數說娛樂圈的那些股事兒

馬力

這些天，股市里有啥新鮮事兒?一則是因“活熊取膽”計劃上市的歸真堂，遭到了動物保護組織和社會輿論的強烈譴責。而中藥協會會長為其辯護開脫，“活熊取膽，熊很舒服”的一句話，更是在人群中炸開了鍋，將事情推到了風口浪尖，股市的事兒變成了社會的事兒。

另一則就是娛樂圈大腕兒馮小剛的微博了，它足以蓋過“活熊取膽”的風頭。都說喬布斯住院的消息可以讓蘋果的股票下跌，而馮導2月8日發的一條微博，表示自己對拍電影倦怠了，結果華誼兄弟股票當天應聲下跌，其威力一點也不亞于喬幫主。第二天，馮小剛馬上澄清是自己“撒嬌”，華誼兄弟股票才止跌回升。而馮導2月19日發的一條微博，振臂高呼“好萊虎來了，雖兇猛，但中國電影人不要怕!”背后更是對中美電影新政——中國放開大片進口，好萊塢分賬影片限額提高的熱議。

馮導的這兩條微博反響巨大，都是對影視娛樂圈的關注，尤其是在文化傳媒產業晉升為國家支柱產業，要引領中國未來10年經濟轉型的大背景下，文化傳媒股票更是在資本市場上表現活躍，而娛樂圈的那些人、娛樂圈的那些事和這些股票的起起伏伏關系密切。正好，今天就來數說數說娛樂圈的那些股事兒，八卦的同時，也好給讀者們一些投資的啟示。

文化產業什么最貴?人才!

“21世紀什么最貴?人才!”馮導《天下無賊》里的這句經典臺詞，用在他和他所在的上市公司華誼兄弟身上，最能說明問題。文化傳媒產業的核心是什么?當然是人才了。

我們就拿創業板的華誼兄弟來說事兒。華誼兄弟有啥叫得最響?大腕!上市時就有大腕導演馮小剛和喜劇之王葛優的黃金檔，還有像黃曉明、李冰冰、周迅等“一哥”“一姐”們撐腰。于是，輝煌業績不在話下。來看看他們的貢獻度吧：2011年前三季度，馮小剛導演的《非誠勿擾Ⅱ》為華誼兄弟帶來了約1億元票房收入，占當期華誼兄弟全部營業收入的20.48％。而2010年同期，馮導一部《唐山大地震》入賬2.05億元，為華誼兄弟貢獻了近4成的營收。

成也大腕，敗也大腕。這不，臺柱子之一的葛大爺跳槽英皇的事兒，就使華誼兄弟股價連跌了5天。

事情是這樣的：去年12月，葛優在香港與英皇集團簽約，英皇給出的籌碼是s年合同期間，葛優將獲得5億元投資，拍攝3部大片，并擁有“無限自主權”，即拍什么題材、與誰合作，全由他定奪。一個人5年挑起5億，這個買賣對葛大爺當然劃算。

這本來是一則娛樂新聞，可在資本市場就不同了，它成了華誼兄弟這家創業板公司上市以來遭遇的最大利空。加上此前，黃曉明、范冰冰、周迅、李冰冰、林心如等“一哥”“一姐”們的相繼離開，更讓本已星光黯淡的華誼又多了一些陰影。

禍不單行。當年的三季報出爐，公司營業收入同比下降了55％，凈利潤同比下降了32％，5連跌后，此時的股價已從最高峰的40.5元跌至17元。

于是，華誼兄弟著急了，發話了：

“《畫皮2》、《十二生肖》、《太極》三部曲以及馮小剛導演的《溫故1942》等多部片子都要在2012年上映，大家不要怕!華誼兄弟仍然是中國電影業的龍頭!”而提到的馮導那部《溫故1942》，也正是文章開頭說的馮小剛在微博上“撒嬌”的原因。看看馮導是怎么說的：“拍了3個多月，每天風里土里，咬不完的牙，著不完的急，漸漸度日如年。對電影的愛越來越淡，對這樣的生活也開始感到厭惡，也許真的到了要和它說分手的時候了。想想還有近兩個月才能收工，想想合約里還有4部影片要拍，怎么捱過去?拍電影如果沒了企圖心，就像沒有欲望還要做愛，就剩受罪了。”

看來馮小剛是拍累了，股票也跟著跌了。再看看資本市場的反應：“躺著都能賺錢”的華誼兄弟，這回卻因馮小剛的一條微博“躺著也能中槍”了!于是，華誼兄弟看到了產業化、多元化，不僅要靠電影，更要靠電視劇來賺錢。說到電視劇，就不得不提最近剛上市的一家公司華錄百納，它很有故事，可以看做市場的風向標。

電視劇是如何暴利的?

