雙面例外

——服裝與書籍的對話

“雙面例外”代表的既是服裝的例外，也是閱讀的例外，是例外×例外的雙倍加乘效果。

在例外的發展過程中，經歷了幾個階段。其中一個比較重要的分水嶺在2001年。毛繼鴻說，“在那一年，我們排除了各種蕪雜和游離，找到了自己的風格，從而定型下來。之后不管是訂貨還是做colletion，就有了一個模式，進入一個軌道。這一點很重要。”

2004年底，全面收縮店鋪數量的例外開始提高產品價格。在將100家店收縮到60家店的同時，將服裝價格區間從500~800元逐年調整到1000~3000元左右，幾年時間產品均價提高了約4倍，年復合增長率達25%。同時，其旗下店面不斷在選址、營業面積、裝修裝潢等方面進行升級，著力打造符合例外風格的精品店形象，提升單店盈利能力。

那么，昂貴的價格能得到市場的承認嗎？

對中國人而言，奢侈這個詞可能有負面含義，但毛繼鴻認為，奢侈的概念有創造力和獨特性在里面。高級時裝是奢侈品的一個陣地，所有奢侈品品牌都是從高級時裝發展出來的?！芭e個例子，很多女孩子喜歡去外貿店‘淘寶，甚至可以一次性地買十幾件衣服，但這些衣服穿出去的頻率不會很高，有的甚至都不會去穿。但如果你買件上千元的T恤，價格可能等于你十幾件花的錢甚至還會高些，但這件T恤，你會在很高調的場合去穿，穿的頻率和外人給你評價一定比十幾件T恤要高很多。這就是品牌的效應?！?/p>

例外適合的，是這樣一種女性：有一點文藝氣質，追求生活品質又想與眾不同，了解國際的流行卻想表達東方氣息；……