衡鋼戰(zhàn)略發(fā)展分析探討

王三喜 周曉東 段蘇華

【摘要】鋼鐵工業(yè)在我國素有“工業(yè)糧食”的美稱，在我國國民經(jīng)濟發(fā)展中占有重要位置。但近年來全球經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢，特別是影響美國經(jīng)濟復(fù)蘇的高失業(yè)率和低靡的房地產(chǎn)之外，其財政問題也較為嚴(yán)峻；而我國國內(nèi)經(jīng)濟下行趨勢也很明顯，受國家宏觀經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性調(diào)整，固定資產(chǎn)投資增幅明顯放緩，加之鋼鐵產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，影響鋼材市場價格下滑，大部分鋼廠虧損，并開始減產(chǎn)或停產(chǎn)，國內(nèi)鋼鐵生產(chǎn)仍有繼續(xù)縮減的趨勢。鋼鐵企業(yè)市場競爭日趨激烈，但如何在激烈的市場環(huán)境中，長期的生存與發(fā)展，這就需要認(rèn)真地分析自身的資源條件與能力，以及所處的外部環(huán)境，制定一個合適的中長期發(fā)展戰(zhàn)略。本文就以湖南衡陽鋼管（集團）有限公司（簡稱衡鋼）為背景，主要利用“SWOT”進行分析。

【關(guān)鍵詞】國有大型鋼鐵集團發(fā)展戰(zhàn)略戰(zhàn)略分析，衡鋼集團市場需求

改革開放發(fā)展幾十年，隨著我國的國民經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，市場對鋼鐵的需求量越來越大，有效地促進了國內(nèi)鋼鐵行業(yè)的迅猛發(fā)展，國內(nèi)的鋼鐵行業(yè)逐步形成了世界規(guī)模，由寶鋼、鞍鋼本鋼集團、武鋼等幾大鋼鐵公司，形成了我國鋼鐵行業(yè)的第一梯隊，這幾大公司無論是規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量，還是產(chǎn)品品種以及效益，國內(nèi)的其他鋼鐵公司都無法與之媲美，在全球的市場競爭中這幾大鋼鐵公司都具有一定的實力。

湖南衡陽鋼管（集團）有限公司（以下稱為衡鋼），于1958年建立，現(xiàn)總資產(chǎn)達(dá)到140億元，是我國的第二大專業(yè)生產(chǎn)無縫鋼管的企業(yè)，也是全球的大型無縫鋼管生產(chǎn)企業(yè)之一。近些年來，衡鋼不斷引進及吸收世界生產(chǎn)無縫鋼管的先進設(shè)備以及高端技術(shù)，現(xiàn)在，衡鋼的技術(shù)水平以及專業(yè)的設(shè)備已經(jīng)在世界上處于領(lǐng)先地位，并且是世界上擁有先進機型最多、生產(chǎn)機組最全以及最配套的產(chǎn)品規(guī)格的大型企業(yè)。衡鋼產(chǎn)品出口到50多個國家或地區(qū)，覆蓋了亞、歐、北美等六大洲，出口比率高達(dá)50%以上，排列國內(nèi)同行業(yè)的第一位。

一、衡鋼集團所處的環(huán)境

當(dāng)前我國鋼鐵企業(yè)除了產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，我國國內(nèi)經(jīng)濟下行趨勢也很明顯，受國家宏觀經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性調(diào)整，固定資產(chǎn)投資增幅明顯放緩，鋼鐵消費龍頭的房地產(chǎn)市場和汽車消費表現(xiàn)并不景氣，近期國內(nèi)股市繼續(xù)低靡，下半年居民消費不僅不會增長，還有可能有所下降，對中國經(jīng)濟有著較大負(fù)面影響，預(yù)計后期政府也不會推出大規(guī)模經(jīng)濟刺激計劃方案，我國經(jīng)濟逆勢大幅增長的可能性不大。2012年7月16日，國際貨幣基金組織（IMF）發(fā)布的《世界經(jīng)濟展望》更新報告中將中國今年的GDP增速下調(diào)到8.2%。

