諾基亞:試試安卓這味藥?

最新一季的財報，令業內對于諾基亞未來的擔心劇增，國外有的評論甚至稱，諾基亞在不久的將來可能會面臨破產的風險。雖然此說法有些危言聳聽，但足見諾基亞在當前智能手機市場的窘境。

更讓諾基亞尷尬的是，被業內認為諾基亞復興關鍵的、與微軟合作的基于Windows Phone（以下簡稱WP）的Lumia系列手機出師不利，在歐洲市場遭到價格高、無創意的詬病，在美國市場出現網絡連接問題且叫好不叫座，都使得諾基亞不得不重新審視自己的戰略。有歐洲的電信運營商建言，也許采用谷歌的安卓系統，諾基亞的手機更好賣。那么，安卓真的可以重振諾基亞嗎？

早在去年年初與微軟達成戰略合作時，諾基亞CEO埃洛普就曾說過，盡管和微軟達成戰略合作，未來諾基亞手機的核心發展戰略將圍繞WP，但不排除采用其他系統的可能性，而業內當時也認為諾基亞采用安卓系統才符合智能手機市場發展的大勢。但是，鑒于采用安卓系統的手機廠商眾多，已經有三星、摩托羅拉和HTC“三劍客”當道，諾基亞要想脫穎而出難度頗大。更重要的是，按照諾基亞自己的說法，以WP為核心，更易形成差異化的競爭能力。

諾基亞當時的想法不是沒有道理，但從過往一年的市場看，諾基亞當初的想法還是有值得商榷之處。即諾基亞在尋找差異化競爭的同時，過高地估計了自己和微軟WP的市場影響力和實力，同時也低估了谷歌安卓發展的勢頭。在諾基亞和微軟合作前，微軟WP的市場份額一直處在低迷和下滑的狀態，相比之下，安卓則是如日中天，一路走高。最新的統計顯示，基于安卓的設備日激活量已達85萬部，不客氣地講，安卓三天的出貨量就超過了微軟WP手機三個月的出貨量（最新的一個季度僅為200萬部）。這里先不說安卓與WP性能和體驗上的差距，單就勢頭上看，微軟的WP根本無法與安卓相比。而微軟最需要的正是這種激增勢頭。可惜，還看不到這種征兆。

那么時至今日，諾基亞還需要在微軟WP這一棵樹上吊死嗎？或者可以同時考慮采用谷歌的安卓系統？

要回答這個問題，首先要判定微軟WP未來的增長潛力。除了諾基亞之外，微軟還有三星、HTC、LG等合作伙伴，但在這些安卓系的廠商中，無論是成功的三星，還是暫時失意的HTC、LG等，都不可能全力支持WP。道理簡單：風險。榜樣的力量是無窮的。諾基亞這個最親密的戰略合作伙伴尚不能有所建樹，更何況普通的合作伙伴。由此看來，短期內微軟WP呈現高速增長的可能性不大，諾基亞的業績也證明自身對于WP的促進作用也有限。

不可否認，諾基亞的市場份額、營收和利潤均全面下滑，且看不到止跌的跡象。俗話說，病急亂投醫。既然如此，又何不嘗試一下安卓呢？接下來的問題就是如何試，即平衡與微軟戰略合作和嘗試采用安卓的關系。

我認為，畢竟Lumia系列手機贏得了業內的好評（雖然并未如期待般轉變為實際的銷量），同時諾基亞還會因此而獲得微軟費用上的支持，不妨將其仍作為戰略的重心。谷歌安卓系手機競爭最為激烈的是在中低端市場，而千元左右的安卓智能手機將是未來普及的重點和趨勢。那么諾基亞也不妨以安卓系統的機型主打這個市場，確切地說是攪局，而以Lumia系列專攻高端市場（以獲取利潤為主）。至于轉換的來源，之前的塞班用戶應是Lumia系列爭取的重點，而現在仍是功能性手機主力的S40的用戶轉化的方向則是采用安卓系統的諾基亞手機（以獲取市場份額為主）。這樣的話，諾基亞內部的分工和戰略也會更加清晰，即WP和安卓兩家不同的部門，必要的時候可以分拆。當然，安卓系的諾基亞手機未來也可以采用開源的WebOS，甚至是黑莓的OS，總之是以安卓系統為主的多樣化。這樣既集中了資源，也不會得罪微軟。

也許有人會說，目前Lumia系列也是覆蓋了高、中、低端啊，何必再引入一個新的生態系統。沒錯，但從市場效果上看，Lumia自身的這種覆蓋，既沒有令諾基亞獲得足夠的市場份額，也未能獲得營收和利潤的增長。無論產品還是市場策略上，一定是出了問題。還是那句話，既然病得急，何不亂投醫？

孫永杰北京網舟咨詢公司高級顧問、獨立IT評論人