喀什旅游市場開發的環境分析

努爾比耶•麥海提 張瀅

【摘要】喀什作為我國最西邊的歷史文化名城，隨著地區經濟的發展，喀什相關旅游部門也在逐步利用旅游資源本身的特色和優勢，抓住時代機遇，提高旅游的發展。本文在分析喀什人文環境和自然環境的基礎上，進一步分析了喀什旅游資源類型和旅游產品開發環境，同時，通過SWOT分析方法解釋了喀什旅游市場所具有的內部和外部影響因素，闡述了喀什旅游業發展的對策。

【關鍵詞】喀什；SWOT分析；旅游市場；環境分析

喀什地區旅游資源豐富、種類繁多，在南疆旅游業的發展中處于一個重要的地位。以入境旅游來說，從1978年開始，當時只有喀什行署外辦接待科負責，1984年2月我國政府對外正式宣布喀什市列為全國乙類開放城市后，喀什一年內接待了30多個國家的3500多人，1986年12月被國家列為中國歷史文化名城，1990年5月成立了喀什地區旅游處。從那以后，喀什旅游業逐步發展，1995年喀什入境旅游人數為31102人，到了2000年降低到27510人，2008年又降低為21484人，2009年增加為23019。從這可以看到旅游業的發展會受到社會、環境、經濟等各方面因素的影響。2010年召開的中央新疆工作座談會上決定喀什設立為經濟特區，經濟特區的建立，為實現喀什地區乃至新疆經濟的跨越式發展具有重要戰略意義，這為旅游業的發展也帶來了良機。

一 喀什自然環境和人文環境分析

1．自然環境分析

喀什位于新疆維吾爾自治區西南部，北有天山，西有帕米爾高原，南部是喀喇昆侖山，東部是塔克拉瑪干大沙漠。山區的冰雪融化水給綠洲的開發創造了條件，形成較集中的喀什噶爾和葉爾羌河兩大著名綠洲。境內最高的喬戈里峰海拔8611米，最低處塔克拉瑪干沙漠海拔1100米。喀什西部和西南部分別與塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦接壤。總面積16.2萬平方公里，距烏魯木齊1473公里。氣候屬于溫帶大陸性干旱氣候帶，四季分明，干旱少雨，春夏多大風、沙暴天氣。

2．人文環境分析

喀什古稱“疏勒”，距今有2000多年的歷史。民國32年（1943）改名新疆第三（喀什）行政區，解放后建立了喀什專區和莎車專區，1971年1月，喀什專區改為喀什地區。喀什地區轄1個縣級市、10個縣、1個自治縣。喀什是一個多民族聚居的地區，在漫長的社會進程中，各個民族互相協作，互相影響，互相融合，逐漸完成了現代民族的發展進程。喀什地區現有30多個民族成分， 2009年底總人口387.28萬人，全疆排第一位，地區生產總值284.24億元，全疆排第八位。

二 喀什旅游開發環境分析

喀什古老人文景觀和獨特自然景觀交相輝映，旅游資源豐富。有體現各民族風情的文物遺跡、現代建筑、手工藝品，有世界第二高峰喬格里峰和號稱“冰山之父”的慕士塔格峰以及原始胡楊林、大漠、綠洲、冰河、雪嶺、原始森林等多種自然景觀和原始風光。較有名的有艾提尕爾清真寺、香妃墓、喀什噶爾民俗館、喀什高臺民居、喀什大巴扎、喀什葛爾牲畜市場、卡拉庫力湖、慕士塔格峰、喬戈里峰等30多個景區，其中3A級的有四個，2A級有四個，2009年年底喀什地區共有24家旅行社。隨著政府和人們對旅游的重視，喀什旅游接待人數和收入日益增長，2009年喀什入境旅游人數23019人，占全疆入境旅游人數的6.4%，入境旅游收入1154萬美元，占全疆入境旅游收入的8.4%。喀什旅游資源類型多，主要有民俗民風旅游、登山沙漠探險旅游、絲綢之路體驗旅游等旅游資源形式。

