口要調整為19針設計，而非目前的30針。這將是自2003年4月以來，蘋果首次改變接口設計，而此前的接口設計已被應用在超過6億部iPod、iPhone和iPad中，并被數千萬第三方配件所采納。為了獲得蘋果的官方認可，第三方廠商每銷售一個配件就需要向蘋果支付約4美元的授權費。此舉對整個依托蘋果的第三方產業，亦或借助蘋果接口達成賣點的企業來說，都是非常不好的消息，整個相關市場的“生態系統”或許都要做出調整，這也許就是蘋果帶來的瘋魔吧。