對未來鋼鐵市場的判斷不能僅僅局限于中國鋼鐵行業(yè)自身的供需狀況，還必須考慮全球經(jīng)濟大環(huán)境的影響。沒有發(fā)達(dá)國家的龐大消費需求，發(fā)展中國家靠自身發(fā)展經(jīng)濟十分困難。縱觀全球：近期北美、歐元區(qū)、日本等發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟放緩將更加明顯，印度、東南亞經(jīng)濟也已經(jīng)有所走弱，加之歐債風(fēng)險擴散等因素影響，中國經(jīng)濟也有明顯放緩，我國外貿(mào)出口將繼續(xù)下降。

隨著中國經(jīng)濟4萬個億投資對鋼鐵行業(yè)低端產(chǎn)品、特別是建筑用普通鋼鐵需求，對高鋼級鋼鐵產(chǎn)品發(fā)展的影響逐漸減弱，國家宏觀經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性調(diào)整對高技術(shù)、高品質(zhì)、管理效率高和抗風(fēng)險能力強的鋼鐵企業(yè)未來發(fā)展帶來了機遇。

市場的需求是鋼鐵產(chǎn)能的第一要素。世界著名的金屬研究機構(gòu)在2006年曾報告說：今年世界的粗鋼的產(chǎn)量將達(dá)到11.22億噸，比2004年增加了7150萬噸，增加了6.8個百分點。當(dāng)時就有人提出，這個數(shù)據(jù)意味著全球的鋼鐵產(chǎn)量會緊隨著許多國家的需求量減少而逐步減少。最近幾年，全球的幾大鋼鐵生產(chǎn)基地還在不斷地擴大生產(chǎn)規(guī)模，不斷地提高自己的生產(chǎn)力，這也就預(yù)示著，未來鋼鐵的生產(chǎn)量有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過全球的鋼鐵需求量，世界經(jīng)合組織也認(rèn)為，最近的鋼鐵國際價格的下落，不但與整個國際鋼鐵市場有著密切的關(guān)聯(lián)，還和世界鋼鐵生產(chǎn)量不斷加大有著莫大的關(guān)系。

對鋼鐵消費量貢獻最大的是固定資產(chǎn)投資，隨著國家基本建設(shè)的完成，對鋼鐵的需求量也會有所下降，這就是說對粗鋼等低端鋼鐵產(chǎn)品需求會有所減少，對礦工、焦、煤等大宗原料價格的影響會大幅減弱；相反，隨著國家對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性宏觀調(diào)整，市場對高品質(zhì)鋼的需求影響會有回升，例如國內(nèi)外市場對能源需求，特別是油、氣需求并未減少，從長遠(yuǎn)來看支撐油、氣開采的鋼管需求也不可能大幅降低，特別是對高鋼級鋼管需求依舊存在著眾多的亮點。

那么中國對鋼鐵的需求量有多大呢？我國幅員遼闊、人口眾多，南北地區(qū)的經(jīng)濟水平差異化比較大，所以不能以GDP以及人均的消費量來測算中國的鋼鐵需求量，只有以中國現(xiàn)在的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)來進行。中國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)主要由國家基本建設(shè)投資、各地方政府的“政績”工程、房地產(chǎn)開發(fā)以及開發(fā)區(qū)建設(shè)四部分構(gòu)成。其中對鋼鐵的消費量最大的是固定資產(chǎn)的投資，在以前固定資產(chǎn)的投資一直接近于我國GDP的一半，甚至于超過，但隨著國家基本建設(shè)的完成，相信對鋼鐵的需求量也會有所下降。當(dāng)然，市場的需求量雖是鋼鐵生產(chǎn)的第一大因素，但并不能說是唯一的因素，像水、能源、運輸?shù)仍S多方面的制約，所以我們要從不同的方面對我國鋼鐵集團合理化發(fā)展進行探究。從以上的幾個觀點中，中國發(fā)改委曾把我國的鋼鐵產(chǎn)量規(guī)定為3億噸左右。但是市場對鋼管的需求有可能加大，據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士分析，隨著建筑環(huán)保概念高科技研究的到來，建設(shè)領(lǐng)域?qū)︿摴艿男枨罅考磳⒃龃螅黄浯翁烊粴狻⑹汀㈨搸r氣的開采，特別是海洋石油、氣開采也將進一步促進市場對高品質(zhì)鋼管的需求；各地的重大水利電力工程，以及火電、核電能源開發(fā)，都將進一步拉動鋼管的需求。

