產業動向

食品、飲料行業巨額廣告費投入引起市場關注

2011年年報和2012年一季報披露已收官，其中食品、飲料行業業績最為醒目。2011年，食品飲料行業總體保持了較快增長，收入增長33.2%，利潤增長42.8%，遠遠高于工業企業整體水平。與此同時，食品、飲料行業的巨額廣告費投入也引起了市場的關注和不安。數據顯示，2011年食品飲料行業銷售費用排名前十位的上市公司，廣告費用合計高達93億元。個別企業廣告投放甚至超過凈利潤一倍多。其中光明乳業凈利潤2.4億元，廣告投入4.24億元；伊利股份凈利潤18.09億元，廣告投入卻達36.52億元，廣告投入基本上是凈利潤的兩倍左右。

點評：在這個重視品牌的時代里，“酒香也怕巷子深”！自然，廣告對放大品牌效應作用是巨大的。但問題是，“羊毛出在羊身上”，廣告費用最終都要折算到銷售成本中，并最終計入產品價格中，而最終為此買單的不是做廣告的企業，而是消費者。產品推廣需要廣告，但要適度、理性，把消費者的利益放在眼里才是明智之舉。

內部治理不明華英證券等5家合資券商虧損

隨著年報披露季的收官，2011年券商行業的業績全部揭曉。在券商業績總體下滑的大背景下，合資券商的表現尤為不佳。在去年虧損的18家券商中，合資券商占據了五席，分別為華英證券、第一創業摩根大通、摩根士丹利華鑫、財富里昂和海際大和。其中，摩根士丹利華鑫虧損額為1.51億元，第一創業摩根大通虧損額為3759萬元，華英證券虧損額為2458萬元，海際大和虧損額為2193萬元，財富里昂虧損額為1345萬元。

今年以來合資券商繼續保持頹勢。據湯森路透4月數據顯示，在A股市場缺乏募資活動的情況下，合資券商(高盛高華、財富里昂、摩根士丹利華鑫、中德證券等)所籌股權資本金額同比下降75%。

據悉，2011年是自合資券商成立開閘以來，證監會發放合資券商批文最多的一年。當年，華英證券、第一創業摩根大通、摩根士丹利華鑫等三家合資券商相繼掛牌成立。但年報顯示，被寄予厚望的三家券商去年均處于“燒錢”階段。

點評：盡管在國外經營輕車熟路，但外資券商在中國的經營并沒有想象的那樣駕輕就熟。如何因地制宜，對進入中國市場的外國企業來說依然是道難過的坎。有專家認為，合資券商集體走弱的主要原因在于公司內部治理不夠分明，合資雙方在管理上出現較多分歧，并且在業務創新上沒有優勢。

高端裝備制造業十二五規劃銷售收入將超6萬億元

工信部此前印發的《高端裝備制造業“十二五”發展規劃》規劃提出，到2015年，高端裝備制造業銷售收入超過6萬億元，在裝備制造業中的占比提高到15%，工業增加值率達到28%，國際市場份額大幅度增加。到2020年，高端裝備制造產業銷售收入在裝備制造業中的占比提高到25%，工業增加值率較“十二五”末提高2個百分點，將高端裝備制造業培育成為國民經濟的支柱產業。

據悉，現階段高端裝備制造業發展的重點方向主要包括航空裝備、衛星及應用、軌道交通裝備、海洋工程裝備、智能制造裝備。

點評：高端裝備制造業處于價值鏈高端和產業鏈核心環節，代表著一個國家的制造業的先進水平。隨著國民經濟的轉型升級、戰略性新興產業的培育發展，對裝備制造業綠色化、智能化、服務化提出了新的更高的要求，并提供了巨大的市場需求空間。未來5—10年，我國高端裝備制造業將迎來發展的重要戰略機遇期。6萬億元的高端裝備制造業或將從根本上改變目前我國制造業以中低端為主的市場格局。

老齡化社會加速外資進軍中國養老地產市場

在此前召開的“中美綠色醫院與養老建設研討會”上，包括凱健、貝爾蒙特、哥倫比亞醫院在內的多家美資養老企業紛紛向中國開發商推介養老社區。凱健代表透露，他們已經率先在上海租地運營養老社區，7月份將有養老項目開業。

無獨有偶，日本SECOM公司近期宣布，將聯手上海陸家嘴進軍上海養老地產，項目預計于2015年開業，將提供120間公寓。SECOM于1996年在日本進入養老產業，目前運營著8家老年公寓，計劃今后在北京、天津、廣州等大城市開設10家以上的類似設施。而丹麥駐華大使H.E.Friis Arne Petersen此前也表示，丹麥致力于在中國西部建立擁有500張床位、低碳環保的“丹麥-中國西部養老中心”。20余家丹麥養老產業公司及組織，將赴成都考察并積極尋求合作機會。

點評：對于世界第一人口大國來說，老齡化的加速為養老地產的發展提供了無限的想象空間，有著成熟經驗的外國企業又是快了一步。可喜的是，目前一些本土地產商已經意識到了養老地產的巨大商機，包括富力、保利、首創、萬科等多家中國知名開發商均透露了有意投資養老地產的興趣。