1．交通環境分析

近年來，隨著喀什經濟的增長和政府相關扶持政策的提出，喀什基礎設施和城市面貌有了很大的變化，交通變得順利。喀什是南疆的交通樞紐，航空、鐵路、公路等交通較發達。喀什機場是新疆第二大航空港，1953年建成，1998年擴建成國際機場，2007年擴建，距市中心10公里。喀什火車站是南疆鐵路的重要站，距喀什中心8公里。2010年12月喀什至和田鐵路通車，促進了喀什和田地區的共同發展。喀什公路網基本覆蓋喀什全區，全區12個縣（市）均通汽車。現有紅旗拉普、吐爾尕特、伊爾克什坦、卡拉蘇、喀什國際機場五個一類口岸和一個新怡發二類口岸。

2．住宿餐飲環境

根據2010年新疆統計年鑒的數據，2009年底，喀什地區星級賓館的數量為36個，客房2515，床位4606張。喀什目前為止還沒有五星級賓館。喀什地區星級飯店空間布局的特點是主要集中分布在喀什市。喀什色滿賓館位于喀什色滿路，建于1955年，布局具有伊斯蘭庭園式特點，環境優雅，交通方便，歷史悠久。拿飲食文化來說，喀什地區維吾爾族飲食文化具有大眾化、寓情于食、種類豐富齊全等特點，飲食代表有馕、羊肉抓飯、薄皮包子，烤全羊、烤羊肉串、馕坑烤肉、抓飯、拉面、曲曲、烤魚、灌面肺等，深受國內外游客的喜愛和贊賞。

3．購物娛樂環境

喀什的民族工藝品種類繁多，具有獨特的民族風格，這些工藝品主要有：地毯、英吉沙小刀、艾德萊斯綢、花帽、土陶、首飾、民族樂器等，并有周邊各國精美工藝品。除此之外，石榴、巴旦杏、無花果、葡萄、甜瓜等水果和干果也是旅游購物中不可缺少的部分。喀什大巴扎規模大，手工藝品、干果等種類繁多，游客必去的旅游購物中心之一。喀什地區民族民間音樂、舞蹈豐富多彩，代表性的有十二木卡姆、刀郎木卡姆、薩滿舞、麥西來普、塔吉克民間歌曲等。游客到有些景區可以體驗到民族麥西來普、木卡姆等，較幸運的游客還有可能體會到民族特色的婚禮、節日節慶活動等。

三 喀什旅游市場開發環境的SWOT分析

1．S（Strengths）——優勢

第一，區域優勢。喀什是維吾爾族人口最稠密的地區，維吾爾族的文化、建筑、藝術都在這里體現，具有濃郁的維吾爾族風情，有著悠久的歷史、燦爛的文化。喀什有888公里長的中國陸地邊界，與印度、巴基斯坦、阿富汗、塔吉克斯坦、吉爾吉斯坦五國接壤，具有“五口通八國，一路連歐亞”的獨特區位優勢，是祖國向西開放的重要門戶。如紅其拉甫口岸每年出入境旅客2萬人次，進出口貨物為2萬噸左右，進出境車輛5000輛次。出口商品主要有日用百貨、小家電以及少量對外承包工程設備等，進口商品主要有巴基斯坦干果、海那、毛毯等民族特需品。

第二，豐富的旅游資源。喀什市作為歷史文化名城，旅游資源豐富，自然風光獨特，民族民風濃郁，國家級重點文物保護單位有五個，國家級森林公園一個，人文景觀和自然景觀薈萃。不僅有世界第二高峰喬格里峰，還有高原湖泊卡拉庫里湖和具有“死亡之海”稱號的塔克拉瑪干大沙漠以及神奇的原始胡楊林。國家級旅游景區有香妃墓、盤橐城、艾提尕清真寺、九龍泉等旅游景點。

第三，濃厚的民族風情。喀什有維吾爾、漢、回、烏孜別克、柯爾克孜、塔吉克等三十多個民族，其中，維吾爾族占大多數，可以說是維吾爾族聚居的地方，也是伊斯蘭風情最濃的地方。各種磚雕、木雕、石膏雕、各式各樣的精美工藝，如首飾、帽子、搖床、銅壺、土陶作坊、維吾爾族特色建筑、服裝、喧鬧的巴扎把喀什旅游資源變得更具有特色，吸引更多中外游客的興趣。

