藝術設計類圖書的版權引進

摘要：藝術設計類圖書做為文化創意和產業設計的成果體現，具有非常高的欣賞或學習價值，我國的藝術設計目前在國際上的地位不高，整體的藝術設計水平也與國外歐美等發達國家有較大差距，而藝術設計類圖書版權的引進可以有效引入發達國家優秀的設計理念，專業技術，對提升我國的藝術設計水平具有重大的意義。而藝術類設計圖書做為小眾的圖書類目在目前國際版權交易中占比較小，使得該類圖書的版權交易存在諸多問題和亟待解決的矛盾。本文通過闡述藝術設計類圖書版權引進的必要性，提出了目前藝術類圖書版權引進應該注意的問題和一些解決的對策，希望能對業內人士提供借鑒和參考。

關鍵詞：藝術；設計；圖書；版權；引進

藝術設計是文化創意的重要組成部分，而藝術設計類圖書則是文化創意的成果體現。國內目前總體的藝術設計水平較低，平面設計、工業設計、建筑設計、服務設計較國外尤其是歐美等發達國家的差距之大更是令人擔憂。所以必須加強對國外藝術設計的理念、技術、專業和成果的引進、消化和吸引，從而有效提升國內藝術設計的水平。

一、藝術設計類圖書版權引進的必要性

藝術設計作為文化創意的重要組成部分，是社會經濟發展水平的集中表現，而藝術設計水平的高低則反映了一個國家總體軟實力的強弱。目前國內客觀的藝術設計現狀注定了我們必須加強藝術設計相關成果、技術、理念和專業的引進和吸引。

我國的職業教育起步較晚，尤其是藝術設計類的職業教育更是落后于我國總體的經濟發展和社會大眾對藝術設計的需求，藝術教育的落后造成我國的職業藝術教育水平總體偏低，職業藝術人才培養體制不夠完善，造成人才梯隊建設跟不上國內文化創意產業的市場需求。

從中國高新技術企業的發展來看，產品的市場空間很大程度上取決于工業設計水平的高低，不管是高科技的手機，汽車，電腦，還是包裝制造業，企業越來越關注它的產品設計。但國內的工業設計專業畢業生數量有限，水平不高造成這種巨大的需求短缺效應。中國的文化產業尤其是提供高端服務的企業和傳媒公司同樣而臨這類問題，設計公司、設計院、藝術文化治理公司、繪畫工作室或是演出集團、大學、藝術經紀文化公司等，這些都急需專業性強的人才。

二、 藝術設計類圖書版權交易現狀

目前我國總體的圖書版權交易逆差較為嚴重，引進多，出口少。而藝術設計類圖書版權交易更是如此。目前藝術設計類圖書版權交易在國際圖書交易市場占比較小,但隨著全世界產業經濟的不斷發展，尤其是中國等新興經濟體的崛起，工業建筑、高科技智能產業、廣告傳媒等行業發展迅速，文化創意產業蓬勃興趣，對藝術設計類圖書版權需求提高，其版權引進的增量也在不斷擴大。

三、 藝術設計類圖書的版權引進策略

（一）加強藝術設計國際交流，積極尋找價值型圖書

藝術類圖書版權的引進首要考慮的是圖書的價值，包括社會價值和投資價值，社會價值在于圖書的引進能否為中國藝術設計的總體發展水平提供長遠的技術幫助，以及為中國的人文社會提供有價值的素材；而版權引進的投資價值則在于版權引進成本與版權預期收益的比值。這是衡量藝術類圖書版權引進的兩個重要價值指標。通常情況下國家層面的版權引進更傾向于社會價值，而企業層面的版權引進則更考慮版權投資價值。

現階段，藝術設計總體水平落后，藝術設計理念缺乏，技術水平不高，專業性不強，理論基礎薄弱，藝術設計成果不足是我國面臨的文化戰略矛盾，這并不可能單純依靠企業的版權引進予以解決，所以從長遠發展來看，國家必須從戰略層面加強社會價值型藝術設計類圖書的版權引進，通過底層藝術文化素質構建完成我國藝術設計水平的戰略提升。

而企業基于投資價值的版權引進策略則主要通過市場判斷完成版權選擇。而市場的判斷則依靠多方面的因素決定。包括藝術設計類圖書的類型，方向是否與國內細分的市場需求相吻合；版權決策人員的市場眼光是否獨道；未來市場的發展空間是否充分，這些因素是藝術類圖書版權引進必須關注的重點。

加強國際交流，充分了解市場，是有效提高版權引進判斷水平，避免或減少決策失誤的有效途徑。目前國際圖書交易會議很多，國際圖書版權交易和藝術交流活動日漸頻繁，這為版權貿易提供了良好的市場環境。此外，版權引進時要做好國內市場的調研與國際市場產品的對接。對藝術設計類圖書而言，則要充分了解國內藝術設計的市場需求，通過調查市場需求確定引進類型和引進方式。

