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色彩在報紙版面中的運用

2012-04-29 19:14:30楊冰漠梁濤
新聞世界 2012年4期
關鍵詞:色彩

楊冰漠 梁濤

【摘 要】筆者根據個人辦報經驗,并結合色彩學、報紙編輯學、藝術設計學等基礎理論,著重分析色彩在報紙版面中所發揮的三大作用,探索運用色彩的基本規律。

【關鍵詞】報紙版面色彩作用運用原則

“現代文化正在脫離以語言為中心的理性主義形態,在現代傳播科技的作用下,特別是在數碼技術、多媒體技術、網絡技術三者合力作用下,日益轉向以視覺為中心,特別是影像為中心的感性主義形態。”作者孟建在《視覺文化及其涵義》的這段表述,明確地描述了這樣一種文化趨勢:當前是一個文化中心由“語言”轉向“視覺”的時代,人們感知世界的方式由理性逐漸轉向感性。在這種文化大背景下,注重報紙的“可視性”,尤其是“第一眼效應”,成了現代報紙的致勝法寶,而色彩,以它自身獨特的美學意韻和視覺沖擊力,成為報紙構建視覺中心不可回避的重要元素。

一、色彩在報紙版面設計中的重要作用

色彩,是報紙版面設計中的重要元素,隨著電子排版和印刷技術的不斷發展,色彩在報紙版面之中的地位越發凸顯。隨便分析一份報紙,我們就會發現,上面幾乎所有的因素都與色彩有關:紙張、印刷、報頭、正文、標題、圖片、線條、廣告等等,無不是色彩紛呈,精彩不斷,因此,研究色彩在報紙版面設計中的重要作用是我們必做的功課之一。

1、色彩有利于信息傳播

作為媒體,報紙的首要功能就是傳播信息。相應地,色彩運用的最主要的目的,也是用來進行直觀地傳播視覺信息,強化信息的傳播效果。

例一,2011年4月,筆者編輯了一篇報道《護城河漂浮垃圾“死灰復燃”》,用了一組清晰的彩色圖片,顯示出不同階段的河水垃圾情況,從而使信息傳播更為直觀細致。

例二,豐縣是全國有名的紅富士蘋果之鄉,成功舉辦每年的中國.豐縣紅富士蘋果節是全縣人民的大事,當然報紙也不能置身事外。在迎接第21屆蘋果節時,我們報紙出了一個專刊,用了一組黑白和彩色相對比的照片,色彩是黑白、大紅、大綠等,濃墨重彩,彰顯了果鄉的蓬勃生機和發展歷程。

2、色彩有利于彰顯風格

在報紙版面設計中,恰當地運用色彩可以增強報紙的可視性,并提升報紙的品格和檔次。不同風格的報紙,有著不同的設計理念和色彩運用方式,但是基本原則是不變的,那就是長期固定的色調風格是基礎,因新聞事件的性質而隨機變換的色彩是輔助,二者相輔相成,相得益彰,最終彰顯出報紙不同的品味和格調。例如,《中國青年報》以黑白印刷為主,主標題一般是加粗黑體,而報名為紅色,非常搶眼;《江蘇經濟報》報頭為藍色,黑白環繞,重點烘托一兩個彩色主打新聞,獨具匠心。

3、色彩有利于情感渲泄

色彩,具有影響情緒的功能,如紅色喜慶,藍色悲傷,黑色沉痛等等。將色彩的這種情感表達和渲泄功能運用到報紙設計中去,是現代報紙編輯必須熟練掌握的技巧。現實中,許多報紙往往根據新聞事件的性質差異,使用不同的色彩,最終表達出自身的立場和情感。這一點,在社會經歷重大事件時,表現得尤為明顯。

例如,2008年8月8日北京奧運會開幕,是一件千載難逢的大喜事,全國各類日報、晚報都是整版的紅色調,渲染出億萬中國人喜悅激動之情。

二、色彩在報紙版面設計中的運用原則

版面的色彩處理得好,可以錦上添花,達到事半功倍的效果,如果處理得不好,則可能破壞新聞的傳播效果,甚至影響報紙的整體形象。結合多年的工作經驗,筆者提出報紙版面設計中色彩運用的三原則。

1、個性化原則

個性是名片,它代表著報紙的理念、靈魂和風格,道理很簡單,一張沒有個性的報紙是很難在市場上立足的。我們辦報的原則就是堅持個性,強化主色調,形成版面的整體感和連續性;豐富輔色調,盡量避免版面的單調性和片面性。

筆者所在的《豐縣信息報》是一家地方性黨報,為了突出莊重的特性,選用紅色作為主色調,再根據小版塊的不同性質,配以相關色彩作為點綴,效果很不錯。(見圖3)

2、適度性原則

報紙色彩的運用必須把握好一個“度”字,即強調用色和內容相符合,不多不少,恰到好處。比如說,針對重要稿件,我們可以以色彩表達情緒和情感,但一定要注意適度,過與不及都是大忌。

記得2008年,5月12日在四川汶川發生了大地震,我們整版刊發了這一天地同悲的災難,以黑、白、灰作為主色調,效果很好,但是忘記把報頭的紅線拿掉了,有讀者打電話反映了這個情況,我們第二天就糾正了失誤,并專門向讀者致歉。

3、和諧美原則

色彩的和諧不但指它能悅愉人的視覺感官,更能悅愉人的精神領域。在報紙版面設計中,標題、正文、圖片、線框、刊頭等版面要素的色彩運用都要注意和諧的問題。我們常用的色彩搭配主要有三種:一是同色系顏色的搭配,如大紅、淺紅等;二是相鄰色的搭配,即色環上相鄰近的顏色或使用明度、純度相近的色彩,如黃與綠、藍與紫的搭配;三是補色搭配,互補色按一定比例搭配在一起,以一種顏色為主,以補色為輔,對比很鮮明,使整個版面充滿靈氣。

2009年是中華人民共和國建國六十周年,我們專門做了一個專版叫“放歌六十年”,主要采用紅、黃、橙三色搭配,盡顯和諧喜慶氣氛。(見圖4)

結語

毋庸置疑,隨著彩色報紙的不斷發展,原本作為版面設計中的裝飾性元素的色彩,其作用越來越不容忽視。了解它的重要性,并掌握合理運用色彩的原則和方法,是辦好現代報紙必不可少的素質,它對于提升報紙整體水平、更好地發揮版面效率,發揮報紙的最大價值等,具有重要的意義。

參考文獻

①[美]莫恩著,陸炳麟 編譯:《美國報紙組版和設計》,上海外語教育出版社,1989

②蘇兢,《亮點與美感——如何辦出報紙可讀性思考》,《新聞采編》,2005(2)

③譚紅纓,《報紙版面創新的思考》,《新聞愛好者》,2004(9)

④[美]梅格斯 著,柴常佩 譯:《二十世紀視覺傳達設計史》,湖北美術出版社

⑤鄭興東、陳仁風、蔡雯:《報紙編輯學教程》,中國人民大學出版社,2001

(作者單位:江蘇豐縣電視臺)

責編:葉水茂

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