體育產業結構及政策選擇的研究：以山西省為例

摘要：以山西省體育產業結構為研究對象，運用產業經濟學原理，通過數理統計、專家訪談、邏輯分析等方法，對現階段山西省體育及相關產業增加值從增加值內部結構比重、外部結構比較，分析得出山西省體育產業結構現狀為體育產業總體規模偏小，產業結構不盡合理，體育消費水平不高。針對性提出適合山西省下一階段發展體育產業的結構政策選擇建議，即以體育健身娛樂業為主導帶動體育產業全面升級；重點扶持發展體育競賽表演業，帶動其他中介和關聯體育產業的發展；以市場需求調控體育用品業發展；適度發展體育彩票業；因地制宜，大力挖掘山西體育旅游項目，凸顯體育產業特色。

關鍵詞： 體育經濟學；體育產業；結構及政策選擇

中圖分類號： G 80052 文章編號：1009783X（2012）03023406 文獻標志碼： A

收稿日期：20111226

作者簡介：劉月花（1979—），女，山西人，本科，研究方向為體育人文社會學。

作者單位：山西農業大學體育教學部，山西晉中 030801

Shanxi Agricultural University，Department of Physical Education，Shanxi 030801，China.隨著山西省社會和經濟的全面進步，體育產業從無到有，從小到大，發展迅速，體育產業規模不斷擴大，領域不斷拓展，產業規模效應和產業體系初步形成，并取得了較大的經濟效益和社會效益。

競賽表演業以山西汾酒男子籃球職業俱樂部等為代表的職業體育俱樂部穩步發展為主體，積極申辦和承辦高級別賽事。山西汾酒男籃在2008—2009、2009—2010賽季連續引進美國NBA著名球星邦奇·威爾斯和全明星球員斯蒂芬·馬布里，連續2個賽季使山西汾酒男籃成為全國媒體和百姓關注的焦點，同時也鑄就了太原賽區的金牌市場。2008年，太原市承辦小輪車世錦賽，山西首次舉辦了世界大賽。2009年中國乒超聯賽，20支參賽隊伍中，山西企業參與和贊助的球隊就有4支。2010、2011年，太原市成功舉辦了2屆“太原國際馬拉松越野賽”，努力打造城市品牌。體育用品制造業以長治澳瑞特健康產業集團有限公司最為突出，成為全國體育產業用品的3大品牌之一。體育用品銷售業以太原市的山西國體商城和奧林商城為龍頭的2大專業市場，年銷售額近2億元，其中國體商城成為國家體育總局體育器材裝備中心授權單位，年銷售額達1.2億元。健身娛樂業以連鎖經營的北大青鳥、中體倍力為龍頭的健身俱樂部為代表，各地市以浩沙、紅蜻蜓、美莎、賽力特等品牌健身俱樂部發展迅速，已經初步形成高、中、低檔并存的格局，經營單位普遍采取分時段和月票、年票及會員制等多種形式結合的銷售方式，形成了相對固定的產業集群。體育旅游及相關產業近年來蓬勃發展，其中太原五龍國際滑雪場、九龍國際滑雪場、晉中太谷梅苑南山國際滑雪中心等遍布全省的9個滑雪場為主體，每年吸引接待大量省內外游客。另外，其他戶外健身娛樂項目，如登高、漂流、攀巖、滑翔等項目，在運城、長治、晉城、大同等地已經形成地方特色健身旅游項目。體育彩票發行和銷售多年來一枝獨秀，發展迅速，已經成為山西當前籌集體育經費的重要形式之一。獨具特色的山西航空體育產業也是山西體育產業一大亮點。山西省體育局直屬的大同、太原、長治3個航空訓練基地近年來創造了數億元的經濟效益，直接經營收入達2 000萬元。2002年，進行資產重組，經國家民航總局批準成立了“山西省通用航空公司”，邁開市場運作的步伐，走產業化發展道路。

可以看出，山西省體育產業在經過十幾年的發展，逐漸凸顯出自己的產業特色和經濟作用。雖然在數量和規模上沒有形成氣候，主體產業發展沒有形成效應；但相對于落后的中西部地區，其旺盛的生命力和政府的鼓勵支持，正顯現出日益壯大的態勢。

2010年山西省體育及相關產業統計公報顯示，2006、2007年山西省體育及相關產業增加值占全省GDP比重為0.16%、0.18%，相對于同期全國平均0.7%，與發達地區的1～3%相差甚遠。遵循產業經濟學原理及產業政策制定來促進經濟發展這一思路，基于對山西省體育產業增加值結構進行分析，結合已頒布實施的體育產業相關政策，找出山西省體育產業在產業結構上存在的制約瓶頸，制定出適合產業結構實際的產業政策，促進山西體育產業的發展。

1 研究對象及內容

1.1 山西省體育及相關產業調查對象分類

以2010年山西省體育及相關產業統計結果為基礎，對山西省體育產業結構增加值進行分析。

這是山西省第一次對體育產業進行較全面的統計摸底。雖然這次調查統計在產業指標劃分上與傳統體育產業類別劃分存在一定差異；但也能客觀地反映出山西省體育產業和產業結構在近年來發展的現狀和態勢，實際上也是山西省體育產業的真正內容。