下半場：沒有開始的結局

這場價格戰吸引了互聯網、零售、投資、金融等多行業關注，更讓無數消費者激動不已。但經過幾天的比拼之后，眾人都覺得有些不對頭。

劉強東選擇此次價格戰的時機也頗有深意。8月臨近國美、蘇寧線下的銷售旺季“金九銀十“，此時啟動針對線下比價的價格戰，可以最大程度地壓縮對手線下利潤。更重要的是，通過擠壓對手，京東的價格優勢將進一步顯現，將會是更多線下消費者改變消費方式，轉投京東。

以逸待勞——家電賣場重回砍價時代

電商價格戰究竟降了多少是個疑問，但實體賣場的價格體系卻完全被打亂。隨著國美電器等家電賣場推行“線上線下同品同價”，消費者發現，家電賣場紛紛設立比價設備，標價高于線上的按照全網最低價出售。這不僅讓國美電器等北京首批“明碼實價承諾企業”的價格體系形同虛設，更讓家電零售重回“砍價時代”。

在北京的多家國美電器店內，場內大多數產品都被貼上了諸如“直降960元”、“直降509元”等促銷標簽。標價1.2萬余元的3D智能電視，在顧客表明購買意愿后，導購直言可以降價1000元，并表示可以與網上商城進行比價。“如果網上售價更低，我們將給您申請差不多的價格再銷售。”

不只是智能電視，洗衣機、冰箱、空調等家電產品也可以與導購員交涉議價。部分商品甚至沒有寫明價格，只有手寫促銷牌。諸如“原價”及“直降xxx元”。收銀臺在給出直降、補貼等各種優惠名目后，各種商品成交價都與標簽價格有一定差距。……