淺議網絡時代廣播新聞的發展趨勢

孫新軍

摘要：飛速發展的經濟給中國帶來了巨大的變革，其中網絡的快速發展使得新聞價值取向也發生了重要變化，而這些變化也為廣播新聞的采寫帶來了很多思考。廣播新聞只有更新鮮、講故事、講策劃、懂得揚棄才能夠更加適應時代的發展。

關鍵詞：廣播新聞 網絡時代 新聞價值取向 揚棄

2012年1月16日，中國互聯網絡信息中心發布《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示：截至2011年12月底，中國網民突破5億，達到5.13億，全年新增網民5580萬。而在互聯網的使用功能上，信息獲取排在第一位。互聯網以信息傳播速度快、信息量大、搜索便捷等優勢已經成了新聞傳播的重要渠道。

面對互聯網上鋪天蓋地的各類新聞，媒體人早已開始重新審視網絡新聞對傳統新聞價值觀的影響。作為經受過多種媒體沖擊的廣播，其新聞價值判斷標準將發生怎樣的變化，廣播新聞又將以怎樣的面貌出現在受眾面前，這也是值得思考的話題。

一直以來，新聞價值的判斷在新聞界可以說是眾說紛紜，較為權威的說法應該是“新聞價值有五性，即：新鮮性、重要性、接近性、顯著性和趣味性。”①然而，這些判斷標準并不是平行存在的，隨著時間、條件等變化而各有側重。

當今的世界早已不是“你說我聽”的時代了，各種新鮮媒體的出現，各種傳播途徑的彰顯，讓新聞不得不更認真地面對受眾，面對市場，也就是面對這樣一個既永恒又不斷發展變化的問題：“什么樣的新聞才是當今受眾歡迎的新聞？”

一、新聞價值取向變化的社會基礎

當今的社會正處于一個轉型期，經濟高速發展既給人們帶來了豐富的物質文化生活，也相應地帶來了社會氣氛浮躁、個人信仰缺失等一些負面影響，同時多元文化和價值觀的輸入，多元利益的產生，推動著公民社會的成長，這無疑對國民的心理產生重大的沖擊，而對于新聞價值的取向也必然帶來深層次的影響。

對媒體而言，在傳播日益迅捷、社會開放程度越來越高的今天，媒體有了更多的話語自由，各種媒體層出不窮、競爭激烈，尤其是以網絡、手機等為代表的新媒體的出現，為新聞價值的內涵變化創造了外部條件。

在這樣的內外部環境的交織中，媒體的傳播對象已經不再是過往僅為傾聽的“聽眾”，很多受眾本身就是信息的傳播者。比如，2010年1月29日天津河東區一棟經濟適用房發生大火，面對突發事件，網友微博“直播”比媒體提前了四個小時，以至于鳳凰衛視主持人閭丘露薇評論說“網絡這一次走得比官方媒體還要快”。其實網絡何止這一次快，社交網絡、微博平臺、手機短信早已成為了無處不在的信息傳播平臺。

無論從社會層面還是受眾的心理層面，媒體已經無法用原有的新聞價值取向來面對當今的受眾，“走近受眾、走向市場”則顯得越來越迫切和必然。廣播也是如此，而在這一方面，網絡媒體無疑早就走在了前面，其做法有很多值得借鑒的地方。

二、廣播新聞應該“更新鮮”

廣播新聞講究“先聲奪人”，快速是其長項之一。而在當今的網絡新聞中，可以說已經把這樣的特點發揮到了接近極致的水平。網絡新聞已經把通常所說的快速變成了“實時”。當重大新聞發生的時候，網絡新聞基本保持了一貫的“實時性”，即：與新聞事實同步，預見新聞事實走向，表達對新聞事實的分析。這樣的“實時性”讓受眾第一時間掌握了信息，讓媒體第一時間掌握了話語權。

北京時間2003年3月20日上午10點34分，美國開始對伊拉克發動軍事攻擊，第二次海灣戰爭爆發！10點35分，搜狐新聞中心發出第一條快訊：“巴格達遭到美軍轟炸，第二次海灣戰爭爆發”；10點36分，搜狐網在國內商業網站中第一個向其幾十萬新聞短信用戶發出明確的戰爭短信：“伊拉克遭到轟炸，第二次海灣戰爭爆發。”②以第一條海灣戰爭快訊為起點，搜狐網一馬當先，建立專門的規模宏大的海灣戰爭網站。網站內容豐富翔實，權威專業，搜狐為此專門增加了幾十臺服務器，成為國內最為快速、全面、縱深報道第二次海灣戰爭的商業網站。③看似僅僅幾分鐘的領先，讓搜狐在海灣戰爭期間的網絡瀏覽量激增過億。

三、廣播新聞要“講故事”

相對于“新鮮性”的變化，新聞本身選擇的變化顯得更為重要。網絡新聞在最初出現了“娛樂化”的傾向，這是“點擊率”帶來的現實思考，無疑也給正處于變革中的傳統媒體帶來困惑，打破了原來新聞價值選擇取向的側重點，“趣味性”變得極為重要。在工作生活壓力加大的緊張的社會環境下，娛樂化的新聞贏得了受眾的歡迎。

