例外的四種例外

陳滌

1996年創(chuàng)立于廣州的“例外”品牌，按照廣州例外服飾有限公司董事長(zhǎng)毛繼鴻的話說(shuō)，是“從一個(gè)工作室慢慢做成一個(gè)企業(yè)，以后可能會(huì)變成一個(gè)機(jī)構(gòu)”。

可是直到今天，我們?nèi)匀缓茈y用一句話說(shuō)清例外的品牌定位。不錯(cuò)，它最初是個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，而后走向高端，成為奢侈品品牌，展開(kāi)復(fù)合店鋪后，它又成為一個(gè)文化符號(hào)。現(xiàn)在，毛繼鴻則致力于打造“公共空間”。

從服裝到書(shū)店，再到時(shí)尚空間，16年來(lái)，毛繼鴻始終從東方哲學(xué)的高度出發(fā)，傳播自己的當(dāng)代生活藝術(shù)。他們不斷參與藝術(shù)、生活、設(shè)計(jì)的跨界活動(dòng)，和許多作家、藝術(shù)家、視覺(jué)設(shè)計(jì)師、攝影師和廣告創(chuàng)意人共同合作，把中國(guó)的生活美學(xué)引入創(chuàng)意與文化。

目前，例外旗下已經(jīng)有90多家連鎖店鋪。2012年5月10日，毛繼鴻出席中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)主辦的2012時(shí)尚零售業(yè)連鎖發(fā)展論壇，為我們講述了一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的市場(chǎng)之路。