匹克 奧運營銷的典范

張少榕

倫敦奧運會雖已落下帷幕,但它為全世界帶來的全民狂歡盛會還令我們意猶未盡,而各大奧運贊助商盤點和重新布局市場的戰(zhàn)役才剛剛打響。誰是奧運贊助團的大贏家,誰是各大品牌爭相邀請的代言人,一切已在奧運結束后見分曉。

近日,記者了解到,作為中國體育用品企業(yè)中贊助奧運代表團最多的品牌,匹克軍團在本屆奧運會上收獲頗豐,其贊助的新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、塞浦路斯、伊拉克、約旦和黎巴嫩7國代表團共取得了7金5銀7銅的出色成績。這也預示著,在這場奧運資源搶奪戰(zhàn)中,匹克避開國內品牌的“軍備競爭”,另辟蹊徑贊助國外軍團的策略取得了成功。

7國軍團勇奪7金

本屆倫敦奧運會,匹克贊助的新西蘭、阿爾及利亞、斯洛文尼亞、塞浦路斯奧運代表團較上屆奧運會都取得了突破性的成績。新西蘭在倫敦奧運會上收獲了5金3銀5銅共13枚獎牌的成績。這支來自大洋洲的奧運代表團在水上項目中表現(xiàn)出了統(tǒng)治力,在帆船帆板和賽艇項目中獲得了5金2銀1銅的成績,并將該國的奧運獎牌總數提升到103枚,創(chuàng)造了一個新的記錄。

斯洛文尼亞女子運動取得突破,拿到本國奧運歷史上第一枚女子奧運金牌。這個總人口206萬人的歐洲國家以平均51.44萬人就能拿到1塊獎牌的優(yōu)異表現(xiàn),登上了美國的《紐約時報》世界人均獎牌榜的榜首。阿爾及利亞1500米田徑選手馬克洛菲在男子1500米項目戰(zhàn)勝3名肯尼亞好手虎口奪金的傳奇故事,也被世界各大媒體爭相報道。而塞浦路斯運動員帕烏羅斯拿到該國歷史上第一枚奧運獎牌,改寫了奧運獎牌零的記錄。塞浦路斯總統(tǒng)授予了帕烏羅斯大十字勛章,并稱贊帕烏羅斯的成功大大提高了塞浦路斯人的士氣,“他獲得的不僅僅是一塊銀牌,他在賽場上展現(xiàn)出的斗志精神和高超能力,讓塞浦路斯人揚眉吐氣。”

奧運夢想受關注

匹克贊助的伊拉克、約旦和黎巴嫩三國代表團雖然未能在倫敦奧運會上有獎牌進賬,但他們在奧運賽場上表現(xiàn)出的金牌之上的奧運夢想,得到了世界權威主流媒體的關注。倫敦奧運會的轉播商BBC對匹克軍團伊拉克和約旦追求奧運夢想的故事給予了特別關注。BBC為伊拉克制作了《世界奧運夢想之伊拉克》的專題,報道了該國女子100米運動員達娜和射擊運動員rand的故事。BBC還通過約旦拳擊手的視角,展示了體育在約旦的飛速發(fā)展。而黎巴嫩奧委會秘書長的話,也說出了廣大未能登上領獎臺的參賽國的心聲。他說:“我們對金牌沒有要求,事實上我們很難拿到金牌,但是能站在奧運會這個全球的舞臺上,我們已經非常驕傲了。”

匹克集團董事長許景南在賽后第一時間也為匹克贊助的七國代表團所取得的優(yōu)異成績發(fā)出賀電。他在賀電中說:“非常高興你們在倫敦奧運會上取得了優(yōu)異的成績。作為合作伙伴我們?yōu)槟銈兏械津湴痢Ｄ銈冊趥惗貖W運會賽場上表現(xiàn)出的高昂斗志和拼搏精神,也鼓舞著匹克人奮勇向前。希望匹克軍團在未來有著更出色的表現(xiàn)。”

匹克是奧運營銷的典范

匹克在今年的奧運營銷戰(zhàn)役中并沒有跟其他國內品牌搞“軍備競爭”,而是通過贊助創(chuàng)造中國運動品牌歷史的7國代表團同時現(xiàn)身倫敦奧運的方式,讓世界記住了中國匹克,成為中國運動品牌奧運營銷的典范。在倫敦奧運會上,七個國家的奧運代表團所有官員和運動員身著匹克的出場服、領獎服等專業(yè)裝備出現(xiàn)在倫敦奧運會的賽場上,形成了一道亮麗的風景線。

對于中國匹克體育品牌來說,他們顯然有著更為長遠、更具野心的計劃:以倫敦奧運為契機,全面加速市場國際化。匹克CEO許志華表示,匹克7國軍團在倫敦奧運賽場上取得的優(yōu)異表現(xiàn),再次印證了匹克長期以來堅持的品牌“專業(yè)化、國際化”、產品系列化路線的正確性。“在接下來的奧運周期里,匹克還將與更多的奧運代表團和頂級運動員合作,在全球范圍內進行資源配置,以此開拓國際市場,早日實現(xiàn)匹克提出的海外銷售過100億的目標。”(編輯/陳明)