二維碼，“掃一掃”的世界

王辰越

眼下最有發展前景的手機互聯網應用是什么？不是微博，不是微信，是二維碼。

9月11日，2012中國互聯網大會在北京國際會議中心召開。記者注意到，會場超過80%的展板和宣傳資料上都印了一個方方正正的二維碼。這在暗示著什么？

“掃一掃”的世界

二維碼，一種用特定的幾何圖形按照一定的規律在平面分布黑白相間的矩形方陣、記錄信息的條碼技術，通過二維碼可以記錄的信息有很多種，包括圖像、聲音、文字等。舉個例子，你在街邊公交站的廣告牌上看到一個想購買產品的二維碼圖形，通過手機中的特定軟件將其掃下，就會鏈接到銷售此商品的電商網站，再進一步則可以通過二維碼下單購買。

騰訊公司主席馬化騰在9月11日上午的演講中強調：“移動互聯網的地理位置信息，帶來了一個嶄新的機遇，這個機遇就是O2O(online to offline線上到線下)，二維碼則是線上和線下的關鍵入口。通過使用手機終端掃描線上的條碼，可以方便快捷地將線上內容和線下連接在一起。由此誕生了一個新詞‘掃一掃，如今，微信在強化掃二維碼功能之后，我們也希望把這個行為定義更加普及，讓老百姓一看到就會習慣去掃。目前騰訊正致力于推動二維碼，今后一段時間會投入大量資金。”

早在2002、2003年，二維碼在韓國和日本就開始商用了，到2006年，在日本使用二維碼的用戶已經發展到6000萬人，二維碼廣告、二維碼名片、二維碼票券就像短信那樣常見；當時韓國的蔬菜上都打著二維碼，消費者可以輕松地通過手機掃碼讀取食品的信息，市面上更有大約1500萬部手機支持韓國第一大手機二維碼提供商lconlab的條碼業務。

如今，中國物聯網領域有一個很流行的詞“食品溯源”，就是通過掃描食品包裝上的二維碼獲取食品的產地、用料、生長周期等相關信息。

在德國、意大利、瑞士等國家，二維碼球票早已成為最受大家歡迎的二維碼應用，不僅省去了排隊購買的麻煩，又不用擔心假票帶來的困擾。英國也在2010年推出了手機二維碼登機牌，通過掃二維碼，就可以登機，省去了排隊換登機牌的麻煩。

托了iPhone的福

2008年，北京靈動快拍信息技術有限公司（下稱“靈動快拍”）的CEO、創始人王鵬飛，在日本機場看到有人通過手機掃描廣告牌上的二維碼，就可以輕松地完成購物，他感覺到了商機。一番考量后，2010年10月，專門開發二維碼的公司靈動快拍成立。國內同樣致力于二維碼開發的公司還有我查查信息技術（上海）有限公司（下稱“我查查”）和上海新大陸翼碼信息科技有限公司。

我查查CEO趙立新向記者講述：“2008年做二維碼的初衷，是想讓自己更早創辦的格科微電子有限公司的芯片和別人有一些差異，于是做了含有定焦識別技術的芯片植入手機中，從低端市場做起，當時的功能機植入我們的芯片之后，就成了物聯網手機，概念很好。但推向市場的時候受到了阻礙，因為當時智能機及有讀碼功能的手機尚未普及，人們也沒有讀碼的習慣。正舉步維艱時， iPhone火了，就請人做了一個App的程序發到程序商店里，從此，我查查的用戶數開始暴增，我們是托了iPhone的福，很幸運。”

在終端產品上，我查查和靈動快拍都涉及產品比價，這需要大量行業數據及用戶數據。對此，趙立新有足夠的自信：“我們的芯片在國內市場份額達到60%，全球份額達20%，積累了大量行業數據及用戶數據。”據我查查首席運營官陳紅洲介紹，我查查目前已積累了將近4000萬用戶，每月使用我查查的用戶接近2000萬。

比較而言，靈動快拍似乎還沒有找到一個能夠成功黏住用戶的“金牌應用”。

對這個現狀，靈動快拍CEO王鵬飛并不擔心，他告訴《中國經濟周刊》：“二維碼市場本來就是近一兩年才興起來的，開始盈利，也是近一年的事兒，成熟的商業模式還在摸索階段。”

給亞馬遜帶來1000萬的流量

新興起來的產業想盈利就必須找到成功的商業模式。

趙立新告訴《中國經濟周刊》：“目前國內的二維碼產業，人們剛剛開始嘗試，基本的技術屏障被解決了，很多商家也開始逐漸接受這種從線上到線下的新連接形式。但二維碼真正能夠成熟商用，還有兩個障礙，首先，一買東西就刷下二維碼查詢產品信息、價格或付費，目前消費者還沒有這樣的習慣，從技術角度講，目前市面上最流行的千元智能機中的攝像頭大多數用的是定焦鏡頭，而不是自動對焦鏡頭，無法近距離對二維碼對焦，因此很難完成識別，這類手機目前在市場上的占有率很大，阻礙了二維碼產業的推廣；第二，商家也還不習慣給自己的產品加上專屬二維碼，將其融入自己的商業鏈條。只有這些基礎打好了才能進一步思考商業模式。”

目前我查查主要的模式，還是和京東、一號店等B2C商城合作，通過數據對接，然后從訂單分成的模式中盈利。但目前這些服務都是免費的。“我們每個月可以給亞馬遜帶來將近1000萬的流量。”我查查公關總監王亮說，“此外，我們剛上線了一個叫‘今日特惠的應用，以搜集每天的服裝或餐館的打折信息供給用戶、向商家收取廣告費的方式盈利，目前也在摸索中。”

趙立新介紹，我查查最初想做精準的廣告投放——如終端用戶總在搜索某品牌的服裝，我查查就對這個用戶投放這個品牌的服裝廣告。今年年底，還將嘗試基于其數據采集中心采集到的數據的行業分析報告，“我查查在數據搜集這方面的投入占總成本的50%以上，我們有海量的用戶，此外還有三四百人每天在全國各地采集數據。”談到數據，趙立新很自豪，“今后不排除會推出一套依托于強大的數據庫資源的行業數據、簡報查詢的終端產品，這些都在醞釀中。”趙立新對于我查查的未來發展比較從容：“我希望我查查能夠順著市場規律自然而然地發展，我們不差錢，沒有太大的壓力。”

2012年第二季度，在靈動快拍公布的云服務平臺統計簡報中，已經列舉了一些手機用戶區域分布、掃碼類型分布、用戶使用智能手機品牌分布等數據資料。

王鵬飛介紹，靈動快拍目前的商業模式有：銷售防偽溯源行業解決方案、整合媒體資源的營銷平臺、掃碼購物。靈動快拍目前已經與一號店、淘寶等電商平臺有了數據對接，采取訂單和流量兩種模式的分成，平均每單收益在10元以內。