福奈特 受益于品牌效應(yīng)

陳滌

1997年，在北京西單各種豪華商戶林立集中的街頭，福奈特洗衣店開業(yè)。當時福奈特做到了1小時洗衣、自動磁卡取衣，再加上清新悅目的店面設(shè)計、前店后廠的經(jīng)營方式，自然吸引了許多人的好奇和關(guān)注。

準確地說，最早的福奈特應(yīng)該是一個“由中國人創(chuàng)建的法國品牌”。法國福奈特公司1996年成立，1年后投資者將主要業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)入中國，1997年在北京成立福奈特公司，法國福奈特于2003年9月注銷。實際上，福奈特的創(chuàng)始人白品洲當初的專業(yè)是油畫，因為一個很偶然的機會，他發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)洗衣行業(yè)存在的空白，決定將國外先進的洗衣店經(jīng)營模式引入中國。

當時的技術(shù)和經(jīng)營模式取自國外，設(shè)備和洗滌助劑都是國外廠家生產(chǎn)，從業(yè)人員也經(jīng)過國外專家的培訓，更重要的是，當時的消費者對國外品牌有著強烈的向往，而且當時政府對合資企業(yè)更有著不可忽視的優(yōu)惠政策。

目前，帶有馬蹄蓮標志的福奈特干洗店已經(jīng)遍布全國，加盟店的數(shù)量已達到700多家，并仍在高速發(fā)展。

2011年12月，天圖創(chuàng)投完成了對福奈特數(shù)千萬元人民幣的獨家投資，這也是福奈特的首輪私募融資。業(yè)內(nèi)人士認為，福奈特之所以被天圖創(chuàng)投看好，是因為福奈特在中國的洗衣服務(wù)業(yè)已經(jīng)擁有了一個強有力的品牌。

但是在2011年11月底，福奈特北京朝內(nèi)大街店被媒體爆料用水洗冒充干洗，此次事件引起了廣泛關(guān)注，對福奈特品牌產(chǎn)生了一定的沖擊。現(xiàn)在看來，此次事件沒有改變天圖創(chuàng)投的投資決策。……