互聯(lián)網(wǎng)電視或成視頻網(wǎng)站新站場

近日，樂視網(wǎng)發(fā)布了網(wǎng)絡視頻行業(yè)的首款云視頻智能機，讓網(wǎng)絡視頻用戶告別以往小屏幕加小轉椅的觀看組合，攜帶著海量網(wǎng)絡視頻資源回歸大屏幕。隨著三網(wǎng)融合政策的深入、云視頻平臺的構建完成，視頻網(wǎng)站開始不滿足于PC端的爭奪，戰(zhàn)火已經(jīng)悄悄蔓延到了客廳。

互聯(lián)網(wǎng)電視成為“客廳爭奪戰(zhàn)”排頭兵

讓傳統(tǒng)電視具備互聯(lián)網(wǎng)功能并不是技術難題，早在2009年，TCL、三星、創(chuàng)維、海爾、LG、長虹、海信等廠商就集中推出了多款互聯(lián)網(wǎng)電視。但互聯(lián)網(wǎng)電視屬于廣電網(wǎng)和電信網(wǎng)通吃，所播內(nèi)容的版權以及利益問題致使互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展受阻。近年來，由于國家相關政策的出臺，使互聯(lián)網(wǎng)電視開始面向市場推廣，但對于內(nèi)容傳播，也有嚴格要求。

與早期通過在電視機內(nèi)置模塊或外界機頂盒的方式相同，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視大致可以分為一體機和分體機兩種。互聯(lián)網(wǎng)電視擁有“通行證”之后，終端廠商與內(nèi)容提供商便開始再度發(fā)力。

今年5月，聯(lián)想多款智能電視在國內(nèi)上市銷售，海信、TCL、康佳等傳統(tǒng)家電廠商也分別推出智能電視產(chǎn)品。而此前，樂視網(wǎng)和百視通等視頻廠商的機頂盒產(chǎn)品，也已經(jīng)正式推出或上市銷售。然而，像Google TV、Apple TV、三星、松下等國外廠商，雖然也有智能電視和機頂盒產(chǎn)品，但由于政策問題在國內(nèi)市場銷售明顯受阻。

據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能電視市場自2011年5月起開始實現(xiàn)快速增長，至2012年4月已占整體電視機銷量中約30%的市場份額，而去年同期份額僅為9%。其中國產(chǎn)品牌在智能電視市場上的占比達到八成以上。

目前，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視依然是以家電廠商為主。雖然有些家電廠商將傳統(tǒng)電視加入互聯(lián)網(wǎng)功能，將其掛上智能電視標簽出售，但其實這并不是真正意義上的智能電視。數(shù)據(jù)顯示，當下智能電視的市場占有率已達到30%，然而，相對傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡視頻的覆蓋率還有一定差距。業(yè)內(nèi)分析，其主要原因可能為智能電視售價普遍過高，導致消費者購買力不足。

與昂貴的智能電視不同，分體機式的機頂盒產(chǎn)品價格相對低廉，例如樂視TV云視頻超清機的售價僅為2000元，相比智能電視動輒七八千的售價便宜不少。綜合來看，機頂盒產(chǎn)品在價格上的優(yōu)勢，以及其能夠提供與一體機同樣的服務，后期如果智能電視產(chǎn)品不在價格上做出調整，或將影響其出貨量。

智能電視已然成為智能手機和平板電腦之后的又一個熱點，國內(nèi)外對于該領域均表現(xiàn)出極高的熱情。據(jù)傳，今年晚些時候蘋果公司將會推出一款智能電視產(chǎn)品，較以往蘋果推出iPhone、iPad產(chǎn)品后產(chǎn)生的大范圍影響，業(yè)內(nèi)推斷蘋果推出智能電視產(chǎn)品勢必會在該領域掀起巨大波瀾。

視頻企業(yè)進軍遇阻 少數(shù)獲合法牌照

個人PC、智能手機以及平板電腦的普及，使得網(wǎng)絡視頻迅速上位，而現(xiàn)在這一過程或將在互聯(lián)網(wǎng)電視領域得以重演。但與PC端擁有700多家視頻服務牌照的企業(yè)不同，目前互聯(lián)網(wǎng)電視領域只有7家合法牌照商。互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容端的嚴格要求，致使當下能夠為互聯(lián)網(wǎng)電視提供傳播內(nèi)容的企業(yè)寥寥無幾。

此前因政策問題，生產(chǎn)智能電視的家電廠商紛紛與牌照方達成合作，而機頂盒領域一直是灰色地帶。多家企業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)成熟，由于政策原因遲遲沒有推廣。直到去年10月，廣電總局對機頂盒產(chǎn)品才解禁。目前國內(nèi)涉足機頂盒領域的企業(yè)包括樂視網(wǎng)、PPTV和百視通等。

