“入口”之戰

宿希強

截至2011年12月底，中國網民規模達到5.13億，其中手機網民規模達到3.56億。這意味著有近七成的網民通過手機上網，手機已經成為網民接入互聯網的重要入口。

隨著互聯網大鱷的紛紛試水，智能手機在逐步蠶食傳統手機市場的同時，也進入了“血拼”性價比的時代，同質化隱憂中，一場移動互聯網入口的爭奪大戰已經展開。

互聯網大鱷紛紛推出高性價比手機

6月14日，在養了幾年豬后，網易CEO丁磊出人意料又在情理之中地炮轟小米手機，“雷軍的小米是偽操作系統，他并沒有核心的引擎，就好比去買輛吉利回來，改裝成BMW（寶馬）”。

丁磊火藥味十足地打擊小米手機顯然是“醉翁之意不在酒”，明眼人一看便知這是在為網易的移動互聯網終端產品——網易智能手機進行市場預熱，就在此前一天，網易剛剛透露確定進軍智能手機產業，試制機已問世。雖然丁磊招式老套還有點損，但敢拿小米手機說事，不能不說，尚未上市的網易手機一定程度上吊起了公眾的胃口。

丁磊打擊小米的背景是，被業界稱為“新互聯網運動”的移動互聯網入口之爭正愈演愈烈，國內互聯網大鱷們對智能手機熱情空前。此前不久，盛大推出了Bambook手機，百度、阿里巴巴也分別推出了第二款手機。

實際上，互聯網大鱷紛紛試水智能手機市場儼然已成為風潮。早在2010年，谷歌和Facebook即投身手機業務，一年后，國內互聯網巨頭相繼下海，而今年，已是烽煙四起。

國內出手最快的是新浪微博。2011年7月21日，HTC與新浪在京聯合發布了首款新浪微博手機——微客。這款手機被定位為“社交手機”，機身下方設計有一個按鈕，上面直接印著新浪Logo，點擊后可快速啟動新浪微博。

接著是阿里巴巴，微客發布一周后，阿里云手機正式發布。這是一款由阿里巴巴與天語合作的智能手機產品，手機操作系統由阿里巴巴旗下子公司阿里云研發，并瞄準了基于移動互聯網的云計算領域。

同年8月中旬，小米科技CEO雷軍在北京發布了醞釀已久的小米手機。一個月后，騰訊與HTC也宣布達成戰略合作并推出QQ Service社交手機HTC Cha Cha。這款手機設有單獨的Q鍵，用戶可一鍵訪問手機QQ、手機QQ空間、騰訊微博等社交應用。不久，騰訊又聯手天語、英偉達推出主打商務娛樂的智能手機天語W808“iQQ”智能手機。

另外，互聯網安全公司360也被爆去年底就開始籌備推基于Android的手機操作系統，最快今年第三季度推出。

從操作模式看，互聯網企業深知自己的優勢所在，無一不選擇了合作的方式，即“自主開發軟件（界面）+硬件合作伙伴”。從商業模式來看，所有的互聯網公司都不打算通過手機銷售獲得大量的收入，而是希望通過應用商店和其他的增值服務獲利。比如盛大針對它擁有的文學、游戲、視頻等內容優勢，Bambook手機提供了相應的硬件配置，以便于這些內容能夠順利在其手機上得到應用；阿里巴巴自主研發的手機則搭載阿里巴巴所有的移動操作系統，并內置阿里瀏覽器、阿里輸入法、搜索、翻譯工具、支付寶等移動應用；而騰訊的Q-service則搭載了手機QQ、QQ空間、QQ微博等應用；新浪的HTC微客手機主打的就是新浪微博。

互聯網巨頭們插手“造機”業務雖然看上去異常兇猛，但實際上還處于摸索階段，高潮遠未到來。一切只因“巨大的市場誘惑就放在那里”。CNNIC數據顯示，截至2011年12月底，中國網民規模達到5.13億，其中手機網民規模達到3.56億。這意味著有近七成的網民通過手機上網，手機已經成為網民接入互聯網的重要入口。而韓國友利投資證券（Woori Investment and Securities）6月發布的中國智能手機行業評估數據顯示，中國智能手機銷量增長勢頭強勁，2012年首季度銷量達3200萬臺，與去年相比同比增長了156%。同時，智能手機銷量僅僅占據中國手持設備總銷量的30%，中國的智能手機行業仍然還有很大的增長空間。手握應用的互聯網巨頭們，自然都希望能夠在移動互聯網時代占據一席之地。

讓消費者樂見的是，從目前已推出的互聯網手機來看，性價比已然頗高。價格上，多在900-1500元之間。而相對于較低的價格，則是相對主流的配置：1G雙核、500萬以上像素、大容量電池、最高16GROM等等。這樣的價格目前還不足以靠硬件賺錢，而盛大甚至有免費送手機的打算。

