創新主題性宣傳報道

周素娟

在民生新聞、社會新聞、娛樂新聞等“大行其道”的今天，主題性新聞報道顯得“形單影只”。但不可否認，主題性新聞報道在各類主流媒體中占有舉足輕重的地位，仍是各類報道中的重中之重。所謂主題性報道是指具有明確主題思想的新聞報道，這種報道往往是集新聞與宣傳特征于一體的，它是以一定時期各級黨委政府的中心工作為基礎，以貫徹落實黨委政府各項決策部署，反映和總結經驗、成就等為主要內容的一種新聞報道形式，承擔著宣傳黨和政府方針政策、引導輿論、傳播信息的重要職責。無論是各級領導還是電視媒體的管理者都非常重視這項宣傳報道。但如何創新主題性宣傳報道，使其達到應有的宣傳效果，這需要廣大采編人員下一番工夫。

一是報道內容要創新，使主題性宣傳有活力。主題性報道往往是就某一時期的宣傳需要而安排的報道，是當前主流媒體新聞報道的重要形式，是弘揚主旋律、實現正確輿論導向的重要途徑。一提到主題性報道，往往給人的感覺就是報道內容應是政治性、政策性很強的宣傳，采編稿件時必須按“規定動作”，不能越“雷池半步”。這就造成許多主題性報道成為枯燥的宣教，從解說詞到同期聲都生硬、干巴，讓人敬而遠之，宣傳效果也不盡如人意。如何在主題性報道中創新報道內容，中央臺、省臺給我們做出了榜樣。近年來，無論是貫徹黨的十七大和十七屆三中、四中、五中全會精神的宣傳，還是學習貫徹科學發展觀、回眸“十一五”展望“十二五”的宣傳，在內容上都是不斷改革創新，使這些重大題材的宣傳入腦入心。2010年，駐馬店電視臺在撤地設市十年的宣傳中，改變以往成就性宣傳的固有模式，創新宣傳內容，選取全市十年發展歷程中最具影響力、最富特殊性、最有歷史意義的大事進行了坐標式回顧，先后播發了50多篇稿件，起到了良好的宣傳效果。同時，還開設了“設市十年看民生”專欄，記者深入社區、農村，深入普通百姓家中，鮮活生動地講述了設市十年來百姓身邊發生的顯著變化。由駐馬店電視臺采制在河南衛視《新聞聯播》播出的一條反映創先爭優助推城鄉協調發展的新聞消息，雖然表現的主題政治性很強，但在報道內容上不落窠臼，而是求新、求活，不空洞地講成績、枯燥地列數字。稿件從汝南縣古塔鎮宋莊村整建制完成新農村建設入手，講述了該村所有自然村并入新社區，村民實現居住樓房化、生活社區化，工業銷售收入超億元，可以吸收附近1萬多村民就業，強有力的產業支撐解決了農村社區化過程中“人往哪里去、錢從哪里來”的問題。然后接村民同期聲：“黨和政府為我們辦實事，讓我們和城里人一樣都住上樓房了，還有商場超市，還有電影院，這小區各方面設施都非常好。”最后接縣委書記同期聲：“我們創先爭優就是要在加快推進城鄉協調發展的過程中，讓農民早日過上和城里人一樣的生活。”通篇報道主題鮮明，說服力強，讓人容易接受，就是因為記者在報道內容上不斷創新的結果。

二是報道角度要創新，使主題性宣傳有看點。選取一個新穎的角度，是一篇報道成功的關鍵，尤其是對主題性報道來說，角度的選取更是至關重要，有時它直接決定了這篇報道的效果。在報道中我們要把重大選題巧妙地從一個單位、一個企業、一個村莊新近發生、正在發生的事實，或者一戶人家、一個普通人物的故事切入，這樣以小見大，既容易把握選題，又能把新聞做得有看點。主題性報道屬于非事件性新聞，缺少人物與事件元素和生動的細節。在報道中如果不從觀眾和百姓的視角去解讀這類非事件性新聞，就會出現報道內容概念化、語言官話套話現象，這樣的宣傳效果也就可想而知。在主題性宣傳報道中，我們嘗試通過敘述人物的切身經歷與感受來印證主題，盡量采用故事化的敘述手法，寓報道主題于事件敘述中，以小見大，折射出報道主題。要把報道的視角放低一些，以平視角度去解析新聞事件，以觀眾的心態去想新聞事件，以百姓的語言去說新聞事件。選取的人和事多放在基層百姓身上，即使對政府官員的采訪也要盡量放低報道視角，注意捕捉人物身上或者新聞事實中最富有表現力的局部元素，摒棄高高在上的官話套話，代之以飽含真情實感的生活化語言，這樣，報道的貼近性與可視性就會大大增強。誠然，報道視角的棄高求低并不意味著主題性報道思想高度、深度與格調的降低，而是用形象的“人”和“事”乃至“細節”來承載一個有深度、有厚度的主題。

三是報道形式要創新，使主題性宣傳有亮點。“鮮”、“活”、“多樣化”是增強新聞報道感染力的有效途徑，當然更適用于主題性報道。主題性報道不能只是簡單地解讀主題，而應該按照新聞規律，把主題蘊藏于生動的新聞事實中。我們在做這方面的宣傳報道時，要善于通過典型事實和背景材料的運用，將媒體的觀點或意圖隱藏于新聞的典型事實中，達到報道與宣傳的統一、受眾與媒體的統一。針對全民關注的“就業”這一重大主題，河南電視臺采制的一篇報道可謂是創新報道形式的一篇佳作。2010年1月，河南省委書記盧展工到焦作視察工作，順便去看了一個人力資源市場，親身體驗了“4050”人員在就業時遇到的實際困難。河南電視臺在報道時放棄傳統的“解說+畫面”的表現形式，而是創新報道方式，通篇不用一句解說，全部運用同期聲、現場聲，讓觀眾看到現場到底是什么樣的，盧書記到底是怎樣找工作的。新聞播出后在省內外引起了強烈的反響，全省各級各部門迅速行動，認真研究，廣辟渠道，為“4050”人員提供更多崗位，幫助他們解決實際困難，取得了很好的效果。在報道形式上的創新還體現在稿件的后期制作和包裝上要增加一些多元化制作要素，多運用一些現代化的制作手段，在形式上要有亮點、有視覺沖擊力。豐富多彩的表現形式往往為枯燥的內容增添色彩，起到意想不到的宣傳效果。

（作者單位：駐馬店電視臺）

編校：張紅玲