鋼鐵企業(yè)的所處環(huán)境，除了以上的一般環(huán)境，還由以下五方面的競爭力量共同來決定，如圖一，只有通過對其所處環(huán)境的分析，才能夠準(zhǔn)確地分析出集團的盈利性以及優(yōu)勢的所在，制定出集團的發(fā)展戰(zhàn)略。

如圖所示，其中有賣方討價還價的能力、替代品的威脅、買方討價還價的能力、市場新進者的威脅以及競爭者的競爭程度。

二、衡鋼集團的SWOT分析

“SWOT”分析就是對集團外部環(huán)境中所存在的機會以及威脅，和集團內(nèi)部的資源或能力的優(yōu)勢和劣勢進行分析，然后把分析的結(jié)果和集團的發(fā)展結(jié)合起來，制定集團的一個適合發(fā)展戰(zhàn)略。“SWOT”分析可以形成四種不同的戰(zhàn)略，如圖二，不但可以找到集團的優(yōu)勢，即集團所特有的資源或能力，還可以看到因為集團缺乏競爭力喪失的機會。

內(nèi)部要素

外部要素 優(yōu)勢（S） 劣勢（W）

機會（O） SO戰(zhàn)略

著眼于運用優(yōu)勢以利用機會 WO戰(zhàn)略

著眼于克服劣勢以利用機會

威脅（T） ST戰(zhàn)略

著眼于利用優(yōu)勢以避免威脅 WT戰(zhàn)略

著眼于降低劣勢以避免威脅

圖2SWOT分析矩陣

衡鋼集團的優(yōu)勢主要有：

1.外部優(yōu)勢：工業(yè)發(fā)展能源需求在不斷的增加；全世界對海洋石油、氣開采，頁巖氣開采，油沙開采提煉越來越重視；建設(shè)節(jié)能高樓大廈等所用的方型鋼管的需求在不斷的增加；抗高溫、高壓、高擠毀和抗高腐蝕等高品質(zhì)鋼管目前無替代產(chǎn)品。

2.內(nèi)部優(yōu)勢：衡鋼所擁有的專業(yè)設(shè)備是世界上最多的，而且擁有世界上最齊全的專業(yè)化無縫鋼管品種和規(guī)格；衡鋼的主業(yè)和集群擁有水壓、熱處理、探傷、車絲、被覆、熱擴、冷拔、加工成型（如加工成氣瓶、鉆探用具）等深加工能力；高品質(zhì)的品種開發(fā)和技術(shù)積累深厚；衡鋼鋼管產(chǎn)品出口到50多個國家地區(qū)，覆蓋了亞、歐、北美等六大洲，出口比率高達(dá)51%，排列國內(nèi)同行業(yè)的第一位。

衡鋼集團的劣勢主要有：擁有高端產(chǎn)品的天管、寶鋼等集團是國家投資建設(shè)的重點扶持企業(yè)，衡鋼卻是靠自身資金積累發(fā)展起來的；無序競爭導(dǎo)致低端鋼管產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，沒有盈利空間；中國的鋼鐵行業(yè)雖是資金密集型行業(yè)，但資本過剩；國內(nèi)經(jīng)濟和世界經(jīng)濟不景氣，投資拉動影響低端量增加，煉鋼煉鐵所需礦、焦、煤等原材料價格增加，影響了技術(shù)相對較高的鋼管產(chǎn)品盈利能力；沒有自己的礦山，不具備原材料的優(yōu)勢；衡鋼地處內(nèi)陸，運輸成本相當(dāng)高。

從以上的分析可以看出來，衡鋼集團的市場發(fā)展中，機遇和挑戰(zhàn)共同存在，想要擊敗對手，迅猛發(fā)展，必須制定一個適合于自己的發(fā)展戰(zhàn)略。在制定發(fā)展戰(zhàn)略的時候，要注意對自己的集團優(yōu)勢進行鞏固和開發(fā)，衡鋼集團就可以加大鋼管抗酸、抗腐蝕、抗擠毀、抗高溫高壓等技術(shù)的研發(fā)，加大對火電核電用管、海洋平臺用管、海底油氣輸送用管、海洋平臺用樁腿管、隔海水用管、頁巖氣開采用管、油沙開采用管、節(jié)能建筑用方管等高端產(chǎn)品的研發(fā)，促進企業(yè)的長期發(fā)展。

參考文獻

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（責(zé)任編輯：劉影）