《北方新報》10年回眸——踏實走好每一步

高玉珍

思路決定出路，目標引領方向。思路清晰，目標明確，發展之路才能走得更長遠、更順暢。2001年，《北方新報》創刊之初就確立了“黨和政府滿意，目標讀者喜歡，廣告客戶認可”的辦報理念，提出了要做內蒙古報業市場平面媒體第一品牌。圍繞著這一目標，《北方新報》在短短10年間，已經成為內蒙古地區市場化程度最高、發行量最大、影響力最強的綜合性都市報，廣告經營額也遙遙領先于全區各級平面媒體。

究其原因，就是因為《北方新報》準確定位市場，不斷創新機制，把打造優秀品牌作為自始至終的追求目標。

一、豐富報道內容

隨著信息化時代的步伐加快，人們的閱讀習慣也發生了深刻變化，隨之而來的是對傳統媒體的內容越來越挑剔。為此，《北方新報》勇于迎接挑戰，在不斷豐富報道內容上狠下功夫。首先是緊緊把握正確的輿論導向。這10年，內蒙古自治區正處于經濟快速發展、城市化不斷推進的關鍵時期，為此，《北方新報》為自治區黨委政府的決策、各地經濟的發展，從正面上給予了大量客觀及時的報道。其次，隨著讀者群的增加，《北方新報》還加大了民生新聞、公益活動、新聞調查、事件新聞的報道力度。

一張報紙的出彩點離不開好版面和好專欄。為了更好、更快地解決老百姓生活當中遇到的困難或困擾，《北方新報》特別開設了《新報熱線》、《新報調查》板塊，通過編輯的精心打造，使這兩個版成為《北方新報》的拳頭產品。隨著城市化進程的推進，每一個獨立的個體人都歸屬于一個社區，為此，《北方新報》 2011年又推出了《市井》版，內容就是反映每一個社區居民的身邊事、家里事，有趣事。該版自開設以來，許多報道被讀者津津樂道。同時，《北方新報》還在報道內容上特別加重了體育、娛樂、財經、歷史、文化等領域新聞報道的本土化，從而增強了該報的貼近性和可讀性。

二、加強輿論監督

《北方新報》從創刊之初，就將揚正氣、樹新風當成己任，加強輿論監督報道，嚴謹細致做好每一篇監督新聞。報章不做裁判員，只是還原事實真相，起到傳媒的公共價值和監督角色，這樣既體現了媒體和新聞工作者的誠實、責任和勇氣，又弘揚了社會正氣，彰顯了新聞正義。

比如2001年3月21日對內蒙古安吉爾純凈水公司生產的純凈水竟然是自來水一事的報道，打響了該報輿論監督的第一槍。隨后，諸如《吉祥園不吉祥》、《首府有多少泔水豬流向市民餐桌？》、《重刑犯莫名死亡警方稱其上廁所時曾摔傷》、《清水河一村官：用低保和五保戶指標照顧親屬，這很正常！》等近600篇重量級監督報道見諸報端，不僅引起社會各界關注，更為該報奠定了堅實的讀者基礎，使其社會影響力越來越大。

三、改進報道方式方法

走進基層，向群眾學習，一直是我黨新聞事業的優良傳統?！侗狈叫聢蟆烦珜侣劰ぷ髡叩交鶎右痪€，捕捉最生動的場景、記錄最感人的故事，學好用好群眾語言，使新聞報道植根于百姓生產生活之中，更加生動鮮活、貼近群眾。為此，該報積極組織記者，以飽滿的熱情走鄉村、進社區、到廠礦，深入基層一線，深入普通勞動者中間，體察國情民情，反映火熱生活，集中推出了一大批來自一線、感人至深的報道，受到了社會各界的歡迎。這些稿件切實改進了文風，反映了貼近群眾情感的事例，運用了群眾生動活潑的語言，采用了群眾喜聞樂見的形式，做到真實可信、樸素自然、生動鮮活、言簡意賅，進一步增強了新聞宣傳的吸引力和感染力。

