漢庭不是第一個也不會是最后一個更名的企業,簡單地改動幾個字符,預示著企業的業務整合與發展方向。
2012年4月初,漢庭酒店集團在官網發布公告,面向所有會員征集漢庭集團的新名稱。整個活動從4月9日開始,到5月6日為止。
公告稱此舉是為了讓漢庭集團名稱“體現旗下品牌多元化”,要求新的集團名稱必須為中文,字數為2~6個,簡練大氣,能夠體現企業形象和特點,并符合集團推行的“多品牌體系戰略”。
這次征名活動的獎金亦豐厚。最佳名稱將獲得3萬元人民幣現金獎勵外,凡入圍名稱均能獲得漢庭的房費優惠和獎勵。
多品牌與定位
漢庭更名顯然不是一時興起,其背后則是漢庭轉型多品牌酒店集團的策略。“我進入經濟型酒店領域,《一個銀河系的誕生》起了很大的作用,這本書寫的是雅高酒店集團發展史,尤其是創始人杜布呂和貝里松,給我影響深刻。”季琦表示,雅高麾下有高端品牌“索菲特”、四星級“諾富特”、經濟型是“宜必思”等,集團名稱與品牌名稱是完全不同的,漢庭也可如此。
品牌名稱要分幾個層級:首先是企業名稱,然后是企業下屬的業務板塊品牌名稱,再次是各個業務板塊之下的產品品牌。這些名稱可以完全一致,也可以完全不同。如果是單一品牌名稱,則有利于市場認知,且由于只有一個名稱,節省了很多營銷費。
業內人士指出,過于單一化的命名方式等于是將雞蛋放在一個籃子里,一旦某一個產品或某一個板塊業務發生問題,則殃及整個企業。……