“國”字號商標引發的混戰

李妍

在“國”字號道路上奔跑的，絕非茅臺一家。

近年來，五糧液出了“國五液”， 瀘州老窖推出“國窖1573”，汾酒打造“國藏汾酒”，西鳳酒跟上“國典鳳香”，水井坊也在努力申請“國水井”、“國水坊”……整個白酒行業都對“國”字號有濃重情結。“國酒茅臺”初審通過，一下便觸發了行業本已敏感的神經。

川酒軍團的力量

最快做出反應的是赫赫有名的川酒軍團。

7月31日，川酒陣營的主力軍——五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春、舍得等多家酒企在成都舉行白酒金三角研討會。據媒體披露，此次閉門會議的主題即是討論茅臺搶注“國酒”商標一事。

“國酒”應該是針對酒的品種而言，“把‘國酒給予一個企業或者一個產品都是不恰當的。”五糧液董事長唐橋公開表示。

“畢竟公示期有3個月。”五糧液相關負責人表示，“茅臺申請‘國酒商標這個事情全國人民都在反對。”

全國人民是否都反對還不得而知，但可以確定的是，川酒陣營已達成一致。

“要論‘國酒，有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉淀和申請的資本。”瀘州老窖公開表態。

“1573國寶窖池群是中國連續使用時間最長、保存最完整、規模最大的窖池群落，被譽為‘中國第一窖，所以瀘州老窖擁有的是非常珍貴難得的稀缺資源。”瀘州老窖董事長張良在接受《中國經濟周刊》采訪時表示。

雖然瀘州老窖明確表態不愿對“國酒之爭”有過多評論，但“國窖1573”已被推上風口浪尖，瀘州老窖也曾多次委婉表示，瀘州老窖更“資深”。

汾酒的新仇舊恨

打響反擊茅臺第一槍的，是一直以來為“1915年巴拿馬博覽會金牌真正歸屬”與茅臺爭執不休的汾酒集團。

汾酒集團文化中心主任柳靜安在接受《中國經濟周刊》采訪時表示，8月7日上午，汾酒集團已在國家商標局受理大廳遞交了商標異議申請書。“我們請求國家商標局對茅臺集團4個被異議‘國酒茅臺商標不予核準注冊。”

這份異議書經過汾酒集團一周的研究核定，最終形成6800字“有理有據”的長文，并通過汾酒集團法務部、文化研究中心部、市場部三大部門人員的綜合衡定。

“我們認為，商標局初步審定公告被異議商標違反了《‘國字標準》的有關規定。”柳靜安表示，“從國家工商行政管理總局發布的職責看，其并無授予某一企業的酒類商品‘國酒榮譽稱號的權利或職責。”

“我認為，只有符合法律要求的，只有符合市場規律的，只有老百姓消費者認可的，才能是國酒。”汾酒集團董事長李秋喜在接受《中國經濟周刊》采訪時再三強調“合法”的重要性。但反擊能否有效，茅臺是否會通過審核，“我不可預知。”“關于國酒定義和標準，我不作表態。”但“符合定義和標準，誰都可以”。

憤怒的杜康

“反茅”態度最激烈的當屬杜康。在杜康提交的異議書中，細數茅臺“十宗罪”。

“我們希望茅臺回歸理性競爭，所以建議國家工商總局駁回茅臺的申請請求。”杜康銷售總經理苗國軍在接受《中國經濟周刊》采訪時質疑說，商標是一種私權，經核準注冊之后可以享有專用權，可以作為企業的無形資產進行許可、轉讓、交易、進行投融資等。“如果給了茅臺，那么誰能保證茅臺酒的品質能一如既往？誰又能保證茅臺不將‘國酒茅臺的商標使用在葡萄酒、啤酒上？這合理嗎？”

“我們堅決反對任何企業以企圖注冊成為‘國酒商標，從而對整個行業帶來不利影響，呼吁每個白酒企業都恪守國家法律法規，在市場經濟中公平競爭，依靠自身的綜合實力贏得市場的認同，贏得消費者的口碑。”苗國軍表示。

與“國”字號無關的杜康為何如此憤怒？有質疑稱，杜康在借由此事炒作，擴大品牌影響力。苗國軍解釋說：“杜康的高端酒是酒祖杜康，沒有‘國字號系列產品。無論是公開信還是異議書，杜康都沒有發出任何提及杜康的內容，因為借助這個機會炒作、宣傳杜康不是我們的目的。”

古井：唯一的支持者

在集體“反茅”聲浪中，古井的“支持”分外惹眼。

“我很贊同。因為作為我們國家的商標，應該保護我們的民族企業。中國白酒是我們中國的國粹，我敢說只有白酒才真正能夠和國際化品牌去抗爭。”安徽古井貢酒股份有限公司總經理梁金輝在接受《中國經濟周刊》采訪時明確贊同茅臺成為“國酒”。

“茅臺作為我們行業的領頭羊，代表整個中國白酒。我認為國家工商行政管理總局這個決策是對的。”梁金輝認為，“維護民族品牌，大家應該抱團取暖。”

梁金輝表示，“誰是國酒？我不在意。我想大家沒有必要在國酒概念的問題上爭執，應該站在民族的利益上、中國酒業的發展上看待這個問題。”

巴拿馬金牌屬于誰？

1915年，政局動蕩的中國受邀參加首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會，這被認為是中國歷史上第一次規模空前的向世界展示經濟水平的歷史性盛會，自此以后，中國產品走出了國門，走向世界。

按照汾酒集團的介紹，“1915年，山西汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌唯一甲等大獎章。”但眾所周知的故事是，茅臺因1915年巴拿馬萬國博覽會名震全球，在此次會展上，茅臺因包裝簡陋而被忽視，后因工作人員怒砸酒瓶溢出酒香，才征服各大評委并榮獲金獎。有趣的是，這塊神奇的金牌，出現在眾多白酒企業的宣傳話語中。五糧液集團、瀘州老窖集團、山西汾酒集團和陜西西鳳酒集團都聲稱獲此大獎。

汾酒集團董事長李秋喜公開炮轟：“很多知名企業都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎完全是虛假宣傳。”李秋喜強調，“汾酒是唯一。”“我們知道，說出了事實真相，可能會讓一些兄弟企業不高興，但中國的酒文化絕不能‘戲說。”

此外，同樣自稱在此屆展會上“奪金”的還包括河南信陽毛尖、福建坦洋功夫紅茶和釀造紅酒的煙臺張裕集團。