做中國經濟的“發言人”

張偉

評選中國最大、最強公司的是美國的《財富》雜志，評選中國最富有商人的是美國的《福布斯》雜志，評價中國在海外資本市場行動的是道瓊斯和路透社，總結中國式管理的主要是麥肯錫……

許多年來，很多時候，在全世界范圍內扮演中國經濟“發言人”角色的，是國外的財經媒體。中國的財經媒體如何才能與中國經濟的成長相匹配，如何才能服務于整個中國經濟的現代化和國際化？當中國經濟日益成為全球關注的焦點時，尤其是在當下全球經濟陷入困境之際，中國的財經媒體應該向公眾提供什么樣的內容，扮演什么樣的角色？

這些問題留給了成長中的中國媒體。今天，我們看到了改版3年后的中央電視臺財經頻道，在提升國際傳播能力方面做出的努力。

數據說明一切。據介紹，央視財經頻道覆蓋中國10億以上人口，覆蓋率達到82%，每天有近1.5億人次收看，是亞太地區最有影響力的財經電視頻道。3年前，財經頻道的市場份額是56.49%，一年一個臺階，2009年達到70.03%， 2010年下半年達到74.83%，2011年提升到79.7%，2012年上半年是85%。

這就是變革的力量。央視財經頻道認為，作為財經媒體，應該致力于為公眾提供最權威的政策解讀、最新鮮的市場資訊、最有價值的分析和觀點，成為廣大投資者投資決策的重要依據，為國家經濟建設服務，為大眾經濟生活服務，為企業發展服務。

今年3月底4月初，金磚峰會召開期間，由央視財經頻道制作的紀錄片《金磚之國》同期播出，并引起了非常大的反響，不僅受到國際媒體的關注，也得到了金磚國家的積極評價。

原因何在？就在于及時、專業地用中國的視角、國際的視野，向公眾客觀、全面、真實地介紹金磚國家發展歷程。近年來，金磚國家的發展非常快，對世界經濟的增長貢獻也非常大，但是世界上包括中國民眾，對這些國家的了解還不夠深入、全面。同時，西方發達國家對新興的發展中國家還有很多偏見，而這部片子堅持反映金磚國家共同的聲音和立意訴求，用新興國家的視角來反映新興國家的發展歷程，以及對世界經濟發展的重要貢獻，讓中國更好地了解世界，讓世界更好地了解中國。

當然，這樣的案例在央視財經頻道還有很多，這也說明了財經媒體只有通過專業化、國際化的表述，產業化、平臺化的構建，才能讓中國的聲音、中國的觀點、中國的立場，更多地進入西方發達國家，影響主流人群，引導國際輿論，更好地為中國的經濟發展鼓與呼。