為廣播插上新的翅膀

侯東合

摘要：廣播與微博是有著千絲萬縷聯系的近親。微博是廣播節目與聽眾互動的優良平臺，是廣播從業人員發揮聰明才智的絕佳舞臺，所以它從一產生便受到廣播人的追捧。微博給廣播帶來便利的同時，也帶來一些意想不到的挑戰。微博運行得好，會給傳統廣播增彩，一旦失控，影響會非常惡劣。如何做好微博、管好微博，這對每一個廣播人都提出了更高的要求。

關鍵詞：廣播微博管理新興媒體

中國之聲官方微博開設兩年，微博粉絲突破200萬，成為新浪微博首家突破200萬粉絲的廣播微博。本文采用微博體說說廣播，每一小條都控制在140字以內，說說中國之聲和微博那些不得不說的事，姑且將它稱為“微思考”吧。

一、近親

不少廣播頻率、廣播人都將微博玩得得心應手。2010年出現的微博，講究及時、迅速、互動、現場、親歷，這與廣播的特性非常相近，所以廣播與微博一見如故，迅速融合。而且在這一融合中，中國廣播與世界廣播以及其他媒體類型保持同步，一步也沒有落下，甚至還有所領先。

二、有用

微博與寫信、電話、短信等信息不對稱的傳統互動形式相比，更具開放性、共享性。通過微博，電臺能準確知道聽眾是誰，他在哪里，他在想什么，從而第一時間與聽眾交流并根據聽眾的反饋優化節目。聽眾也能通過微博最直觀地了解節目、編輯、記者、主持人。借助微博，廣播不能精準定位受眾的日子已成過去。

三、好用

過去所有通過門戶網站發布的內容，現在同樣可以通過微博得到二次傳播。與門戶網站發布的內容相比，微博技術更簡單、操作更容易，編輯記者不需要專業人員協助就能自己“搞定”。如果說，使用互聯網發布新聞像使用笨重的專業相機的話，那么使用微博則像使用傻瓜相機，操作簡易。

四、技法

廣播與微博結合，技法無非是兩種：“物理反應”和“化學反應”。“物理反應”主要包括微博在受眾互動、提供新聞線索、嵌入微博內容、對外推廣節目等方面。“化學反應”沒有任何參照系，評判標準是看誰的產品形態更容易被受眾接受，目前主要的實現形式是微電臺。未來如何進行“化學反應”，還需探索。

五、虎狼

中國之聲新浪微博的200萬粉絲只是表象，有人將中國之聲微博群稱為“虎狼之師”，官方微博是“虎”，后面還跟著一大群“狼”——那就是100多名采編播人員以“中國之聲ＸＸＸ”打頭的百萬級、十萬級、萬級粉絲的個人微博以及節目微博，它們的粉絲數量加起來已超過千萬（未去除重合因素）。

六、影響

2011年9月29日天宮一號發射，18點46分，中國之聲微博發了一條直播預告，邀請網友對中國航天事業撰寫寄語或向專家提問。3個多小時的直播，這條微博被轉發452次，評論達到1200多條。新浪測算，這條微博影響到了300多萬人，中國之聲的直播節目實現了有效的二次傳播。

七、管理

中國之聲管理微博的做法：管理從嚴，內容從新，微博發布與績效掛鉤。官方和個人微博的發布視同于廣播節目的播出，把關有同樣的標準。鼓勵節目和個人微博有個性，在遵守播出要求前提下，說什么、做什么、如何說、如何做，盡可以創新，體現個人風格。

八、挑戰

微博給廣播帶來一些意想不到的挑戰。過去車載人群接受信息的主要媒體是廣播，現在開車的人可能還在聽廣播，坐車的人可能在看微博了；過去大家早上起來，很多人習慣打開收音機，現在打開的卻是手機微博；過去很多消息廣播第一時間發布，現在很可能是微博首發。所以廣播必須與微博有機融合。

九、專業

微博時代要求廣播人一專多能，采寫的內容首先要堅持新聞專業主義，比一般微博發布者更權威更專業，又要適合廣播和微博兩種媒體類型的傳播。只要堅持發布內容權威專業，專業媒體人永遠會是專職司機、專職廚師，而普通微博發布者只能是私家車司機和家里的掌勺人。

十、未來

微博只是廣播與新媒體融合的一個驛站，一定會有更新穎的形態來取代它。我們必須重視新媒體的最新應用，第一時間將它與廣播融合，比如說聲音微博——微信。我們必須重視技術進步和新產品研發，保持與世界同步的眼光，擁有持續開放的胸懷，這是廣播人海納百川的根本力量。

廣播已經有百年歷史，后代廣播人，惟有不斷與時俱進，才能為她插上不斷飛翔的翅膀。微博只是我們在一個時期的一項選擇，前方會有更廣闊的天空等待我們翱翔。廣播人加油！