媒體風險的成因及規避

引發風險的主要原因，除了新聞從業人員的素質低這個因素外，更深層次的原因是市場競爭給媒體帶來的負面影響。媒體把新聞當作商品，發展到極端就是一些媒體不是通過高質量的新聞報道吸引受眾以及廣告商，而是拋開新聞倫理、罔顧社會責任，通過“新聞炒作”，甚至捏造“事實”、杜撰情節、煽情鼓吹等非常規的手段走“捷徑”。媒體為了自身利益不惜損害公眾與社會的利益，對社會造成了極大的負面影響，也給媒體自身造成公信力危機。

對于政策及法律方面的風險，媒體需要加強自律，建立清晰的，方便操作的獎勵與懲罰機制，比如廣州日報社制訂明確而具體的職業道德規范，自覺接受社會監督。同時，媒體還可以參照一般企業的做法，推行法律顧問制度。法律顧問的主要職責，就是對媒體經營業務中遇到的各種法律風險提出切實可行的解決辦法。

媒體的市場風險產生的原因比較復雜，概括起來不外兩種：一種是媒體外部的原因，比如金融危機的影響，國家政策的調整，市場需求的改變等。另外一種就是媒體自身的原因，比如媒體自身沒有建立健全現代企業制度，經營決策、投資決策失誤，盲目擴張，資源整合不夠，管理不善，用人不當等。

媒體為規避風險，一是要培養核心競爭力，并圍繞核心競爭力開展相關領域的多元化經營，進行適度擴張，以實現“1+1+1>3”的協同效應。二要積極進行市場細分，針對細分市場目標群體提供專業化、增殖性服務。三要健全媒體內控機制以應對媒體風險。媒體在轉企后應建立良好的企業內部控制體系，內控是風險管理的重要組成部分，是實現風險管理的重要手段。

（錢曉文文，摘自2012年3月《青年記者》）