加快創新發展 提升傳播能力

尤占永

新聞媒體是黨和人民的喉舌，肩負著引導社會、影響輿論、弘揚正氣、凝聚人心的重要職責。當前，隨著經濟社會的快速發展和現代信息傳播技術手段的日新月異，輿論環境日趨復雜，媒體網絡化、網絡媒體化、媒體大眾化的趨勢越來越突出，人們的思想也更加多元多樣多變，對信息的需求越來越豐富。這就要求新聞媒體必須加快創新發展，提升傳播能力，切實提高輿論引導能力和水平。

加快創新發展，提升傳播能力，就要始終樹立改革創新思維。改進創新新聞工作，是社會發展和時代進步的要求，是廣大受眾的迫切愿望，也是新聞媒體加快發展的強大動力。新聞媒體應牢固樹立創新思維，把改革作為推動工作的抓手，在科學研判的基礎上，加大選題策劃、欄目節目設置、資源配置、內部管理和人事制度等方面的改革力度，有針對性地制定操作性強的辦法和措施，推動自身科學發展。

加快創新發展，提升傳播能力，就要大力推動傳統媒體與新媒體的融合發展。首先，要實現內容和技術上的融合。傳統媒體應與新媒體協同配合，資源共享，對新聞信息進行集中處理，從而衍生出形式新、內容活、吸引力強的新聞產品，并通過不同的平臺、多樣的方式傳播給受眾，以達到良好的傳播效果。其次，要做到經營方式上的融合。通過媒體之間的互動與聯合，發揮協同效應，使媒體資源用途擴大化，以相對節約的成本獲取最大化的效益。這樣，既拓展了受眾面，又可在具體地域內強化媒體的品牌效應。

加快創新發展，提升傳播能力，就要做精做好新聞主業，使新聞報道向厚重精深發展。現在，人們可以通過手機接入互聯網的方式，輕易、快捷、隨時隨地獲取信息。在這種情況下，新聞媒體獲取獨家新聞的難度就越來越大，而且僅僅依靠傳播信息也越來越難以滿足受眾的需求。因此，必須在報道的廣度和深度上做文章，從新聞事件本身出發，加大延伸報道和深度報道力度，不但要告訴受眾發生了什么，還要讓受眾了解發生這些變化的前因后果、背景鏈接及社會反響，從而用廣闊的視野、獨到的見解、生動的語言和清新的文風，使新聞報道入情入理，更加具有針對性、實效性和吸引力、感染力。

加快創新發展，提升傳播能力，關鍵在于隊伍建設。新聞隊伍素質直接決定著新聞宣傳的效果。新聞媒體要嚴格選人用人制度，把好人員進出關，建立健全有利于優秀人才脫穎而出、充滿生機活力的管理和考核評價機制，真正使優秀人才進得來、上得去，成為促進媒體發展的支撐和中堅力量。要有計劃有步驟有重點地開展多層次多種類多形式的業務學習交流和專業培訓，增強新聞從業人員的自身素質和工作能力。要深入開展“走、轉、改”活動，使編輯記者沉下身子、放低身段、接上地氣，加強對基層的了解，增進同群眾的感情，鼓勵他們采寫文風樸實清新、反映普通百姓生產生活并為廣大受眾所喜聞樂見的新聞報道。