其中，樂視網(wǎng)憑借與CNTV的合作，不但使其機頂盒產(chǎn)品擁有了合法牌照，并且內(nèi)置在機頂盒中的視頻內(nèi)容能夠通過CNTV的播控平臺播出。而另外一家視頻網(wǎng)站PPTV則通過與杭州華數(shù)聯(lián)姻，使其能夠涉足互聯(lián)網(wǎng)電視領域。百視通則是通過牽手聯(lián)想集團，于今年1月推出合規(guī)的機頂盒產(chǎn)品。

據(jù)一位廣電業(yè)內(nèi)人士透露，牌照方、內(nèi)容提供商、終端制造商三者聯(lián)合進軍互聯(lián)網(wǎng)電視領域已是常態(tài)，目前先行進入該領域的企業(yè)均有雄心勃勃的大計劃。

近幾年個人PC的普及使網(wǎng)絡視頻用戶不斷上漲，電視用戶急劇下降。但由于PC端存在屏幕過小、視頻質量參差不齊等先天缺憾，導致用戶在PC上得不到真正的觀影體驗。與傳統(tǒng)電視只能被動接受的情況不同，互聯(lián)網(wǎng)電視能夠做到PC端的高度定制化和自由化，并且內(nèi)容質量將得到前所未有的提高。

樂視網(wǎng)最新發(fā)布的樂視TV云視頻超清機T1，搭載Android智能系統(tǒng)，配備雙核處理器，具備以太網(wǎng)端口和WIFI連接功能。據(jù)樂視網(wǎng)方面介紹，用戶不僅能夠利用T1體驗高清的視頻服務，還可以體驗游戲、通訊、購物等功能。

據(jù)了解，愛奇藝眼下已經(jīng)在為進軍互聯(lián)網(wǎng)電視領域積極準備。

眼下，視頻行業(yè)集體虧損已經(jīng)是不爭的事實，視頻網(wǎng)站大多依賴廣告賺錢，盈利方式太過單一。作為典型的視頻內(nèi)容提供方，視頻網(wǎng)站對于客廳早已垂涎欲滴。過去因種種問題不能如愿，如今在三網(wǎng)融合的大背景下，視頻網(wǎng)站已經(jīng)迫不及待地開始侵占“客廳”。

巨大的廣告市場是網(wǎng)絡視頻對互聯(lián)網(wǎng)電視趨之若鶩的主要原因之一。相對網(wǎng)絡視頻，廣告主更傾向于向電視媒體投放廣告。業(yè)內(nèi)預測，未來兩到三年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視或將成為視頻網(wǎng)站的新戰(zhàn)場。

智能電視應用匱乏 企業(yè)不惜血本拼市場

除了內(nèi)容上的爭奪，智能電視App也將成為各家極力爭取的對象。眼下大部分智能電視均以開源的Android系統(tǒng)為主導，其商業(yè)模式和App產(chǎn)品形式與智能手機有很大分別。廠商和開發(fā)者需要重新設計出一套不同智能手機平臺的商業(yè)模式，才能將智能電視的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

有專業(yè)人士認為，智能電視可以看成是大號的智能手機，雖然開發(fā)者能夠輕易地將已開發(fā)的App從手機平臺移植到電視平臺，但在輸入方式、視覺體驗等方面要做很大程度上的修改。

樂視網(wǎng)副總裁梁軍認為，目前在智能電視平臺，社交、游戲、視頻、生活服務類應用會成為焦點。“電視不再只是一個簡單的視頻終端，而是一個多媒體終端。因此，基于社會化關系的應用一定會發(fā)展迅速，比如視頻聊天、微博、SNS應用等。其次是游戲類，不單單是一些傳統(tǒng)的游戲，由于屏幕和家庭空間的放大，諸如體感游戲這類體驗感較強、參與度較高的游戲將會是一個重要發(fā)展方向。再就是生活服務類，在線教育、在線購物支付等服務。”

無論如何，三網(wǎng)融合都將促成互聯(lián)網(wǎng)電視的迅速普及。目前來看，硬件終端、內(nèi)容提供商以及App開發(fā)等領域，國內(nèi)廠商具有絕對優(yōu)勢。未來，以互聯(lián)網(wǎng)電視為中心的客廳將成為科技的下一個武裝點，視頻、游戲、購物、生活服務等元素將會融入其中，不僅對于企業(yè)是一場變革，對于人們的生活，也將是一場前所未有的變革。

王新宇，網(wǎng)絡觀察員， IT網(wǎng)站牛華網(wǎng)特約記者，長期關注中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)。