“機”懸一線外另一幅中國商業地圖

李少卿 陳曉平 何衡柯 熊元 謝璞 彭懌湄 許夢縈 鄧林奕 小異

2011年，阿迪達斯全國第一家戶外產品專賣店開在沈陽。渾河流經的這個省會城市以追逐時尚而聞名于服裝品牌公司。較之北上廣，阿迪達斯覺得沈陽是個更好的選擇，來此進行零售渠道細分實驗，這里的人們會欣然接受成熟生活方式的洗禮。

沿著中國東部海岸線再往南到達一個名為福清的縣級市。中國第一輛蘭博基尼Aventador LP 700-4在4個月前被買走，成交價761萬元，買主來自這里。蘭博基尼的傳說，只占據飯桌時間不足兩個月。人們很快將話題轉移到新開的英式高端會所。3年前，例外服裝在這里開出第一家店，那些昂貴又泛著文藝青年范兒的衣服，本該是煙花易逝的不匹配，卻例外地一生二，二生三，越發紅火了。

從福建福清，一路西行到湖南郴州，再到貴州安順。數碼產品的梯度市場差異沒有顯著出現在郴州及其下轄的章宜縣，聯通的iPhone和小米手機廣告甚至在農村刷墻；但網絡應用市場卻投射出另一番天地，一個名為9158的K歌軟件大行其道，據說這家包圍了城鄉結合部地區的軟件去年營業額達10億元。安順本土零售商并不懼怕家樂福的出現，他們認為此前出現的國美、蘇寧都拗不過當地人的購物慣性。這種樂觀還能持續多久呢?畢竟，90公里外的貴陽正在全城熱戀消費升級……

由南向北，從東至西，在逃離北上廣回家過年時，我們時常回到故鄉成異客，因變化而瞠目——全民皆貸，“吊詭”的房價，回流的人潮，無法理解的奢侈夢……

麥肯錫公司曾用一種名為城市群的研究方法，結合經濟水平、地理位置、城市之間的“經貿往來”和消費者偏好，將中國分為22個城市群。麥肯錫認為中國城市消費偏好可以用城市群來解釋，但這解釋不了同在一個城市群里的安順與貴陽的差異。

因此，我們認為長期記錄二三四五線城市的變遷，即便只是局部的，依然有助于更準確地理解中國商業的今天和明天。如今的中國，江月年年照不同。月光普照，人人都在回家的路上。我們決意年復一年，用自己的步伐，丈量城市的距離。(小異)