（二）加強藝術版權代理人制度建設，為版權引進提供專業化服務

從歐美發達國家來看，依照社會化分工要求，專業的版權代理人在版權交易中占據重要位置。在英國，專業的版權代理公司有有200多家，而在美國則達到600多家。版權代理人從某種程度上講，是版權交易中的中間人，他一方面聯系版權方，一方面聯系著版權購買方，是版權交易活動中的重要推動劑。藝術類版權代理在中國還是一個年輕的行業，缺少專業化的行業標準，國內代理公司自身缺乏國際版權貿易經驗和版權操作規范，對國外圖書版權信息的把握能力不足。這是我國目前專業的藝術設計類圖書版權代理的短板，版權代理是一個專業性很強的職業，尤其對于藝術設計類的圖書版權代理，這要求代理人必須具備專業的藝術設計素養，具備更高的國際視野，對國內專業市場的充分了解，以及專業的版權談判技巧等。代理人制度是規范版權交易，降低版權引進成本的制度模式。加強代理人培訓，引進高素質代理人則是強化代理人制度執行的關鍵。

（三） 建立藝術類圖書數字化版權引進體制

互聯網和數字時代的發展為我們提供了區別于傳統圖書的呈現和使用方式，也加速了傳統圖書類產業的變革，傳統圖書類的印刷制比重在這場變革中逐步降低，代之而起的是數字圖書的大規模使用。PC的硬件性能和智能終端的功能水平不斷提高，藝術類數字化圖書及成果能更好的呈現，所以建立專業的藝術類圖書數字化版權引進體制適合我國產業發展的大方向，也有利于降低產業發展的成本，提升產業發展的效益。藝術類圖書的數字化版權引進與互聯網的大發展保持同步，是互聯網時代對圖書版權引進的特殊要求，也是圖書版權體制適應互聯網時代的必然。

（四）加強專業的藝術設計類圖書版權交易市場建設

目前國內和國外的圖書交易市場很多，每年全世界都有很多的圖書交易活動，但專業的藝術設計類圖書交易市場還比較缺乏，目前國內的版權交易日趨活躍，如果依靠國內目前充分的市場需求和市場條件，建設專業的藝術設計類圖書市場則將有利于藝術設計圖書版權的規范化和高效化發展。

（五）加強細分專業的藝術設計類圖書版權引進

藝術設計是一個綜合性的學科門類，其專業細分也非常復雜，尤其不同的行業的藝術及設計都可以單獨劃分為一個專門的學科，而目前國內基于藝術設計類圖書的版權引進多傾向于藝術設計的基礎性學科理論和通用藝術、大眾藝術和設計范疇，而對行業細分的藝術或設計圖書引進較少，這不得不說是個遺憾，同時這也說明了版權引進機構對我國產業市場的默視和無知。目前我國的高科技產業發展迅猛，高端智能手機，移動終端、智能家電等細分的工業設計領域對專業圖書的需求很熱。同時國內建筑市場近幾年的發展也同樣如火如荼，高端建筑設計尤其是智能建筑設計對專業性的圖書需求也很旺盛。版權引進機構要注重對國內市場的深度和廣度了解，建立完善的需求調研機制，從眾多的市場需求中尋找到最有最價值的需求。此外對于國外領先的藝術和設計方向也要跟進，為藝術類圖書版權引進提供市場決策因素。只有強化對細分市場的需求才能真正找到市場增長點，也才能實現版權引進的價值和利益最大化。

（六）打造藝術設計類圖書版權交易的電子商務平臺

利用信息通信技術建立專業的藝術設計類圖書版權交易市場平臺，提升版權交易的電子商務化建設水平同樣是有效提高藝術設計類圖書版權交易的有效方法。目前電子商務的條件和技術都已具備，跨國貿易借助電子商務完成交易的模式也很成熟，這為圖書版權交易尤其是藝術設計類版權交易提供了有力條件。

（七）版權引進要防止內斗

基于藝術設計類的熱門圖書，很多時候會出現多家出版社競相爭購的情形，無意間提高了版權引進的成本，尤其是國內同行同時掙搶的局面，這無形中會抬高版權的價格，進一步降低國內版權收益，值得說明的是，對于熱門圖書，這種競購的情形很難避免，但如何避免惡性競爭，惡意抬價行為值得出版企業思考。

后序

由于互聯網的快速發展，我國藝術設計類讀者對國外藝術作品和成果熟知度日益加強，對國外信息的獲取能力和識別能力也普遍提高。盲目大量引進早已不再適用于讀者的一般需要，而是需要更多有針對性的圖書。在此背景之下，出版社對于藝術設計類引進版圖書的選擇要更加有規劃、市場運作也要專業化，從而推動我國藝術設計類圖書版權引進事業朝著更加理性的方向發展。同時“引進來”是為了“走出去”。藝術設計類圖書的版權引進并不是我們的目的，版權引進是為了進一步提升我國的藝術設計總體水平，通過引進消化和吸收形成中國藝術設計的一部分，版權引進解決的是引進來的問題，但我們需要努力的是如何將引進轉變成我們自己的東西再出口，對于版權引進機構，在做好引進來的工作同時一定要考慮走出去賣出去的策略。

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（作者簡介：李媛（1977.12-），女 ，研究生，講師，西安培華學院，研究方向：裝飾藝術設計。）