日本BOOKOFF 逆勢成長

陳滌

舊書給人的感覺往往色彩斑駁，散發著塵土的氣味。尤其是舊書店，很多給人以一種窒息的感覺。但是BOOKOFF的出現改變了人們的固有印象。

坂本孝早年畢業于慶應大學，制售過家禽飼料、經營過二手樂器，都取得了一定的成績。1990年他又看上一種新生意——舊書販售。BOOKOFF由此誕生。

當顧客踏入BOOKOFF書店，會發現整齊的書架上一本本舊書整潔干凈，很多書幾乎與新書沒什么區別。在店面的裝修上，書店也與傳統二手書店截然不同，燈光明亮、空間寬敞、裝潢精致，一排排書架整齊擺放，簡直有點像日本的便利店。

用買二手書的價格買到新書的質量，還得到優越的購書體驗，這完全改變了傳統二手書店的模式。

二手市場是金礦

日本有很多商品的二手市場很發達。比如二手汽車市場，二手相機市場，都很有名。

探求二手市場發達的原因很有意思。人們有時候喜歡從結果去尋找原因，得出“日本人天性節儉，比較重視環保”的結論。這種看法不能說不對，但并不全面。

實際上，有兩種因素決定著二手市場的發達與否。第一是新產品的高速更新。從攝影發燒友到都市汽車族，對新產品、新技術的體驗和追逐成為風潮，稱之為文化亦不為過。另一方面，就是人們的消費觀念相對成熟理性。在日本，年輕人的第一輛車往往是二手車。

當然二手市場也不是一成不變的。近年來，隨著數碼相機的興起，傳統的機械式相機逐漸退場，二手相機市場出現了一定程度的萎縮。……