富陽市體育產業發展狀況的調查研究

陸國興，韓秋紅

摘要：隨著富陽經濟的不斷增長和生活水平的不斷提高，人們越來越多的體育健身需求也與日俱增，這便為體育產業的發展創造了良好的條件。筆者運用問卷調查法、訪談法、文獻資料法對富陽市體育產業發展現狀進行了調查研究。結果表明富陽市球拍生產加工業、賽艇制造業發展情況很好；體育健身娛樂業、體育競賽表演業逐步興起；體育培訓業、體育商品經營業逐漸變好；體育彩票業方興未艾。

關鍵詞：體育產業；富陽；發展狀況

中圖分類號：G80-3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2012）12-0135-02

一、發展現狀

20世紀80年代以來，體育產業在我國興起并得到了迅速發展，由此也引起了眾多專家學者的廣泛關注和研究，浙江省作為我國體育產業的龍頭省區，為國家的經濟建設、物質文明建設作出了巨大貢獻，該省體育產業的運營模式和管理體制也為其他省市提供了借鑒和參考。富陽市的體育產業集群主要以體育用品制造業和體育休閑服務業為代表，經過二十幾年的發展，富陽市體育用品制造業形成了以賽艇和羽毛球拍制造為龍頭，以乒乓球、網球、羽毛球三小球，籃球、足球、排球三大球等系列產品為龍身的體育用品產業體系。以“無敵牌”為代表的比賽用艇業成為體育產業生產冠軍的搖籃，在賽艇系列比賽中，國內外運動員以“無敵”牌賽艇已摘取了500余枚金牌，震驚了世界賽艇界。然而，富陽市上官鄉制造的各類球拍，更是遠近聞名。

二、研究方法

根據研究的需要，主要采用了文獻資料法、訪談法、問卷調查法、數據統計法，來解決數據分析等問題。

三、研究結果和分析

1.球拍生產加工業異軍突起。富陽的球拍產業始于20世紀70年代初，從生產竹制球拍起步，主要集中在上官鄉。經過四十多年的發展，產品由單一的羽毛球拍發展到網球拍，乒乓球拍，沙灘球拍等品種。據最新統計，上官已經擁有各類球拍及相關配件制造業企業321家，占全鄉企業總數的95%以上，逐步形成原料生產到成品加工銷售一條龍體系?，F今，在全國各地都能看到富陽生產的球拍，甚至在網上也形成了銷售體系。

2.賽艇制造業如日中天。早在上世紀90年代，富陽生產的第一艘賽艇就在富春江畔下水，多年來，富陽企業不斷進行技術改造，大膽創新，結合國內外專家意見，研制出了符合國際要求的價廉物美，耐久使用，適合個級別比賽的賽艇。其中“無敵”牌賽艇更是深受廣大運動員歡迎，成為國家指定的龍頭企業。在2004年雅典奧運會和2008年北京奧運會上，賽艇企業更是抓住機遇成為唯一指定比賽用艇，一舉打破一百多年來奧運會比賽賽艇由歐美一統天下的格局。

3.體育主體產業穩步發展。（1）體育健身娛樂業逐步被人們所接受，富陽本身所擁有別致的自然風光和濃厚的人文底蘊，與都市運動相結合，使體育健身消費進一步向民眾普及，各種類型的健身市場逐漸形成。（2）體育競賽表演業初步形成，富陽市體育中心逐步開始探討以市場為中心，利用場館以及地理上的優勢引進各項賽事，增強不同體育賽事活動的娛樂觀賞性，以至商業價值得以在體育表演項目中呈現。（3）體育培訓業開始活躍，以青少年兒童為主要對象的體育培訓業開始興起，形成以培訓業為新亮點，相繼舉辦了經營性的足球、網球、籃球、乒乓球、武術、跆拳道、瑜珈、游泳等培訓班。在培訓市場日趨激烈的競爭中，形成了獨有的強勢項目。體育培訓業已成為富陽市體育產業一個重要組成部分。（4）體育商品經營業逐漸看好，近年來全民健身熱潮的涌現，帶動了相關體育運動產品的發展，為體育商品經營業迎來了新的發展契機。