四、杜絕虛假報道

沒有新聞真實，就沒有媒體的公信力和引導力；沒有新聞真實，就沒有媒體的傳播力和競爭力。《北方新報》牢牢把握這一觀點，從內到外抵制虛假報道，規范編采一線員工的行為準則，從“真實、公正、責任、監督”4個方面，詳細規定了本報編采人員在采訪、寫稿、編稿過程中需要遵循的行為準則。同時進一步完善審稿流程，明確各環節責任人，層層審簽，堅決把不實報道、虛假報道擋在見報之前。

五、創新報紙版式

版式是報紙的面孔，它影響著人們的第一感觀?！侗狈叫聢蟆肥冀K堅持簡潔大方、樸實嚴密、清爽精致的現代極簡版式設計風格。創刊之初就制定了嚴格的版式規范，并在之后的實際工作中不斷完善版式語言細節，強化視覺影響。同時，該報狠抓視覺隊伍建設，讓視覺設計不再孤立于版式后端，從文本起步的那一刻，就讓其具有視覺傳達意識，讓視覺前移，讓內容和形式共進退，把設計滲透到每個流程步調中。

六、公益活動彰顯影響力

《北方新報》一直把公益活動作為提高媒體傳播力的有效手段，并且取得了顯著成果。該報以大型公益活動為龍頭，深入基層，為基層民眾排憂解難，多辦實事，以此帶動本報新聞活動的深入開展。如“捐助貧困大學生”、“母親水窖工程”、“愛心井”、“草原讀書月”、“為農民工討工錢”、“服務高考”、“關愛農民工子女”、“免費幫你打官司”、“歡歡喜喜過大年”等大型社會公益活動，為人民群眾實實在在地做好事、做實事，在社會上引起強烈地反響，得到社會各界的充分肯定。截至2011年，該報舉辦的九屆“草原圓夢——救助貧困大學生”公益活動，一共幫助1500多名貧困學生走進了大學校園，募集善款近1000萬元；五屆“歡歡喜喜過大年”活動，幫助260多個身處困境的家庭及個人生活得到極大的改善。

七、提高隊伍素質

辦好一張報紙，需要人才的支撐?！侗狈叫聢蟆吩诩訌娒襟w傳播力建設中，重視人才的培養，通過加強培訓與鼓勵自學相結合，不斷提高員工思想業務水平和隊伍整體素質。現代報業的競爭，關鍵是人才的競爭，是采編經營團隊的競爭。報紙從業人員水平的高低直接決定著一張報紙的質量，更進一步影響著報紙市場競爭能力的大小。該報立足新形勢對人才隊伍建設的要求，重視員工思想政治教育和業務培訓工作，通過“走出去、請進來”的方式，加大員工教育培訓力度。同時積極創造條件鼓勵員工自學，著力發現、培養一批專家型的名記者、名編輯和勇于探索、善于創新、能夠擔當重任的經營管理人才，打造一支能夠適應報網互動融合的全媒體采編隊伍，優化人員結構，提高團隊整體素質，為報社發展提供了強有力的人力資源保證和創造力支撐。

八、擴大經營規模

隨著報業的不斷發展壯大，《北方新報》樹立品牌意識，加強品牌戰略的實施，在擴大經營規模上下功夫，進一步擴大了傳播力。該報認真貫徹落實內蒙古日報社黨委確定的“一體兩翼”發展戰略和多元化、集團化發展思路，加強組織管理，完善激勵機制，強化全體員工現代企業意識，緊緊抓住辦好報紙這個核心競爭力不動搖，壯大北方新報發行物流公司、內蒙古風行文化傳媒公司、北方新聞網絡公司，改變單純依靠報紙廣告的單一收入渠道，開展多元業務，創新贏利模式，干好新項目，挖潛新領域，扶持培育新的經濟增長點，從而推動了報社各項事業的全面可持續發展。

目前，通過創新采編理念，擴大經營規模，《北方新報》多管齊下的格局已經形成。今后，該報立意在各項工作中保護好、利用好《北方新報》這個品牌，不斷提升其品牌形象和品牌價值，在做強、做大、做持久上狠下功夫，為內蒙古日報傳媒集團的整體建設和發展做出應有的貢獻。

（作者單位：《內蒙古日報》北方新報社）

責任編輯：邰山虎