漢庭:幫我起個名

漢庭不是第一個也不會是最后一個更名的企業，簡單地改動幾個字符，預示著企業的業務整合與發展方向。

2012年4月初，漢庭酒店集團在官網發布公告，面向所有會員征集漢庭集團的新名稱。整個活動從4月9日開始，到5月6日為止。

公告稱此舉是為了讓漢庭集團名稱“體現旗下品牌多元化”，要求新的集團名稱必須為中文，字數為2~6個，簡練大氣，能夠體現企業形象和特點，并符合集團推行的“多品牌體系戰略”。

這次征名活動的獎金亦豐厚。最佳名稱將獲得3萬元人民幣現金獎勵外，凡入圍名稱均能獲得漢庭的房費優惠和獎勵。

多品牌與定位

漢庭更名顯然不是一時興起，其背后則是漢庭轉型多品牌酒店集團的策略。“我進入經濟型酒店領域，《一個銀河系的誕生》起了很大的作用，這本書寫的是雅高酒店集團發展史，尤其是創始人杜布呂和貝里松，給我影響深刻。”季琦表示，雅高麾下有高端品牌“索菲特”、四星級“諾富特”、經濟型是“宜必思”等，集團名稱與品牌名稱是完全不同的，漢庭也可如此。

品牌名稱要分幾個層級：首先是企業名稱，然后是企業下屬的業務板塊品牌名稱，再次是各個業務板塊之下的產品品牌。這些名稱可以完全一致，也可以完全不同。如果是單一品牌名稱，則有利于市場認知，且由于只有一個名稱，節省了很多營銷費。

業內人士指出，過于單一化的命名方式等于是將雞蛋放在一個籃子里，一旦某一個產品或某一個板塊業務發生問題，則殃及整個企業。……