4.體育彩票業方興未艾。富陽市電腦體育彩票的發行起始于1999年。因當時難以估摸體育彩票銷售市場，僅嘗試性地向浙江省體育彩票中心申請電腦3臺。設點后，銷售額節節上升。為此，浙江省體彩中心分別于2000年、2001年增撥電腦彩票機5臺。近年來，隨著體育運動的熱潮興起，全國體育彩票銷售量的不斷擴大，尤其是籃球，足球彩票熱的熱起，這已成為在富陽新一輪的熱點。目前，富陽市共有電腦體育彩票機8臺，分別布點于富春街道、大源鎮、新登鎮，這為健身場所的建設提供了可貴的資金，也為體育運動的發展提供了資金保障?，F如今體育彩票業中“取之于民、用之于民”的承諾正在慢慢得到落實，漸漸成為富陽體育產業的重要組成部分。

四、結論和建議

1.結論。體育產業在富陽雖然發展很快，并已形成一定的規模，而且前景廣闊。尤其是富陽市球拍生產加工業發展情況良好，網絡銷售體系完善；賽艇制造業發展情況很好，尤其是“無敵”牌賽艇更是深受廣大運動員歡迎，成為國家指定的龍頭企業；體育健身娛樂業雖然剛剛起步，但得到了廣大人民的青睞，體育人口也是與日俱增；體育競賽表演業逐步興起，體育賽事不斷增加；體育培訓業、體育商品經營業逐漸變好，人們的體育需求越來越多；“取之于民、用之于民”的體育彩票業方興未艾，發展勢頭良好。但在走社會化、市場化、規范化的過程中，富陽市體育產業還是不可避免地暴露出了諸多問題，如體育用品和體育商品業發展不平衡，雖然人們的生活水平有了大幅度的提高，但是人們的體育觀念滯后，體育消費意識不強，致使體育用品和體育商品業發展不平衡。體育產品的品牌意識較薄弱，體育市場發展還不夠完善，缺乏多元化的管理模式和發展渠道；體育產業管理體制不健全，缺乏良好的政策環境，體育彩票業等缺乏有效的營銷策略。

2.建議。富陽市體育產業雖然得到了迅速的發展，但是在發展中還存在一定的問題，基于如上問題，對富陽市體育產業的發展提出如下建議：（1）把握總體思路，明確戰略目標，把握總體思路，明確戰略目標，圍繞富陽市率先基本實現現代化的戰略目標，按照富陽市第三產業的總體布局，富陽市體育產業發展總體思路是：培育功能配套的體育產業，形成具有富陽特色和富有競爭力的體育產業體系。（2）堅持培育新興體育產業和改造提升傳統體育產業并重，堅持培育新興體育產業和改造提升傳統體育產業并重。既要利用信息技術和現代化管理手段改造傳統體育產業，又要積極培育符合富陽特點的新興體育產業，創新服務方式，拓展服務領域，提升體育產業的層次。（3）堅持人才培養和人才引進并舉，堅持人才培養和人才引進并舉，加快高素質體育產業人才的培養，著力造就管理人才、經營人才、體育經紀人才隊伍。學習借鑒先進省市對體育產業人才的管理方法，通過社會化管理服務方式，鼓勵和吸引人才到富陽工作，為富陽的體育產業發展做出貢獻。（4）堅持合理利用人文優勢，重點發展體育產業，堅持合理利用人文優勢，重點發展體育產業。豐富的天然資源與消費群體，為體育產業的發展提供內在動力。根據山水資源特點，充分發揮人文優勢，大力開發水、陸體育運動項目，壯大體育產業規模。（5）堅持“引進來”，促進體育產業發展，堅持“引進來”，促進體育產業發展。要主動開放投資領域，積極引進外來資金及管理手段，借助先進經營管理理念、營銷方式及充足的資金，加快體育產業化進程。（6）堅持品牌開發，扶優扶強骨干企業，堅持品牌開發，扶優扶強骨干企業。要打響富陽體育產業牌子，培養一批集研究、制造、銷售、服務一條龍的體育用品企業，帶動整個體育產業的發展。

參考文獻：

[1]邵良.發展富陽市體育產業之對策研究[BD/OL].（2004-12-03）.

http：//www.hangzhou.gov.cn.

[2]付得俊.對體育產業可持續發展的探討[J].商場現代化，2006，（35）.