如何做好企業的新聞宣傳工作

劉向方

新聞宣傳工作是企業黨政聲音的表達。對內部來講，新聞宣傳工作是企業上下聯系溝通的橋梁與紐帶，有著營造良好輿論氛圍，發揮正確輿論導向的作用，凝聚力量，統一思想，達到明理、鼓勁、造勢的效果。對外部來講，企業新聞宣傳工作應力求增強公眾對企業的了解，樹立企業良好形象，增加企業的美譽度。

一、做好新時期企業新聞宣傳工作的重要性

胡錦濤同志曾深刻地指出：“現代社會，輿論宣傳的影響越來越大，能不能把宣傳輿論工作抓在手上，關系人心向背，關系事業興衰，關系黨的執政地位。善于做好新形勢下的宣傳思想工作，是加強黨的執政能力建設的重要內容，也是對我們黨領導水平和執政水平的一個重要考驗。”按照這一要求，企業新聞宣傳工作必須宣傳好黨在加強執政能力建設方面的方略、舉措和路線、方針、政策，使其深入人心，落到企業實處。

做好企業新聞宣傳工作是加快企業自身發展的需要。出色的新聞宣傳工作，使企業發展的指導思想明確，工作思路清晰。在具體工作上，重點突出，措施得力，積極主動，把握得當，基調鮮明，導向正確，求真務實，富有成效，可以很好地為企業的安全生產、改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍；可以充分發揮輿論和先導作用，唱響加快發展的主旋律，把職工群眾的思想統一到企業重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發展的大局上來，形成企業萬眾一心、迎難而上、加快發展的良好氛圍。

二、搞好企業新聞宣傳工作的方法和途徑

1.推進人才隊伍建設。強勢的新聞宣傳，離不開一支思想過硬、業務過硬的新聞宣傳隊伍。企業新聞宣傳要努力開創宣傳工作局面，規范宣傳報道管理和考核制度，把新聞宣傳工作納入企業“兩個文明”建設管理考核之中，獎優懲劣。一要強化宣傳無小事、文字無小事意識，通過壓擔子，促進通訊員不斷增強使命感，自覺加強政策理論及專業知識學習，不斷提高把握大局、服務大局的能力。二要建設好新聞通訊員隊伍，及時把思想道德好、文字功底扎實、熱心新聞宣傳的員工吸收到隊伍中來。三是宣傳部門要經常和基層黨支部書記溝通協調，努力發掘基層通訊員，鼓勵、指導通訊員及時迅速地開展新聞報道活動，努力形成人人關心宣傳，人人服務宣傳的態勢。

2.構建新聞宣傳平臺。豐富新聞宣傳載體，通過企業網站、報刊、展板、畫冊等媒體形式，擴大宣傳覆蓋面，形成立體宣傳聲勢。完善新聞宣傳考評機制，加強月度稿件統計，規范稿酬發放管理，將新聞宣傳工作納入黨建工作考評內容等，這對于提高各單位對宣傳工作的重視程度，都會起到較好的促進作用。企業要與有關新聞宣傳機構、報紙雜志建立良好的工作聯系，與各基層單位建立新聞宣傳工作網絡，相互溝通，密切協作，上下聯動。

3.增強宣傳工作者新聞敏感。 新聞敏感是新聞宣傳工作者應具備的一個特質。要寫出好的新聞稿件，就要敏于捕捉蘊藏在事件背后豐富而有意義的新聞題材。這種敏感不是輕易就能具備的，需要每一名新聞宣傳工作者有較高的思想理論修養。首先要加強學習。基層通訊員往往集文字、攝像、照相于一身，因此，需要學習各方面的新聞專業知識，包括怎樣采訪、寫作，如何提煉主題形成觀點，如何拍攝好的圖片和影像等。同時，通訊員還需要與各個層面的人打交道，這也要求通訊員要對各個層面的知識和工作內容有一定的了解，否則，無法成為一個稱職的通訊員。 其次要注意積累，只有見得多了，才能談得上對新聞有“感覺”，新聞敏感性才會慢慢增強。

4.要服務企業發展的重心。實現效益最大化是企業可持續發展的重心，也是維護員工根本利益的基本要求。因此，新聞宣傳工作應以提高服務能力，提升宣傳成效為切入點，努力提高工作的針對性、實效性，瞄準階段性重點工作，抓典型、抓熱點、抓難點，為企業全面完成各項生產經營任務而充分發揮企業新聞媒體的輿論導向作用、宣傳教育作用和鼓勁加油作用。一方面，新聞宣傳工作要在企業重點工作的攻堅關鍵時刻“站”出來，在急、難、險、重的艱巨任務面前“走在前”；另一方面，還要把筆尖對準一線，鏡頭對準職工，深入生產的最前沿，把施工一線上最火熱的生產勞動場面、最刻苦的創新攻關精神，以最快的速度、最真實的感受、最優美的文字和畫面傳播出去，把一線廣大職工及其家屬的注意力引導到集中搞好生產經營、加強內部管理、大力降本增效上來。這樣，企業新聞宣傳工作的目的性、重要性才可以得到充分體現。

5.要暢通信息溝通渠道。首先，要多為宣傳人員參加各類會議、收集材料提供方便，使他們能夠及時了解掌握領導的決策、單位的最新動向、各部門的工作規劃和工作成果等第一手資料，為宣傳人員“跑”新聞、“挖”新聞提供基礎、全面的素材。其次，宣傳系統應經常召開宣傳座談會議，就當前宣傳的重點、宣傳工作中存在的問題、注意事項等情況，及時與基層通訊員溝通，建立通暢、快捷、高效、安全的信息通道。第三為提高企業新聞宣傳質量，主管部門要嚴格審核把關，不光審核稿件的正確無誤，還要審核宣傳稿件站位的高度、宣傳的意義、宣傳的角度等，進一步搞好宣傳工作。

總之，面對紛繁復雜、千頭萬緒的工作局面，要做好企業新聞宣傳工作就必須始終堅持把中心工作當作目標，把鏡頭和筆尖對準企業改革發展和生產經營的主戰場，工作聚焦而不散光，力量集中而不分散，為推動企業改革發展提供強大的動力支持和輿論保障。

(作者單位：中鐵六局呼和鐵建公司)

責任編輯：邰山虎