“講故事”一直是廣播的優勢，以輕松的方式將內容傳達給受眾，加強新聞的“趣味性”，是網絡時代廣播新聞發展的一個探索方向。國外新聞媒體記者深諳此道，他們在新聞報道中常常圍繞一個在特定場景中的人物或其軼事展開，然后將讀者的注意力引向同這個場景或事件緊密相連的問題，點明主題的真正意義所在。文章開頭如同“故事”娓娓道來，接著，筆鋒一轉，向廣闊的畫面轉移，通過細節、背景、事實和縱橫對比等展開敘述，幾個轉折、幾句評語。這種寫作形式往往是通過普通人的眼光來考察，因此通俗易懂，頗具“趣味性”。④

當然，相比“講故事”的形式，故事本身更為重要。內容選擇不好，很可能就會把“講故事”變成了“說教”。新浪網新聞總監陳彤曾經指出，從統計資料來看，除了大事，其實大家真正關注的還是社會性的、娛樂性的新聞。如果拿總的訪問量作一個百分比的話，可能一半以上都是這種新聞。⑤對于網絡新聞，點擊率可以說是其生命，如果有一半以上的訪問量都來自于社會新聞、娛樂新聞，那么面對這樣的現實，新聞價值的判斷可能就要向此傾斜。在網絡時代，一條新聞是否受歡迎，往往取決于是否可以讓受眾能夠得到及時的情感滿足（包括快樂、痛苦、憤怒等），其趣味性、接近性顯得更為重要和突出，而此類新聞正好為廣播講好故事提供了素材。

四、廣播新聞要“講策劃”

面對激烈的媒體競爭，廣播新聞的采寫更需要策劃，而一般意義上的日常采訪，在網絡時代是缺少技術含量的，也是缺乏競爭力的。面對迅捷的網絡，同樣一條新聞很可能在下一秒就變為了舊聞，而新聞“同質化”也變得越來越明顯，同一時間打開各大網站，頭條基本相同的局面并不鮮見，因此，獨家的，有策劃的，有見地的新聞就顯得更為珍貴。只有這樣的新聞也才更有價值，才能夠為媒體贏得話語權，這其實就是新聞的差異化經營。當然，面對突發事件、重大事件，能夠做到及時發現、實時報道、觀點鮮明、深度剖析、互動活躍、后續不斷，滿足受眾的立體化需求也是一種策劃。

由于廣播的先天條件，廣播新聞因其采寫、播出快捷在新聞策劃中更具有優勢。如2010年，中央人民廣播電臺華夏之聲推出的系列專題《透視9+2》，就是經過精心策劃的一組新聞系列報道。這一報道立足港澳，記錄內地與港澳之間的融合，通過記者的實地走訪，采用見聞式、目擊式的報道方式全面介紹泛珠三角區域合作以來港澳與內地九省區在經濟、社會、文化等領域的合作。報道發揮了廣播的優勢，通過在九省區的連線、嘉賓現場介紹，突出了新聞性和可聽性，贏得了社會各界的好評。

五、廣播新聞在網絡時代的“揚棄”

新聞在網絡時代得到了巨大發展是毋庸置疑的，而其在發展中所帶來的負面影響也顯而易見。新聞的過度娛樂化、庸俗化甚至低俗化，是網絡新聞在發展中所衍生的副產品，而且由于網絡“把關人”的缺失，導致新聞失實也屢見不鮮，此類情況的大量出現，也導致了網絡媒體本身形象的缺失。社會責任感低，公信力不足是當下網絡媒體發展所急需面對的問題。由此，廣播新聞在選擇上更應該注意揚棄，應當確立新聞真實性的首要原則，所有新聞都必須經得起真實性的檢驗，樹立廣播新聞的公信力。

同樣，關于新聞價值趣味性的選擇方面，我國業內學者和專家歷來強調：“社會主義新聞觀，從來不是僅僅把‘趣味性這一價值標準的內容局限在自然人的‘情和‘欲上，而是認為，趣味性雖然離不開人的自然性的‘情和‘欲的內容，但是它必然還有更為廣泛的選擇指向，大至世界、小至家庭、兒女情懷。更為重要的是，社會主義新聞傳播活動不以追求利潤作為唯一目的，而以服務于受眾作為宗旨，它既不排斥人的情和欲的自然性方面，卻更加注重人的情和欲的社會性方面，注重其中體現的社會歷史內容。所謂趣味性體現出來的是一種健康的情趣，而不是什么低級趣味和欲望刺激的滿足。”⑥

新聞價值取向的變化是時代的產物，它和我國飛速發展的經濟以及文化傳播全球化的趨勢密不可分，作為廣播媒體人要“走向受眾，走向市場”就更應該時刻審視自身媒體特點，把握新形勢下新聞價值取向的變化，吸引受眾、提高競爭力，從而使廣播新聞事業在網絡時代為兩個文明建設發揮更大的促進作用。

（作者單位:中央人民廣播電臺華夏之聲）

（本文編輯：劉浩三）