動漫產業要迅速高效玩轉互聯網

利用互聯網更廣譜的認同度和傳播度，將傳統動畫從內容到傳播與互聯網進行全方位結合。這種由杭州本土動漫企業創新的動漫商業模式在世界頂級動畫電影賽事——法國安西動畫節亮相之后，正在逐步獲得國際動漫行業內越來越多的認可。

中國的動漫產業自90年代逐漸衰退，市場幾乎全被日本動漫占據著。近幾年，隨著國家政策的扶持，才形成以杭州為中心的動漫產業發展基礎。去年中國動漫電影更是突飛猛進，達到了近些年的最高峰，中國動漫也逐步踏上了騰飛的道路。

互聯網這幾年的飛速發展自不必說，并且同樣備受政策支持。而新媒體的出現使得動畫擴大了觀眾的年齡層，拓寬了收視渠道，也使動漫創作更加多元，并且培育出了一大批創意人才和作品。中國動漫與互聯網相結合的模式，讓兩個受政策支持并且處在飛速發展道路上的行業交融在一起，有著非常美好的前景。

不過，在利用互聯網新媒體的同時，也要應對它所帶來的巨大挑戰：人們的收視習慣被新媒體所改變，觀影需求更加多元，品味也日益增高，喜惡反應也更直接，中國動漫水平必須趕上觀眾需求的提升速度，這對于正在建立行業體系的中國動漫業來講是個艱巨且必須完成的任務。而早已形成完整成熟體系的日本動漫產業，在應對互聯網新挑戰時，顯然反映更加迅速，結合得也會很好，對中國市場沖擊也會更加猛烈。因此，迅速高效地玩轉互聯網，將是關乎中國動漫產業“生存還是死亡”的關鍵性問題。

——蕭遙