2月9日，華錄百納以53元高價上市，市盈率高達45倍。但即使這樣，它仍在市場中受到熱捧，股價穩步攀升，并冠以“最賺錢的電視劇工廠”。為什么呢?

提到華錄百納，很多人都覺得比較陌生，但是他們生產的一系列連續劇，大家都耳熟能詳：《媳婦的美好時代》、《雙面膠》、《永不磨滅的番號》、《黎明之前》、新版《紅樓夢》、還有《漢武大帝》，哪個不是響當當的精品熱播劇?

據說，這精品劇可賺錢啦!不光電視臺搶著買，網站也不斷攀價，價格一路飆升。兩年前，《美人心計》的網絡版權價僅為單集1萬元，2010年《宮鎖心玉》就賣到了單集35萬元。再僅僅一年過后，這樣的價格，用許多業內人士的話說，已經“不過是個零頭”。

再看看搜孤視頻購買的新版《還珠格格》、樂視網購買的《后宮》、PPS購買的《王的女人》，這些電視劇的價格，哪個不超過2000萬元?

更有消息說，一集頂級的精品劇現在已經最高賣到400萬了。大家算一下，如果30集的電視劇，總價就可以賣到了12個億，多么驚人的數字!而電視劇的毛利率基本都在50％甚至更高，暴利堪比石油、煙草和房地產哈!

且慢!冷靜一下!這看起來真的很美嗎?電視劇高暴利的光環下，就沒有掩藏著風險嗎?

如果放眼整個電視劇行業的話，有一組數據很能說明問題：每年電視劇播放量可達到14000集以上，但是黃金時段播出連續劇的集數也只有7000集左右，而真正進入很賣錢電視劇，也就是所謂的“精品電視劇”行列的，只在700集到1400集之間，占整個電視劇量市場的10％。

看看吧，能播出的只占一半，熱賣劇只有十分之一，其它的要么被淘汰、血本無歸，要么只有賠本賺吆喝的份兒，電視劇行業的競爭是多么的殘酷!

因此，只有那些有精品劇的龍頭公司才值得關注。比如拍了《傾城之戀》、《中國往事》、《我的愛情面包》、《夫妻一場》等精品劇的華策影視。再比如拍了《中國兄弟連》、《落地請開手機》等等的光線傳媒。還有像樂視網這樣的公司，它是個視頻網站，搭建了一個平臺，作為電視劇的傳播渠道，而且版權分銷做得風風火火：它投入1.95億元購買網絡獨家版權，儲備了超過5萬集的電視劇，超過4000部的電影，并且預先鎖定了2012年以及2013年熱播影視劇獨家網絡版的30％。雖然樂視網這兩年儲備了如此多的影視劇，不過仍然會有風險，因為還是一開頭馮小剛微博里提到的“好萊虎要來了”。

“好菜虎”來了怕不怕?

這“好萊虎”來了，緣于2月1 8日中美簽訂的電影新協議：“中國將在每年20部海外分賬電影的配額之外，再增加14部分賬電影的名額，但必須是3D電影或者是IMAX電影。海外片商在中國票房的分成比例，將由目前的13％提高到25％。”這個協議意味著，每年會有更多的好萊塢大片流入中國。而每一部好萊塢大片將有望在中國市場多獲得2000萬美元到4000萬美元的票房提成，加之3D和IMAX電影票價略高，這個協議讓“好萊虎”笑得合不攏嘴。

“好萊虎”來了，我們怕不伯?要小心!好萊塢曾吃掉過臺灣電影：2001年前后，臺灣電影市場對美國電影全面開放，致使臺灣本土電影一度面臨消亡。除了好萊塢的影片，所有臺灣影院不允許張貼其它影片的海報，不允許播放其它影片的預告片，否則好萊塢就斷絕你的片源，讓你無片可放。在這種掠奪式的強勢政策下，那時臺灣本土電影，只占百分之零點幾的市場份額。

不過，競爭也帶來機會，正如馮小剛微博里說的：“1、好萊虎來的越多，中國電影人的創作空間就越大。因為把關的尺度是一個標準，他們能拍的內容，我們也同享。2、政府必須加力打擊盜版，不然好萊虎跟你急，這成果我們也分享。這回俺們有好萊虎撐腰了，看你們誰還敢!3、對觀眾是好消息。優勝劣汰，怕什么呢?”

看來，這影視劇的市場也是江湖得很，堪比三國，到底誰能逐鹿，勝負難料。而這娛樂圈里的那些人、那些事兒、那些八卦、那些傳說，確實多得數不完，你暫可把娛樂界的事別太當真，但對自己手中的娛樂傳媒股可要認真負責哦!