牢記使命 守土有責

陳伯鳳

作為阿拉善盟盟委機關報社，阿拉善日報社近年來積極應對多媒體時代的嚴峻挑戰，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，堅持創新內容、創新形式、創新手段，牢牢把握正確輿論導向，努力提高報紙質量和宣傳效果，不斷增強黨報的公信力、競爭力和影響力，輿論引導能力和傳播力建設取得顯著提升。

一、牢牢把握正確輿論導向，不斷增強黨報的輿論引導能力和傳播力

（一）精心設計打造新聞產品，努力提升報紙影響力。 新聞報道是報紙的主產品，也是報紙影響力大小的主要因素。近年來，阿拉善日報社緊緊圍繞自治區和阿拉善盟盟委、行署中心工作及重大決策，認真貫徹全區、全盟宣傳思想工作會議精神，把堅持正確輿論導向、服務科學發展、服務群眾作為主線，把加強策劃創新力度、提升輿論引導水平作為重點，努力提高新聞報道的準確性、時效性、針對性和指導性。一是對重點宣傳戰役和重要宣傳活動，精心策劃，周密安排，重點突出，有序推進，注重創新。通過開辟專欄、推廣典型、舉辦征文等多種形式，努力提高新聞宣傳的質量和效果。二是認真研究讀者實際需求和心理接受特點，結合實際，不斷創新宣傳內容、宣傳方法、宣傳形式，努力在提高報紙的新聞性、時效性、服務性、可讀性、互動性上下功夫。三是堅持“三貼近”原則，深入基層、深入一線，采寫刊發“短、實、新、快”的新聞，采寫報道基層群眾身邊的鮮活事例，增強新聞報道的感染力、親和力。四是不斷改進會議和領導人活動的報道。五是注重細節，對于報紙的欄目設置、版面設計和新聞標題制作、圖片拍攝制作反復推敲，精心琢磨，努力創辦精品欄目。六是加強言論工作，努力提高輿論引導能力。七是圍繞民生問題和群眾關注的熱點問題，做好輿論引導工作。

（二）注重人才素質培養，為增強報紙影響力奠定堅實基礎。一是加強編采人員理論學習，使編采人員熟悉國情、區情、盟情，了解黨和國家政策法規，掌握新聞宣傳知識技巧。二是加強崗位業務培訓，在日常工作中，通過編委會、編前會等形式進行報紙點評、業務研討，及時發現問題，改進工作。三是采取“走出去，請進來”的辦法，每年選派專業技術和經營管理等人員到高等學府深造、赴各地媒體學習培訓。圍繞策劃、攝影、采訪、寫作、電腦和經營等內容，邀請內蒙古日報、寧夏日報等資深記者、專家，進行講課和培訓。四是結合采編部門綜合素質培訓工作和“走、轉、改”活動，加強自身業務培訓交流，積極培訓通訊員隊伍。同時，阿拉善日報社在提高人員準入門檻、鼓勵人員崗位成才等方面也做出了積極的努力

（三）加強績效管理，為提高報紙影響力傳播力提供動力。 近年來，阿拉善日報社在加強績效管理方面進行了一些探索，也取得了一些成果。一是報社編委會制定績效管理有關制度，并全面負責和考核全部采編業務工作。二是對每個編采人員定向定量考核，每月將考核結果公布，激勵編采人員比、學、趕、幫、超。三是每月評選好新聞、好版面，樹立學習榜樣。四是將考核情況與勞動報酬掛鉤，多勞多得，激發編采人員工作熱情。

（四）建立完善運行機制，為提升報紙影響力傳播力提供制度保證。 一是健全編委會制度，對于每個時期宣傳重點策劃及人員版面安排科學配置，合理調度。二是強化編審制度，加強報紙編采出版各個環節監督管理，盡量減少差錯失誤。三是堅持編采與經營兩分開。

（五）積極開拓報紙市場占有率，為升報紙影響力傳播力創造良好環境。一是不斷擴大報紙發行，挖掘征訂潛力。二是在城鎮商場、公園、車站等人員密集地區建立閱報欄，擴大報紙閱讀覆蓋面。三是積極辦好阿拉善新聞網，吸引網上讀者關注。四是加強與各旗、開發區和大企業的聯系協作，認真辦好各類專版專刊，不斷拓展閱讀范圍。

二、努力縮小差距，不斷滿足黨和人民群眾對黨報的新要求

近年來，阿拉善日報社在提升報紙的輿論引導能力、加強報紙的傳播力建設方面做了一些努力，取得了一些成果。但是與新形勢下黨對新聞媒體的要求和人民群眾對新聞媒體的新需要相比，仍然存在不小差距。提升引導水平，增強新聞傳播力，任務仍然艱巨。就阿拉善日報社實際看，影響傳播力的主要問題是：

（一）編采隊伍素質有待進一步提高。阿拉善日報社現有人員中，具有中級職稱22人，副高級以上專業技術職稱16人。從2000年起，陸續從社會上公開招聘了30多名大專以上畢業生從事報紙編輯、記者及網絡技術工作，現已成為報社發展的生力軍。在編人員年齡普遍偏大，知識更新速度緩慢，對新事物、新技術的理解和掌握能力較弱。新招聘人員年輕、有工作熱情，但是缺乏工作經驗和業務知識。這些對于采寫更多新聞精品力作、打造精品欄目版面、實施重點宣傳戰役，都有一定的影響。

（二）報網互動格局尚未形成。 現在，阿拉善日報社雖然有報紙、有網站，但網站影響力還較低，網站與報紙在各司其職和互相配合等方面還缺乏協調，報網互動上基本停滯，網絡參與度還是空白。

（三）經營管理水平需進一步提升。 經營管理是提升報紙影響力、傳播力的重要保障。由于諸多原因，阿拉善日報社在經營方面缺乏有力措施，同時也缺少專門人才，這就影響了新聞宣傳活動的規模和效果。

（四）用人機制改革需各方配合。 這些年，阿拉善日報社在編采專門人才招聘、印刷廠改革等方面做了一些探索，也產生了積極效果。但是由于受外部條件的制約，一些骨干人才進不來，招聘人員福利待遇難以保障，富余人員難以安置消化，在一定程度上影響了工作積極性的充分發揮。

對此，阿拉善日報社將進一步解放思想，更新觀念，銳意進取，改革創新，建立和完善提升黨報傳播力的運行機制，充分發揮新聞媒體的重要作用，為經濟社會又好又快發展營造良好的輿論氛圍。

（作者單位：阿拉善日報社）

責任編輯：邰山虎