國產品牌手機高調進軍高端市場土與洋品牌上演錯位大戰

繼華為終端首次拉開進軍頂級智能手機市場的序幕后，近日另一家本土勁旅中興通訊攜手中國移動發布三大智能手機U880E、U960、U788。這三款新機瞄準了中高端智能手機市場三個不同的層級，預計下半年還將推出搭載TD制式的四核手機。

此前，華為面向頂級智能手機市場推出了首款輕薄雙核旗艦智能機Ascend P1作為其終端2012年“面向消費者轉身”的戰略性產品。Ascend P1也是華為終端完善智能手機產品線、全面進軍智能終端市場的關鍵。

數據顯示，中國移動TD制式智能手機在短短3年內從8款增加到現在的800多款。而中興通訊也以近30%的市場份額在TD手機市場排名第一。這些明星機型的集體發力，也助中興在出貨量上榮升為全球第四大手機廠商。

點評：或許是巧合，更可能是深思熟慮！當長期霸占國內中高端智能手機市場的國際品牌剛剛涉足低端領域后，中興和華為幾乎同時出擊高端市場，不禁讓人浮想聯翩。此前，價位高高在上的摩托羅拉推出了首款國際品牌千元智能手機，緊接著，HTC也加入到這一行列中。近日，三星又攜手中國聯通殺入千元大屏機市場。“洋槍土炮”的錯位大戰將使未來手機市場競爭的格局更加復雜！

兩部委發文補貼綠色建筑外資搶灘萬億元市場

財政部和住建部近日聯合發文宣布，將通過補貼等方式，力爭到2020年綠色建筑占新建建筑比重超過30%。與此同時，國家發改委、住建部正在加緊制定“綠色節能建筑行動方案”，計劃將在“十二五”期間對5.7億平方米建筑進行節能改造，并且在城鎮及農村新建綠色建筑共11億平方米。業內專家表示，如果達到上述目標，將帶來近萬億元的市場機會。

目前，霍尼韋爾、西門子等提供智能化建筑服務的外資企業紛紛把目光投向中國建筑節能市場。霍尼韋爾今年專門形成的一項新業務是建筑節能“智能快速解決方案”，并且是側重為中國市場所設計的。而西門子則開始從集團層面上將軌道交通、物流、智能電網、樓宇科技等領域整合在一起，使其更加匹配全球發展趨勢及中國的建筑節能“十二五”規劃。

點評：建筑節能是“十二五”乃至今后更長一段時間，中國投資的最重要領域之一，其潛在的巨大市場機遇是不言而喻的。盡管目前中國的建筑節能投資還處在規劃階段，但國外的智能化建筑服務商已經開始著手準備了。在對市場的敏感方面，中國企業應該認真向外國企業學習。

“海洋石油981”正式開鉆深海探油邁出實質步伐

中國首座自主設計、建造的第六代深水半潛式鉆井平臺“海洋石油981”此前在南海正式開鉆。

據專家介紹，“海洋石油981”是中國首座自主設計、建造的第六代深水半潛式鉆井平臺，也是目前國際最先進的深水鉆井平臺之一。平臺長114米，寬89米，高117米，自重超過3萬噸，最大鉆井深度10000米，最大作業水深3000米，配備了國際最先進的第三代動力定位系統。此次作業的鉆井位于珠江口盆地白云凹陷東斜坡東沙25構造帶，距香港東南320公里，作業水深近1494.5米。該構造帶面積約22至25平方公里，鉆前預測儲量300億立方天然氣。

據悉，目前我國海洋石油工業勘探開發的海上油田水深普遍小于300米，大于300米水深的油氣勘探開發處于起步階段。我國南海油氣資源極為豐富，整個南海盆地群石油地質資源量約在230億至300億噸之間，天然氣總地質資源量約為16萬億立方米，占我國油氣總資源量的三分之一，其中70%蘊藏于153.7萬平方公里的深海區域。

點評：大型深水裝備被稱為“流動的國土”，是大力推進海洋石油工業跨越發展的“戰略利器”，對維護國家領土和能源安全具有重要意義。“海洋石油981”在中國南海海域正式開鉆，標志著中國海洋石油工業的“深水戰略”邁出了實質性的步伐，也標志著中國能源裝備技術和船舶工業技術邁上了新的臺階。

“十二五”我國天然氣需求將翻番對外依存度將近一步提高

國家能源局局長劉鐵男此前透露，隨著工業化、城鎮化進程加快，中國對天然氣的需求日益增長，初步預測到2015年需求將翻一番。

據國土資源部此前發布的數據，2011年中國天然氣產量快速攀升，首次突破千億立方米，為1011.15億立方米，同比增長7.3%。中石化經濟技術研究院預計，到2015年，我國天然氣產量有望達到1850億立方米，需求量達2600億立方米，供需缺口達750億立方米。

點評：在供需失衡的背景下，天然氣進口成為補充我國需求缺口的一個重要途徑，我國天然氣對外依存度或將呈現逐年上升趨勢，積極推進與周邊國家的天然氣合作的緊迫性也將近一步凸顯。