淺議八卦新聞的規范化問題

【摘要】本文分析了八卦新聞給社會帶來的不良影響及深層原因，并提出了規范八卦新聞的一些建議，如尊重個人隱私，制定有關規定和措施規范與約束八卦新聞，加強對其的監督和引導工作，同時還要加強記者的職業培訓工作，使八卦新聞沿著健康、良性的方向發展，成為真正的娛樂新聞。

【關鍵詞】八卦新聞；不良影響；深層原因；規范化

引言

八卦新聞泛指媒體為了轟動效應和滿足受眾的娛樂心理消費，對有一定知名度的公眾人物(即平時所說的“名人”，如政治人物、演藝明星、體育明星、企業名流以及某些有娛樂價值的新聞人物)的日常言行、逸聞趣事、丑聞、緋聞等隱私性信息一類新聞報道的總稱。[1]如“艷照門”事件、鄢頗“被砍門”事件等。八卦新聞最先出現于西方，和西方廉價報紙的出現及小報新聞的興起有密切的關系。八卦新聞在中國流行的原因概括起來，外在原因主要是：大眾文化的低俗面成為八卦新聞的溫床，媒介的市場化運作與消費主義的盛行，改革開放帶來的變化與新的問題。從受眾的心理角度來分析，主要是：人類的天性使然，宣泄情緒以追求心理平衡，逃避現實和享樂主義的價值觀，顯示能力并增強親切感等。[2]互聯網的出現使八卦新聞獲得了更豐沃的土壤，中國社科院曾經做過調查，指出網民在閱讀網絡新聞的類型選擇上，首先選擇娛樂新聞，其次才是國內時事、社會生活和國際時事等，一些網站甚至有獨立的八卦新聞板塊。

八卦新聞是娛樂新聞的一種，但八卦新聞和娛樂新聞有本質的區別。娛樂新聞是新聞的一種，只是它的報道范圍限定在文藝領域，屬于軟新聞，其報道在本質上是嚴肅的。如果娛樂新聞不提供事實發生的時間、地點以及人物的基本情況，其獲取途徑和處理方式不符合新聞的要求，只是為了獲取利益和迎合受眾的關注度，那么娛樂新聞就會蛻變為無厘頭的八卦新聞。現今八卦新聞的內容大多是滿足受眾窺視欲的花邊新聞、情感糾葛、世俗生活等，可以歸入奇聞逸事和個人隱私兩大類。八卦新聞給社會帶來的負面影響要遠遠大于其正面影響，主要表現在以下幾個方面：

1．對新聞當事人的精神和肉體造成傷害；

2．它違反新聞規律，淡化了新聞的社會責任感，導致新聞產品庸俗化，媒體公信力削弱；

3．導致公眾對政治冷漠，弱化社會重大問題；

4．違反傳統倫理道德，削弱社會主流價值觀。

八卦新聞產生不良影響的原因

八卦新聞的這些不良影響引起了社會上許多有識之士的關注，有人大聲疾呼“別讓娛樂新聞蛻變成‘八卦新聞”[3]，“八卦新聞要不得”[4]。人們之所以對八卦新聞有這樣的憂慮，究其原因，主要有以下幾個方面。

（一）利益的驅動。

首先是媒體追求利益的結果。市場競爭沖擊著社會的每個角落，新聞業也不能避免。為了追求收視率和發行量，一些報紙、雜志、網站和電視臺不得不采取不正當手段諸如“狗仔隊”的形式獵取新聞，甚至夸大其詞，或者無中生有，以制造一種“眼球經濟”，其結果是導致了新聞媒體間的惡性競爭和不良傳播。在吸引受眾的眼球方面，明星事件有著無可比擬的優勢，他們是大眾的焦點、偶像，有關他們的愛恨情仇就成了最能吸引受眾的“焦點”。所以許多媒體拋棄社會責任、違背職業操守，在經濟利益的驅動下，唯利是圖，以名人逸事所帶來的“眼球效益”為取舍標準，通過刊播名人隱私等方式來追求發行量、收視率、點擊率和廣告收入等。

其次是公眾人物個人追求利益的結果。一些所謂的名人為了追求關注度，會主動向媒體出賣自己的隱私。這樣做雖然會有損自己的形象，但通過自曝隱私所獲得的名聲效益和商業利益要遠遠大于對自己聲譽的負面影響。他們可以很容易地登上各大媒體的娛樂頭條，還會受到采訪，邀請演講，發行自己的唱片或者出演節目。“郭美美事件”就是典型的例子，她在虛榮心的驅動下，在網上發布一些炫富的照片，遭到網絡圍攻和輿論譴責。但同時她也成了家喻戶曉的“名人”，還被請去在公開場合進行唱歌表演，受到一些人的追捧。郭美美從自己的丑聞中獲得了巨大利益，這種利益驅使一些明星放棄自己應有的尊嚴，主動向公眾曝丑。

