節假日電視節目的編排策略

張巍巍

（作者單位：長葛市文化和廣播影視局）

節假日電視節目的編排策略

張巍巍

（作者單位：長葛市文化和廣播影視局）

如今，節假日已經成為中國電視新的收視增長空間。提升假日電視節目編排質量不僅能提高收視率，擴大頻道影響力，而且能夠提高制作單位的競爭力與管理水平。

節假日；電視節目；編排策略

如今，節假日已經成為中國電視新的收視增長空間。我國全年共有大小假期7個，調休后平均假日27天，若將寒暑假計算在內，占全年比率達到29.6%。在此黃金時間內，各個節目制作單位對節目的設置能力在一定程度上反映了其整體實力和市場反應能力。

1　根據觀眾收視習慣調整編排

節目編排是心理學、美學等多種學科的綜合運用。從心理學分析的角度，在節目編排中，要充分了解受眾的審美情趣和欣賞需求，了解受眾的觀賞心理和收視習慣，在合適的時段安排合適的節目，最大限度地提高頻道的整體收視率。

節假日受眾收視習慣。節假日節目編排要以受眾假日作息特點為依據。調查顯示，觀眾的收視時間集中在10：00-00：00，而午間12：00-14：00和23：00以后，都是節假日期間值得重視和開發的黃金時段，頻道可在此時段推出假期特別節目，加大品牌欄目及優秀影視劇的播出力度，提高假日收視率。

節假日受眾觀賞心理。節假日期間，與平時相比，人們的心理有比較大的不同。節假日期間受眾的娛情同構需要，比一年中的任何時候都更為強烈和集中，故電視節目在編排上應突出主題化。例如，2015年春節期間，長葛市文化和廣播影視劇在綜合頻道播出的大型特別節目《我們一起過大年——2015年長葛市春節大聯歡》在編排上呈現大版塊，大年初一10小時不間斷播出。在內容上貼合受眾心理，群眾共賀文藝表演極具地方特色，歡樂祥和的過年氛圍深受觀眾的喜歡。

2　節假日編排原則

2.1豐富創新編排手段，探索更為科學的節目框架

假期編排要考慮頻道受眾的需求，對任何成功的典范都不可單純地使用“拿來主義”，科學的節目編排不僅體現在常態化節目中，更體現在對原有編排模式的突破與創新過程中。例如，在眾多的影視劇編排時段中安排播出自制節目，在綜藝節目為主打的周末安排播出體育類節目等。最重要的是，決不能忽視節假日期間本地觀眾的節目喜好與收視習慣，只有將受眾需求與頻道節目資源相結合，才能在眾多頻道中異軍突起。

2.2以“帶狀整合”為基礎，形成資源規模投放

長假期間，觀眾收視時間較為自由，可利用白天時段排播優質資源。目前，頻道多采用框架帶狀編排，橫向打通相同節目時段，安排播出系列節目或假期特別節目，以形成規模投放。長葛市文化和廣播影視局的主要頻道在假期編排中也多采用此類手法。2015年春節期間，綜合頻道初二至初八停播上午《經濟大視野》，打通播出《天南地北長葛人》往期精編節目，一方面利用主打節目的較強引導力，在穩定固定觀眾的同時吸引更為廣泛的游離觀眾，另一方面與晚間黃金時段《天南地北長葛人》相呼應，最大限度地增強節目影響力。

2.3打造假期品牌節目

長假期間頻道要依據觀眾收視意愿調整節目內容，一方面根據節日氣氛創作品牌節目，另一方面在現有品牌欄目基礎上改造升級，將主打欄目打上假期烙印，既能穩固現有收視群體，又能貼合節日氛圍，吸引新觀眾。此外，打造假期品牌節目除了對現有品牌加以強化和延伸外，還應保持欄目的統一風格，假期系列性品牌欄目不僅能夠獲得觀眾心理上的認可，還能大大提升節目水準與團隊制作能力。

2.4整合集團內部資源

在假期節目內容編排中，電視媒體集團的整體編排應秉承優勢互補、分工協作的原則，在全臺范圍內科學整合優質資源，實現強強聯合，以滿足不同收視群體的需要，謀求各頻道觀眾群相加的“和”最大。2015年春節期間，長葛市文化和廣播影視局綜合頻道利用優質戲曲節目資源，初一至初七每天3個時段特別編排歷年長葛市春節戲曲晚會及精編節目，以提升頻道編排質量。

3　通過節假日強化整體品牌形象

3.1品牌欄目重點展播

品牌欄目體現了頻道的整體風格和特色，具有很強的感染力及影響力。目前許多被觀眾熟知的頻道都是依靠其王牌欄目站穩腳跟。在假日編排中策劃展播品牌欄目，能夠最大限度地吸引觀眾，創造高收視率。長葛市文化和廣播影視局綜合頻道在2015年春節期間依托品牌欄目《長葛古風》，打破常規，在內容題材和制作模式上大膽創新，推出特別節目《長葛書畫家》，講述長葛籍書畫大家的成長故事，將節目品牌提升到了新高度。

3.2大型活動宣傳造勢

提高頻道假期競爭力除了依靠優質編排及品牌欄目，大型活動策劃營銷也逐漸成為發展趨勢。長假期間，觀眾擁有大量的空閑時間，對活動參與的熱情較高，無論是宣傳效果還是節目收視率都有較大提升空間。如今，部分省級衛視的各大選秀活動在暑假期間的數量大幅提升，吸引年輕參與者無疑是活動達到預期效果的制勝法寶。提升頻道應先做好管理，利用多方位宣傳手段，凝聚多渠道宣傳合力，使宣傳效果最大化。

[1]崔航.談電視節目編排的技巧和策略[J].視聽縱橫,2007(5).

[2]吳慶捷.電視節目主持人的角色定位[J].今傳媒,2006(8).