YGM 抄底雅格獅丹

任征兵

YGM貿(mào)易有限公司5月10日發(fā)布公告，以1500萬英鎊的價格收購雅格獅丹品牌、業(yè)務(wù)及資產(chǎn)，其中有其英國的商店，特許權(quán)和總部辦公樓，保留了雅格獅丹在英國的100多個就業(yè)職位。

日前，長江制衣旗下的YGM貿(mào)易有限公司已正式成為英國奢侈品牌雅格獅丹（Aquascutum）的接盤者。消息一經(jīng)傳出，引來無數(shù)關(guān)注目光。業(yè)內(nèi)人士普遍認為這是中國企業(yè)對外國品牌的一次成功抄底，將為YGM進一步鞏固國際品牌形象奠下基石。

貴族沒落

雅格獅丹成立于1851年，雅格獅丹拉丁文意為“防水”，該公司與英國另一知名品牌巴寶莉（Burberry）實際上都是靠銷售格子雨衣和風(fēng)衣起家。英國皇室、丘吉爾、撒切爾夫人以及好萊塢影星嘉寶都曾穿過這家品牌的風(fēng)衣。其優(yōu)雅的英倫風(fēng)格廣受中國、香港、臺灣及日本等亞洲市場歡迎。

但這家同樣以傳統(tǒng)男裝聞名的英國百年奢侈品牌，如今的處境卻與Burberry有著天壤之別——前者門庭若市，后者大廈將傾。

今年4月18號，雅格獅丹這個擁有161年歷史的國際服裝品牌企業(yè)正式宣布倒閉，引發(fā)世人關(guān)注。當(dāng)時，雅格獅丹的新聞發(fā)言人充滿遺憾地宣布：由于英國目前的嚴峻形勢，團隊無法讓品牌保持盈利狀態(tài)，只能接受被接管。同時，作為雅格獅丹股東之一的Burberry也宣布，自己將賣出所持有的雅格獅丹11%股份，讓這個因一戰(zhàn)中為軍隊制作防水外衣而聲名大噪的品牌，不得不進入破產(chǎn)保護程序。

目前，雅格獅丹在上海八佰伴、久光百貨、東方商廈等擁有8家門店。雅格獅丹中國總代理商YGM貿(mào)易相關(guān)負責(zé)人表示，公司2009年就收購了雅格獅丹商標在亞洲地區(qū)的所有權(quán)，雅格獅丹破產(chǎn)不會對該品牌在亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)構(gòu)成影響。……