（二）對八卦新聞的規范和監督力度不夠。

傳播學者劉宏曾撰文認為娛樂新聞是“無意義新聞”，不能被看做新聞，至多可稱為“娛樂信息或者消息”。[5]雖然這種觀點得到一部分人的贊同，但還是有值得商榷的地方。現今的主流觀點還是把娛樂新聞當做新聞的一種，即相對于“硬新聞”而言的“軟新聞”。八卦新聞是娛樂新聞蛻化的結果，因此也是新聞的一種，它也是通過專業采編人員采寫把關，并在專業媒體的新聞版面上發布的。所以，新聞就應該遵守新聞的客觀性原則，要全面、準確和公正地報道新聞事實，不偏袒任何一方。而目前的有關政策和規定并沒有對八卦新聞進行嚴格的監督和約束，致使八卦新聞的庸俗面泛濫成災。

（三）媒體從業人員職業素養不高。

由于受傳統觀念的影響，新聞媒體的管理者重視有關政治、經濟等方面的嚴肅新聞，對以娛樂為目的的八卦新聞不夠重視，這在某種程度上放縱了八卦新聞。而許多新聞記者是從中文專業轉來的，有關新聞的專業知識掌握不牢。在采訪工作中，不進行深入調查，只聽一家之言；對重要數據不進行認真核實，隨意引用；或者隨意在別處引用一些信息整合后就成為自己的新聞題材，缺乏應有的職業素養。

（四）對公眾人物的隱私權認識不夠。

隱私權是指公民享有的私人生活安寧與私人信息秘密依法受到保護，不被他人非法侵擾、知悉、收集、利用和公開的一種人格權。所以公民對享有的私人生活安寧與私人信息有權要求新聞媒體不報道、不利用、不收集，而媒體如果違反了這一要求，就是對公民隱私權的侵犯。一些媒體無視公眾人物的個人隱私權，尤其是在隱性采訪中，未征得當事人同意就采用各種不正當手段搜集、窺視他們的私生活，再加上生編硬造、添油加醋，對名人或公眾人物的戀愛、婚姻等方面的信息更是津津樂道，這些都可能造成對他人隱私權的侵犯。這種行為本身已經侵犯了公民的隱私權。而個別公眾人物為了自身利益自曝隱私，也是對自身所享有的隱私權的不尊重甚至褻瀆。這種隱私權的他人侵犯或者自我侵犯，一旦出現問題，就會引起法律糾紛，又因為這方面的法律制度不健全，關于隱私權的界限模糊，訴訟官司往往糾纏不清，難以定性。

如何規范八卦新聞

綜合以上分析，八卦新聞存在的問題很多，亟待規范，本人認為，對八卦新聞的規范工作，應從以下幾個方面著手。

（一）加強對八卦新聞的引導，倡導良性競爭。

在市場經濟環境下，新聞只是報紙、雜志、電視和網絡生產的商品，既然是商品就會有競爭。競爭有公平競爭和不公平競爭、有良性競爭和惡性競爭。媒體制造八卦新聞的目的是為了迎合受眾，但卻使用了不公平競爭的手段，即用所謂的“狗仔隊”窺視、獵取甚至制造事端來吸引受眾的眼球。這是一種惡性競爭，其結果是對新聞當事人及受眾的褻瀆，給新聞當事人造成精神和肉體的傷害，使受眾誤入歧途，失去根本的辨別力。只有創造一種健康的競爭環境，使新聞當事人得到應有的尊重，受眾才能在各種新聞中保持自身的辨別力。

要創造一個健康的競爭環境，最根本的是從制度入手，制定一些獎懲機制，建立一個媒介等級信用評價機制，在信用等級方面使發假新聞多的媒介降低信用。有了這種機制的制約，那些權威性強、從不發假新聞或者極少發假新聞的媒介就會凸顯出來，得到受眾的喜愛和支持，其信用等級也會相應增高。