很明顯，互聯網企業做手機，意在整合與延伸自身產業鏈，他們并不是真正要加入移動終端產業鏈的競爭，而是想推動自己的服務，在手機終端上打造自己的“平臺夢”。李彥宏就說，“百度看到了智能手機平臺上的巨大機會”。丁磊也說，“我們做移動互聯網，要做蘋果不做的，做它沒有興趣的。”

盡管李開復曾批評互聯網公司做手機“不以用戶需求為使命，而為嵌入自己服務為目標，無法得到用戶口碑，不愿意嵌入用戶愛戴的競爭對手服務”，但客觀上說，互聯網大鱷們各自打著自己如意算盤“拼服務”的同時，切切實實地把智能手機的高端面紗扯了下來。

圍剿“蘋果”的代價

在智能手機市場，蘋果的風頭一度無出其右。但伴隨著市場各方對蘋果的“圍剿”，這一情況正在改觀。

iPhone4上市之初，HTC是當時惟一能和iPhone4正面比拼一下的廠商。不過現階段，三星、MOTO的優勢也逐漸顯現出來，尤其是三星最近新推的產品S2和NOTE風頭正勁。

國際IT業界知名調查公司Juniper Research的研究報告顯示：今年第一季度全球智能手機銷量達1.39億，蘋果和三星品牌占比60%，其中，蘋果銷量達3.51千萬，不及三星4.69千萬的銷量。

報告同時顯示，雖然三星智能手機的出貨量比蘋果多1180萬，但在今年第一季度，蘋果iPhone的銷售額為227億美元，同一時期，三星移動設備的銷售額只有170億美元。顯然，三星是靠性價比贏了市場。

事實上蘋果曾經近乎壟斷的市場業績源于其封閉的iOS操作系統帶來的良好用戶體驗，在RIM和Windows平臺敗下陣來后，好在還有谷歌，谷歌Andriod成了比蘋果iOS操作系統更受市場追捧的力量。

市場調研機構蓋特納公司數據顯示，Android持續風靡全球，其全球市場占有率為60%。互聯網數據中心（IDC）關于世界移動電話的季度調查顯示：本季度超過80%的智能機是GoogleAndroid系統，大量的生產廠家都在生產這樣的機子。IDC認為，相對于競爭對手而言，Android以直觀和無縫連接取勝。也就是說，Android穩定地提供著應用程序和相關內容。不過蘋果iOS增長穩定，從去年的18%上升到23%，考慮到蘋果只做一種設備，這樣的增長也非常驚人。

從中國市場情況來看，伴隨著手機廠商、運營商、互聯網公司加大智能手機推出力度，各方都在積極爭奪蘋果陰影下的手機市場。業內人士預計，今年市場上將有超過1000款在售智能手機，前50款機型的銷量將占智能機總體銷量的60%以上，剩下950款銷量將只占不到40%。前50款將為國際和一線國產品牌瓜分，剩余的小半為大品牌非暢銷機吃掉，再剩余則由近百家中小國產瓜分。

事實上，各方群起“圍剿”蘋果也付出了沉重的代價。放眼現在的智能手機市場，已很難找到一款不是Android平臺的智能手機，雖說為了抵制蘋果的擴張和搶占諾基亞丟失的市場，但是大規模的Android機海戰術，讓眾多手機廠商生產的手機面臨嚴重的同質化問題。同樣的大屏觸控，同樣的虛擬鍵盤，無論是英雄所見略同還是相互山寨，智能手機已經面臨著從外觀到系統大同小異，同質化嚴重已成為當前困擾手機終端發展最緊迫的問題。

同質化競爭帶來的是智能手機的迅速平民化和高性價比。但在陷入價格戰給消費者帶來實惠的同時，這種無序競爭并不見得是好事，因為價格總是與成本對應的，有些時候與所謂的高性價比伴隨的可能就是質量的不穩定及其他缺陷。所以對消費者來說，擦亮眼睛還是必須的。

現實中，對于消費者來說，如果不考慮蘋果，買智能手機已是十分糾結的事情。因為目前市場上智能手機產品外觀方面幾乎都是清一色的直板觸控造型，而系統方面和用戶界面更是大同小異。即便是高端智能手機，從產品設計和技術角度而言，巨屏、超薄、多核、多卡、多模正成為共識，但硬件方面的差距必然越來越小。

同樣的系統、同樣的硬件、相近的外觀，這就使消費者在購買手機上的選擇空間越來越少，也許以后人們買手機可以不再問品牌，什么型號，多少CPU，多大內存，僅僅依靠價格去判斷，依靠用戶體驗，依靠主觀認知去判斷，長遠來看，這無疑對智能手機市場的發展無益。畢竟，低價就意味著利潤的減少，產品投入研究經費就更少，雖然消費者對性價比高的產品有很大的興趣，但這并不代表低價機就可以搶奪市場，畢竟有產出才有投入，有投入才有發展。

而對中國智能手機市場未來的競爭格局走勢，專家認為，“效仿蘋果”短時間內還難以改變，當然，硬件已不再是關鍵因素，必須在服務和應用程序方面有自己的特色。在此基礎上的性價比才是真正的高性價比。