海爾正式啟用雙品牌加速全球戰(zhàn)略布局

李峰

2月15日，海爾集團在日本東京舉行新聞發(fā)布會，正式推出新品牌AQUA系列產(chǎn)品，同時宣布，將在日本成立海爾亞洲總部和研發(fā)中心。海爾集團稱，這是繼去年并購日本三洋電機白電業(yè)務(wù)之后，在全球化進程中再次邁出的具有戰(zhàn)略性重要意義的一步。

推AQUA新品啟動雙品牌戰(zhàn)略

隨著AQUA新品的正式亮相，海爾在日本市場的創(chuàng)新運作——“雙品牌”戰(zhàn)略也宣告啟動。AQUA原屬三洋旗下一洗衣機行銷品牌。去年，由于海爾并購了老牌家電企業(yè)三洋在日本和東南亞的白電業(yè)務(wù)，根據(jù)協(xié)議，海爾可以在日本市場同時運營“AQUA”和“海爾”兩個品牌。

據(jù)了解，AQUA誕生于2006年，具有“空氣洗”和“水處理”這些全球首創(chuàng)并領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)，被譽為“珍惜水源的洗衣機”。目前，被海爾收購的 AQUA 已經(jīng)從一個洗衣機品牌發(fā)展成了一個包含60多款洗衣機，冰箱和其它白色家電的品牌。收購?fù)瓿珊螅枦Q定保留 AQUA 的獨特技術(shù)、功能和概念這幾大核心要素，繼續(xù)向日本消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品。由于AQUA定位于中高端人群，為此海海爾為AQUA設(shè)定了“人生是珍貴的”（Life is Precious）理念，并邀請日本著名演藝人士小泉今日子作為代言人，將其獻給“珍惜每一天的人們”，向其傳達“為了真實人生的人們，用獨特的技術(shù)解決本質(zhì)問題”。

據(jù)海爾相關(guān)人員透露，海爾在日本實行雙品牌戰(zhàn)略后，其在日本的銷售業(yè)績有望突破500億日元。數(shù)據(jù)顯示，從2002年進入日本市場之后，海爾一直處于保持增長態(tài)勢，2011年其業(yè)績年突破100億日元，預(yù)計在2012年突破150億日元，如果加上來自AQUA的350億日元的銷售業(yè)績收入，2012年海爾在日本的銷售額將突破500億日元。

不過，海爾強調(diào)不會只是追求市場業(yè)績的增加。海爾集團執(zhí)行副總裁梁海山表示：“對我們而言，最重要的是更好地了解日本消費者，并通過我們的本地化業(yè)務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新和資源整合來為他們提供滿足其生活需求的高品質(zhì)家電。”

將在日本建立亞洲總部

發(fā)布會上，除亮相AQUA新品外，海爾還宣布將在日本成立海爾亞洲總部和研發(fā)中心。海爾亞洲總部設(shè)立在大阪，目前擁有員工220名，旗下三家關(guān)聯(lián)公司，分別是在日本經(jīng)營AQUA品牌的海爾AQUA株式會社、經(jīng)營海爾品牌的海爾日本銷售公司，以及在滋賀縣從事生產(chǎn)家用及商用機的湖南電機株式會社。兩個研發(fā)中心分別在東京和京都，前者以冰箱和空調(diào)開發(fā)為主，而后者則作為家用和商用洗衣機的開發(fā)基地。

海爾集團副總裁杜鏡國向新聞發(fā)布會出席者表示：“海爾之所以選擇日本作為其亞洲總部所在地，是因為該國成熟的家電市場及其在技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計領(lǐng)域的全球領(lǐng)先地位。過去10年里，海爾通過在日本開展業(yè)務(wù)對該市場已經(jīng)有了很深的了解，再加上其領(lǐng)先的創(chuàng)新和世界級競爭力，將幫助本公司加快發(fā)展并鞏固其全球大家電品牌世界排名第一的地位。”

加速全球戰(zhàn)略布局

據(jù)了解，除在日本正式啟動雙品牌戰(zhàn)略外，海爾收購三洋白色家電業(yè)務(wù)在東南亞的部分，將在2012年3月底交割，海爾計劃今年4月份在東南亞地區(qū)發(fā)布新品。按照協(xié)議，海爾將有權(quán)在東南亞市場運營“海爾”和“三樣”兩個品牌。而據(jù)了解，在東南亞市場，三洋品牌已運營10-20年，顧客以當(dāng)?shù)馗呤杖搿⑾矚g日本品牌的消費者為主。今后，三洋品牌在東南亞市場的定位不變，海爾表示，將整合自身與三洋的渠道資源，在東南亞推出更多的以新銳、時尚為賣點的海爾品牌產(chǎn)品。而在東南亞新品亮相后，海爾在全球的戰(zhàn)略將布局將進一步加速。

目前，海爾在歐洲也實行了雙品牌戰(zhàn)略：即原有的“海爾”品牌和高端的“卡薩帝”品牌。在歐洲，本地設(shè)計、本地生產(chǎn)、本地銷售三位一體，是海爾國際化戰(zhàn)略的最終目標(biāo)。海爾目前已在意大利設(shè)廠并在東歐等地區(qū)建設(shè)了新的裝配工廠，還建立了獨立的歐洲研發(fā)中心。目前，海爾已在意大利建立了歐洲銷售總部，在英國、法國、德國和西班牙設(shè)立了地區(qū)分公司。海爾在歐洲的銷售沒有照搬在國內(nèi)的現(xiàn)成產(chǎn)品，而是根據(jù)歐洲市場特點為消費者進行量身定做。

在美國市場，1999年4月30日，海爾在美國南卡州建立了美國海爾工業(yè)園。2000年美國海爾工業(yè)園正式投產(chǎn)生產(chǎn)家電產(chǎn)品，并通過高質(zhì)量和個性化設(shè)計逐漸打開市場。2002年3月5日，海爾買下紐約中城格林尼治銀行大廈作為北美的總部，在美國扎根。目前，海爾產(chǎn)品已順利入駐美國排名前10大的連鎖集團，并獲得“最佳供貨商”、“免檢供貨商資格”等榮譽。

進軍國際市場、創(chuàng)中國的世界名牌，海爾朝著這一目標(biāo)已經(jīng)奮進了20多年，獲得碩果累累，迄今已在全球擁有61家營銷中心、10個研發(fā)中心和21個工業(yè)園區(qū)，連續(xù)三年蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌。業(yè)內(nèi)人士認為，如果海爾在日本和東南亞的雙品牌戰(zhàn)略能夠成功，海爾的全球戰(zhàn)略步伐或?qū)⒆叩母臃€(wěn)健。