網絡經濟前景不可限量

艾龍

7月26日，艾瑞咨詢集團在北京舉辦了“2012年第二季度中國互聯網核心數據發布會”，發布了2012年Q2中國互聯網經濟及細分領域的最新行業數據。

正如艾瑞咨詢研究院院長曹軍波所說，對行業從業者和投資者而言，新的數據意味著對市場的新的洞察，其中當然也隱含著新的機會。在國內外經濟形勢嚴峻的當下，網絡經濟強勁的發展態勢也意味著其前景的不可限量。

網絡經濟增速遠高于GDP

數據顯示：2012年Q2中國網絡經濟規模達943.4億，較2012年Q1上漲22.5%，較去年同期增長66.1%，遠高于GDP與社會消費品零售總額的9.6%和13.1%。

其中，電子商務規模達404.9億元，占比高達49.6%；網絡廣告位居第二，占比23.2%，兩者均有所上升。

網絡經濟增速遠高于GDP其實已經是司空見慣的了，今年4月25日，艾瑞在發布今年Q1互聯網經濟的核心數據時也表明了這一點。2012Q1中國網絡經濟市場規模達847.1億元，營收規模為770.1億元。

值得注意的是，為了更好地反映市場收入狀況，從2012Q2開始，艾瑞將移動互聯網市場規模的統計口徑向PC互聯網市場規模統計靠攏，由原來的統計交易規模變為統計營收規模。

毋庸置疑，即便是在風險投資相對趨于冷靜的狀態下，網絡經濟還是再次顯示了強勁的發展態勢。

艾瑞咨詢分析師由天宇認為：整體互聯網的發展態勢還是非常健康的。如果你對這個數據沒什么直觀感受，那么，對比一下，2012Q2中國網絡經濟的規模，超過了2007、2008兩年網絡經濟整體規模的總和，與2010年全年規模相差無幾。

再延伸一下。下面這張圖表的發布時間應該在2008年左右。

數據顯示，2003年，中國互聯網經濟市場規模僅48億元，2004年為85億元，這是當時的實際情況。而預測部分，2011年度為1271億元，2012年度為1582億元，則與實際情況有所出入。從中不難看出，網絡經濟的前景之大似乎不可限量，如果對之進行預測，即便是艾瑞這樣的權威機構，也要捏把汗呢。

移動互聯網市場增速平穩

再來看移動互聯網的情況（見圖表三）。

2012Q2，中國移動互聯網市場規模達到126.5億元，同比增長108.9%，環比增長為18.6%。艾瑞咨詢分析師王影認為，2012年第二季度中國移動互聯網市場仍然保持著良好的發展勢頭，主要推動因素有三：一是智能終端的加速普及；二是移動互聯網網民規模持續增長，對移動網絡服務存在巨大需求；第三，當然是與PC互聯網公司加緊布局移動互聯網有關。

不妨看一下其中的細分數據（見圖表四）。

其中，移動增值的市場規模為71.6億元，同比增長78.1%，但占移動網絡經濟規模的占比則從2012Q1的61.7%降至56.6%。分析人士認為，其中原因在于傳統移動增值服務逐漸縮小，而新型增值服務營收尚不明顯。

2012年第二季度，移動營銷的市場規模已經達到了13.9億元，在整個移動網絡經濟中的占比已經從Q1的10.2%提升至Q2的11.0%，上升了0.8個百分點。從發展態勢來看，移動營銷已經進入了市場導入期，廣告主進一步認可了移動營銷的價值并付諸行動（見圖表五）。

此外，移動游戲的比例比上一季度縮減了1.2個百分點，移動搜索略有增加，從Q1的2.1%增至Q2的2.2%。

值得注意的是，自2011Q2開始，移動搜索在整體移動網絡經濟中的份額都維持在2%左右，但市場規模則從1.18億元增至現在的2.83億元。艾瑞分析認為，用戶對移動搜索還是具有顯著的剛性需求，移動搜索盡管尚未形成規模，但已經有了重新興起的勢頭。這還意味著用戶已經從被動接受網站的推送信息向主動搜索轉變（見圖表六）。

在與網絡導報記者交談時，曹軍波說，互聯網行業有別于其他行業的一個特點是：“市場導入期基數小，發展快，往往是年增長率在200%-300%左右甚至更高。之后進入高速發展期，年增長率在80%-100%之間。繼續發展，就步入相對成熟期，年增長率一般在20%-30%左右。”

與前面的各類數據結合起來，不難看出，移動營銷市場增速大幅領先網絡廣告市場。

電商整體交易增速放緩，移動電商加速

2012Q2中國電子商務市場交易規模為1.88萬億元，同比增長25.0%，環比增長7.3%，同比增速放緩。從市場結構來看，企業間電子商務占據主導地位，但近年來網絡購物占比持續增加，在線旅行預訂行業發展穩定（見圖表七）。

艾瑞分析師張晶認為，二季度電子商務市場交易規模同比增速放緩主要是受到宏觀經濟的影響，外需走弱，內需放緩；而環比增速的增長則是由于進入電商銷售旺季，交易量較一季度相比有小幅上升。

若就細分行業結構而言，企業間電子商務（B2B）仍然占主導地位，整體占83.5%，其中規模以上企業B2B電子商務占比28.5%、中小企業B2B電子商務占比55.0%，增速放緩；網絡購物（B2C）交易規模占比呈穩步上升趨勢，從2010Q2的9.0%增長到2012Q2的14.3%。艾瑞咨詢統計數據顯示，2012Q2中國中小企業B2B電子商務營收規模為39.5億元，同比增長21.5%，環比增長6.5%，同比增速放緩。

艾瑞分析認為，國際國內經濟形勢嚴峻，外需疲軟，內需不足，是造成中小企業B2B運營商營收規模增速放緩的主要原因。第二季度，世界經濟復蘇尚不明朗，歐債危機的影響不斷加深，出口形勢不容樂觀；國內經濟逐漸減速，成本上升、庫存壓力加大，企業采購意愿降低，對B2B交易產生較大影響。相對而言，網絡購物發展超預期，二季度B2C企業通過開展大規模的店慶活動、大范圍的價格戰活動，有力推動網絡購物市場的整體發展。

移動購物的增幅更是有目共睹，交易額達到116.4億元，在整個移動網絡經濟中的占比已經從2012Q1的15.1%上升至Q2的20.5%，上升了5.4%，超出了移動增值讓出的全部空間（見圖表八）。

移動購物已經占到了網購整體的4.3%，而在Q1季才2.9%，同比增長487.9%，環比增長74.5%。

第二季度，移動購物還有一個明顯特征，就是市場集中度加強了，淘寶無線的份額高達75.6%，比第一季度還高出3.6個百分點；其他依次為京東商城6.2%、騰訊電商3.9%，凡客誠品2.1%，買賣寶1.6%等等（見圖表九）。

此次發布會上，艾瑞還發布了網絡支付、網絡游戲、在線視頻等相關核心數據。我們相信，對行業從業者以及投資者來說，這些數據無疑具有重要的參考價值。