美石美刻 麗炫中外

汪亞康

不拼價格拼質量

美麗石材始創于1995年，企業從無到有、從小到大、從弱到強，經歷了一個艱難的發展歷程。十八年前的艱辛歷史，下崗失落的低谷背景、缺乏資金場地工人的現實壓力、在外地車站候車室度過的看似辛酸卻又踏實的日夜、汽車駕駛室狹小空間中滋生的倔強理想、車翻石碎30萬元損失的意外打擊、起步之初的瑣碎紛雜事親力親為，這段經過媒體宣傳之后的感人成功歷程人盡皆知，可是背后那些年的歲月，苦痛與磨難，喜悅與激情，外人又怎會一一經歷，悉數懂得。人生并非“偶然”的連續，好事壞事交替而來才是人生。奮斗必有碩果，勤奮成就精彩。

如今，我們看到的美麗石材，是已經破繭重生振翅翩飛的珍蝶。作為北方地區的一線石材企業和北方石材行業的領跑者，美麗石材以打造精品高端產品為己任，努力實現石材產業的現代化。為此，從基礎建設、荒料開采、工程設計、技術裝備、生產工藝、施工安裝等各方面，都本著高標準、嚴要求的原則，向現代化石材企業方向發展。美麗石材集團先后投入巨資，引進了一系列的世界一流石材生產設備和加工技術，引進了各類優秀的專業技術人才，產品質量也達到了國際領先水平。歷經心智的磨練，再從外部硬件條件上加以高標準的審核與完善，一步一個堅實的腳印，一次一個華麗的轉身，美麗石材正以極快的速度和穩定的步伐走向石材行業之巔。

稻盛和夫說過：人生最重要的事莫過于內心描畫什么。所謂“內心描畫”，是指你的“想法”、“觀念”、“理想”、“希望”，或者說你內心所持有的“哲學”、“理念”、“思想”等等。這些決定了你的人生。所有的事情，都要從一個中心出發，發散性發展。企業能有今天的輝煌，受益于美麗品牌的正確定位、愿景描繪。近年來，石材行業的競爭日益激烈，一些石材企業靠拼價格惡性競爭來搶奪客源。而價格戰的結果，就是不得不降低產品質量來獲取經濟效益。這樣的競爭，雖然會使企業獲得短暫的喘息機會，但終究會丟掉自己的品牌。

經過深思，美麗石材企業形成了共識：為了企業的長遠發展，不與同行拼價格，而與市場比質量、比品牌。尤其是在開拓國際市場過程中，確立了以高附加值的高端產品為后盾，高質量、高起點定位，直接切入高端市場。從細節上對產品進行“高端”要求在以后的實踐中，逐步確立了“高端技術、高端產品、高端市場”的美麗石材品牌定位。

品牌緣于美麗

人生最重要的就是“持續”，就是“持續做好一件事”。如何做好產品很容易，如何一直做好中外消費者喜愛的產品卻很不容易。美麗石材精品高端的品牌優勢，造就了美麗石材無可超越的產品核心競爭力。“品牌緣于美麗”。“美麗”既是董事長邢美麗的名字，也是一個易讀、易記又易于傳播的名字，一看上去就給人以樸實美好的感覺。美麗品牌既有自然純樸、親和溫馨的涵義，更代表著高端精致細膩的企業產品質量和經營管理準則。美麗品牌，伴隨著企業十八年來的發展歷程，無形中把所追求的“高端技術、高端產品、高端市場”的品牌定位詮釋得淋漓盡致，給人以美的標志，很具品牌的親和力，也在企業的長期發展中逐漸得到了社會的認可。

