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植物醫生LOTIONSPA發力生活館

入駐順義新世界百貨

業態或營銷上的創新能給企業帶來怎樣的效果？植物醫生LOTIONSPA新開出的生活館或許能告訴你答案。

7月1日，植物醫生LOTIONSPA將在位于北京順義的新世界百貨開出第10家生活館形式的門店。據悉，順義新世界百貨是新世界百貨在北京開設的第五家店，也是順義區目前惟一的集全功能服務于一體的大型綜合性生活百貨。

5月份，這個植物護膚品專賣連鎖第一品牌的首家生活館在沈陽茂業百貨開出，這種核心理念為“全身護理、全新體驗”的門店，顯著區別于以往的護膚、彩妝等概念。業界肯定在想，植物醫生LOTIONSPA的這個新嘗試會不會風險有點大，一個多月過去，實際效果如何？

效果事實上比預料的還好：沈陽茂業里植物醫生LOTIONSPA生活館把佰草集、歐珀萊等品牌遠遠甩在了后頭。

這就是走在市場前面的好處，生活館這一新的門店形式迎合了國際化妝品目前的流行趨勢，即護膚、彩妝、生活館。它讓消費群體更細分，當然，銷售業績的顯著提高才是最重要的，拿植物醫生LOTIONSPA來說，小小一個20-30平方米的生活館年均產值均在120萬以上，這比普通的同樣面積的專賣店要高出近30%。

這也讓植物醫生LOTIONSPA在零售企業業績普遍下滑，最高甚至同比下滑20%以上的嚴峻形勢下，仍然實現了高增長。“我們將顧客群體做了更細化的區分，將普通群體與高端群體的消費者區分，同比增長在50%-60%。”植物醫生LOTIONSPA中國總經理解勇說。

正是有了這樣的市場反饋，植物醫生LOTIONSPA在生活館上更加發力。……