贏者的詛咒

一邊是奧運陳列，一邊是打折的POP，讓人倍感諷刺：奧運營銷押寶那么精準，自己的貨為何卻難以快銷？

國產品牌在奧運營銷上花費的重金沒有白費，倫敦奧運會首金獲得者易思玲那身安踏外套、李寧內衣的“混搭風”，讓中國體育品牌在倫敦奧運賽場出盡了風頭。伴隨著奧運賽場上國產體育品牌的頻繁露臉，其股價也一路飆升。

但巨大開支也讓本土品牌正耗盡營銷資源。馬崗介紹，361度這次奧運營銷費用占了全年營銷費用的50%，安踏這次的開支也可能達到了4億。

但在市場不好的形勢下，這是否會成為贏者的詛咒。

奧運歸來忙促銷

本屆奧運正漸行漸遠，但在李寧們的專賣店里，“傾力支持中國金牌隊”等奧運痕跡依舊，吳敏霞身上的李寧標志雖不顯眼，但在閃光金牌襯托下，似乎依然在訴說著那剛剛過去的輝煌。

但輝煌畢竟成了過去，李寧專賣店里“買一件六折，買兩件五折” 、“70元一件”等POP正為李寧過去的輝煌畫上了句號。

去庫存是李寧的當務之急。

直面高庫存現實，加大促銷力度成了剛剛從倫敦歸來，還在倒時差的本土品牌高管們必須立刻展開的工作。

面對同樣境況的還有安踏，安踏那些老總剛從倫敦回來就馬不停蹄又飛回總部開會，備戰促銷。

從庫存的數額來看，幾大體育品牌都面臨很大壓力，安踏庫存6.18億元、特步庫存6.71億元、361度庫存4.51億元、匹克庫存4.21億元，李寧庫存達11.3億元。

各種促銷正此起彼伏地展開。無錫明泰百貨，8月17日到8月22日，李寧、安踏鞋服特賣49-239元。……