品牌之爭是每個行業最終的王者之戰，建立一個強大而有內涵的品牌是至關緊要的。美麗石材在準確清晰確立品牌定位、品牌目標和品牌宗旨的基礎上，兼以周密完善地實施品牌推廣方式，協調采用多種廣告宣傳媒介，多種舉措協調配合，企業品牌戰略決策目標得以順利實現，有力推動了企業的生產經營和持續發展，最終成為阿聯酋一朵盛開繁盛的中國石材之花。就在7月份剛剛閉幕的青島國際石材展上，美麗石材集團又獲得了三項榮譽：被山東省經信委評選為山東省品牌建設示范企業，還被評選為山東省石材行業品牌建設示范企業和山東省石材行業知名品牌企業。企業品牌建設的積極實施，大大提升了美麗石材品牌的知名度和美譽度，也使其國內外市場空間得到不斷拓展，很多國內重大工程和國際知名大型項目都能看到美麗石材的身影，產品遠銷歐洲、美國、日本、俄羅斯、韓國和中東、北非等三十多個國家和地區。

“頑石”生命在于創新

國內外的大型建材與建筑市場，石材已占據較大的比重。而在日常生活中，普通老百姓認為石材是一種很笨重的裝飾材料。這是消費觀念的局限與誤區。在過去，石材新產品面世后，在當年很少有能用在工程項目上的，甚至有的新產品出現幾年后才應用在建筑工程上。原因就在于，長期以來石材企業的產品一直局限在“制造”上，缺乏“創造”意識，尤其在進軍“家居市場”的征途中，與房地產建筑企業、建筑裝潢裝飾企業和建筑設計師之間的直接對接上做得還遠遠不夠。這種狀況嚴重制約了石材新產品研發與應用，也在一定程度上限制了石材行業的發展。

所以，今后石材企業能否通過與建筑企業、裝潢裝飾企業和建筑設計師之間的有效對接，實現由“制造”向“創造”跨越，將成為決定石材企業未來發展命運的重大新課題。通過這種直接對接，可以更好地促進石材行業對“創意主導產品”、“設計引領施工”的現代裝飾理念的領悟和升華，幫助石材企業向裝飾設計環節延伸，促進石材產品與裝飾裝潢工程相配套，對于提升石材產品的附加值和提升石材產品檔次，意義非常重大。

對于這個課題，邢總在建筑高峰論壇上一句話令人印象深刻：石材產品的生命在于“創新”。作為裝飾裝修材料，石材產品創新，更多體現在石材應用的創意設計方面，不同品種的石材、石材與其他材料的組合、以石材為基體雕琢各種工藝藝術品和日常用品，通過創意設計而達到更完美的裝飾效果。目前，一批優勢企業已經開始關注這方面的創新，由此將引發石材消費升級而帶來的產品品質的飛越。下一步，美麗石材將會重點向以玉石高檔電視背景墻為主要內容的玉石系列新產品的研發與應用方向發展。這不但是一個技術創新項目，更是一個低碳節能節材環保的高附加值項目，還可以增加人們的幸福指數。讓我們拭目以待，美麗石材在家居生活中的美麗綻放。

“粗”行業里的細心人

初見邢總，便被她身上那種從容、聰慧、自信以及巾幗不讓須眉的底氣所打動。在企業效益好轉并日新月異地實現發展突破時，邢總想到了那些曾幫助過她的人，曾給予過她支持的人。作為一個強大企業的董事長，她卻沒有那種居高位的身份姿態，反倒是細心為家鄉下崗工人考慮，提供就業機會；細心為企業工人考慮，建起高標準公寓樓；細心為公益事業獻出愛與援手，據不完全統計已達100多萬元。這就是一個成功的企業領導者，不論是在工作領域還是其他領域，都始終抱有一顆堅強向上的心，一個踏實奮斗的信念，一種懂得感恩善念的偉大人格。

人有命運，但命運絕不是不可改變的。我們要把人生中遭遇的各種各樣的事，無論幸運也好，災難也好，都看作上蒼對我們的考驗。幸運時，我們要說一聲謝謝，再接再厲；災難時，不悲嘆，不怨恨，不消沉，開朗達觀努力向前，做好該做的事。這便是邢總還有她帶領下的美麗石材，一種精神最好的詮釋。以美麗之心，行美麗人生。