紅酒連鎖漸成市場主流模式

常來

與國產葡萄酒大量通過批發以及酒店、商超終端等傳統渠道走貨不同，進口葡萄酒更鐘情于以專賣店為特征的市場推廣模式，比如酒窖、紅酒屋、進口紅酒連鎖專賣店等，來吸引資金、聚集行業資源。

習慣的改變往往取決于環境，當中國加入WTO之后，關稅的逐步降低，給進口葡萄酒在中國市場的大發展創造了一次良好契機，隨之而來的是越來越多的中國人認識紅酒，喜愛紅酒，新的紅酒銷售模式也逐漸在市場中成型。

近年來，中國紅酒市場呈現出井噴式增長，“進口酒熱”飄然而起。進口葡萄酒越來越受到中國消費者青睞這一事實，不僅給酒商們帶來了更多淘金機會，更給國產葡萄酒帶來了巨大壓力。

盡管以紅酒為主體的葡萄酒在過去幾年中都以兩位數的規模進行擴張，但其規模僅占整個中國酒類市場的較小分額，巨大的商業潛力已成為各方爭相拼搶的目標，以進口葡萄酒為主的紅酒連鎖模式也成為商家們紛紛效仿的模式，漸漸成為市場主流。

進口葡萄酒走下神壇

“中國經濟飛速發展，來自全世界各個國家的、具備優良品質的紅酒，一定會逐漸成為中國消費者生活的必需品。”幾年前當一些有識之士看好紅酒市場發展的時候，也許他們也沒有想到后來的發展會如此之快。

伴隨著經濟飛速發展，進口葡萄酒熱潮從沿海向內地蔓延，其消費群體也正隨著人們健康消費意識和健康消費觀念的增強而不斷壯大，并有從高端群體向普通大眾蔓延的趨勢。……