（二）制定有關措施和規定，加強對八卦新聞的規范和監督工作。

在八卦新聞的規范方面，除了建立一定的獎懲制度，引導健康的競爭環境之外，還要加大社會對新聞媒體的監督力度，制定相應的行業條例，做好對從業人員的自律和他律。在這方面，可以考慮把娛樂新聞報道作為專門的一類，參照他國的自律和他律條文或世界上著名傳媒的自律手冊和他律規定，再加上我國的新聞實踐，提出一些實用的、可操作的自律和他律建議來。在他律方面，要加強傳媒立法，實現新聞傳播活動有法可依，違法必究。針對當前的八卦新聞盛行，要嚴格區分“滿足公眾正當合理信息要求”的新聞和“迎合低級趣味”的新聞，對后者制定相應的法律條文，嚴格規定其真實性，對一些不符合真相的八卦新聞追究責任，進行有效的約束和懲罰。

（三）加強記者的職業化培訓工作。

在加強八卦新聞的自律方面，就是要加強新聞從業人員的職業責任感和道德修養。首先，要培養新聞工作者的專業主義精神，提升他們的專業素質。在這方面，不但要提高記者的進入門檻，從“入口”上對從業人員的專業素質進行把關，在工作中，還要為從業人員創造良好的成長環境，用專業的新聞理念去培養塑造他們。此外，還要開展各種培訓項目，提高他們的文化素養，訓練他們的新聞報道技能等，使他們的專業能力不斷得到強化。

其次，要對他們進行職業品德教育，培養他們的職業道德責任感。八卦新聞中所出現的假新聞泛濫、內容血腥、暴力、色情現象嚴重等問題，無不和采編記者的職業道德有一定關系。八卦新聞也是新聞的一種，必須遵循新聞規律，受到新聞職業道德和職業規范的約束。雖然八卦新聞是軟新聞，相比嚴肅新聞而言，內容形式上可以活潑有趣，但不能以侵犯和誹謗他人隱私為條件。所以要對八卦新聞記者進行定期的職業品德教育，使之樹立正確的價值觀，增強社會責任感，堅持正面的、健康的宣傳方向，弘揚愛國主義、集體主義精神。同時，新聞工作者本人也要加強自身修養，堅持實事求是的精神，讓八卦新聞轉變為健康、有趣的娛樂新聞。

（四）制定有關措施，保護和尊重公眾人物的隱私權。

在公眾人物的隱私權方面，首先是在新聞中掌握好公眾人物的隱私界限，哪些是可以曝光的，哪些只是個人隱私，不愿意讓他人知道。對那些可以公之于眾的個人事件，記者可以寫成新聞，以滿足受眾對公眾人物的關注。對純屬個人隱私的東西，就要尊重他們的隱私權，不能違反和侵犯。在區分出公眾人物的隱私界限之后，有關部門就應該制定相應措施保護公眾人物的隱私。在這方面，國家廣電總局也曾發布一些通知和規定，以保護公眾人物隱私，規范新聞真實性，如《關于嚴格規范廣播電視節目保護個人隱私的通知》、《關于重申嚴禁炒作名人丑聞、緋聞、劣跡的通知》，要求各級廣電播出機構加強對娛樂節目的管理，聲明禁止談論名人緋聞秘史、藝人隱私戀情等花邊新聞、八卦新聞的內容，一旦播出，要層層追究責任，進行嚴肅處理。這些管理制度告訴我們，八卦新聞庸俗化已經引起有關方面的重視，人們也渴望有規范的媒體報道體系。但目前我們做得還不夠多，隨著互聯網的普及，網絡受眾的人數逐日劇增，網絡新聞的影響力已經不能低估，對網絡新聞給予規范更是亟待解決的問題。

以上分析了八卦新聞對受眾、當事人和社會存在的不良影響，以及在規范化方面出現的一系列問題，并針對這些問題提出了相應的建議，以期引起重視，更好地引導和規范八卦新聞，使之走上健康的道路方面起到拋磚引玉的作用。當然，作為一種新事物，它的出現、發展和規范是一個比較漫長的過程，期待有這么一天，好的制度和措施會出臺，新聞記者的責任感會提高，新聞當事人的隱私權能得到保護，人們對八卦新聞的評價也會逐漸好轉。

參考文獻：

[1]劉英姿．西方視野：八卦新聞的歷史脈絡[J]．新聞天地：論文版，2008（8）.

[2]王靜．八卦新聞的受眾心理分析[J]．新聞愛好者，2012.

[3]豐峰．別讓娛樂新聞蛻變成“八卦新聞”[J]．新聞實踐，2005（6）.

[4]岳平．八卦新聞要不得[J].．新聞與寫作，2007（3）.

[5]劉宏．娛樂新聞是不是新聞？[EB/OL].中華傳媒網，2002.

（作者為中州大學文化與傳播學院講師，碩士）

編校：張紅玲