2．W（Weaknesses）——劣勢

第一，旅游景點分布較分散。雖然喀什旅游資源豐富，但是分布較分散，喀什市內人文旅游資源較多，如艾提尕爾清真寺，香妃墓，高臺民居，班超紀念館等。像沙漠、胡楊、湖泊、冰川等自然旅游景觀距離較遠，從一個景觀到另一個景觀需要很久的車程。資源豐富度高，但集中度和品位度都偏低。

第二，基礎設施還不夠完善。近年來雖然喀什社會發展迅速，但有些地方的基礎設施還需要改善，如喀什星級飯店主要集中在喀什市內，其他縣的星級賓館較少且星級較低、房間總數偏少，因接待能力低。還有些景觀內基礎實施還不夠完善，如喀什牲畜市場是外國游客最喜愛的旅游必去地，但是整個巴扎沒有設計一個游客用的衛生間，這種空間布局難以滿足今后旅游的快速發展。喀什旅游業整體產業鏈不完善，還有待延伸，配套的設施不完全， 旅游過程中的各種服務措施不到位。

第三，資源開發和保護總體水平不高，缺乏創新。旅游資源的保護是我們經常提到的，但還是出現破壞現象的一個問題。喀什許多旅游資源歷史悠久，開發時容易受到損壞，開發的同時還需要保護。因為有些游客和當地居民對旅游開發和保護的認識不清，經常會看到有些資源破壞的現象。喀什旅游產品的開發和設計缺乏創新，整個喀什旅游過程中游客所看到的大部分都是同樣的手工藝品和些干果等，旅游商品樣式雷同而且價格不規范。

3．O（Opportunities）——機會

第一，特色活動和重大節慶。喀什是各種文化交流活動薈萃的地方，除了傳統的肉孜節、古爾邦節等外，還有達瓦孜節、莎車十二木卡姆文化藝術節、麥蓋提刀郎文化藝術旅游節、岳普湖達瓦昆美食節、澤普“尋找胡楊王”文化旅游節等文化旅游節系列節慶活動。如每年舉行的喀交會也給喀什旅游業的發展帶來了極大的機會，如2005年首屆喀交會中外客商有4000多人，當年簽約僅為40余億元，2011年第六屆喀交會共簽約項目445個，簽約總額為647.9661億元，這為喀什旅游業的發展創造了更多的機會。

第二，喀什經濟特區的建立。2010年中央正式批準喀什設立經濟特區。喀什經濟特區的設立為其發展帶來了前所未有的機遇，政府對喀什的貿易、金融、土地等各方面都有很多相應的鼓勵支持政策，將喀什建成中亞、南亞商業圈的中心，這對喀什旅游業的發展提供了很好的外部市場環境和資源條件。

4．T（Threats）——風險

第一，同類資源競爭威脅。新疆是一個旅游資源豐富的地區之一，疆內其它地區旅游資源與喀什部分旅游資源相似，存在較大的競爭，而喀什由于距離較遠、旅游發展競爭能力不強，很多游客可能選擇其他近點的城市去旅游。如吐魯番地區，由于地域相近，而且體現的也是歷史文化和濃厚的維吾爾族風情，這為喀什旅游帶來較大的外部威脅。

第二，鄰近省區的客源分流威脅。喀什地處我國最西部，與甘肅、寧夏等鄰近旅游市場相比遠，在可進入性、旅游品牌方面相比存在劣勢，雖然旅游資源豐富，但是旅游交通成本高，高級別的旅游資源少，這導致客源分流。

四 結論

喀什作為歷史文化名城，具有良好的發展機遇。通過相關政策的規范管理和喀什各族人民的共同努力，才可以更好的保護和開發旅游市場。喀什發展旅游業的優勢和機遇較多，優勢主要體現在旅游資源極為豐富、地理區位優越、政府支持力度加大、民族風情濃郁、文化內涵深刻等方面；同時也存在很多劣勢，如旅游企業競爭力不強、旅游產品開發力度不夠、旅游市場營銷比較落后、旅游基礎設施不夠完善等問題。同時，喀什旅游業的發展還有些機會和風險，在喀什旅游市場開發中要充分利用喀什旅游發展的優勢和機遇，解決威脅和劣勢問題，逐步將喀什打造成一個旅游文化名城。

參考文獻

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