“票房大勝蜘蛛俠別克微電影搶灘黃金檔”

劉穎潔

4000萬的觀看人數是什么概念？就算10塊錢一張票，這部電影的票房也能達到4億元，這一成績遠遠超過本周內地電影票房冠軍、吸金2.24億元的好萊塢大片《超凡蜘蛛俠》。這就是上海通用別克“追逐無限”十二星座微電影。

從今年3月開始，上海通用邀請導演過《南京南京》的陸川、《十七歲的單車》的王小帥、《失戀33天》的滕華濤三位新生代導演，執導別克的十二星座微電影，這些著名導演以獨特視角講述了6個“星座”與“追逐”的故事，在網路上掀起了“追逐”熱潮，短短數月點擊率已經超過4300萬。

誰是天蝎座？ 觀眾擊節巧妙構思

乘著這股熱潮，2012成都車展前夜，上海通用別克的“追逐無限”十二星座微電影之夜再度開啟。著名演員、新晉導演郝蕾接棒，推出水象星系微電影首部新作——天蝎座《180°之天蝎對宮金牛》，并在現場與上海通用汽車別克市場營銷部部長施弘、別克品牌總監劉奇一同點亮“天蝎之心”。

此次水象星座的拍攝，郝蕾創新運用了“對宮”星座的概念：“‘對宮即一個星座與其180度對面的那個星座，它們具有潛在共通性和一致性，也是最需要對方能量補濟的星座。例如天蝎之于金牛，巨蟹對于摩羯，他們本質一致而發展相反，但相反之中卻也相需相成。”郝蕾解釋道。

天蝎座《180°之天蝎對宮金牛》的男主角就是與天蝎座性格“對宮”的金牛座，他在別克英朗XT里目睹了女友和另一男子的親密相擁，憤怒、傷心、歇斯底里席卷而來，而別克英朗XT則成了他宣泄情感和聊以慰藉的忠實伙伴。雖然這是“天蝎座”的故事，但整個影片幾乎都圍繞著“金牛座”男主角拍攝，直到影片末尾“它是天蝎座”的字幕打出，觀眾才驚覺，原來始終陪伴著男主角的別克英朗XT才是真正的天蝎座。賦予汽車一個人格，讓大氣和忠誠的特質暗藏在別克英朗XT里，現場不少觀眾都為這種不落俗套的構思擊節贊賞。

新銳導演“追逐無限”奉上微電影大餐

郝蕾用獨特的女性視角詮釋了雙魚、巨蟹、天蝎3個水象星座的性格特質，與執導風象星座的導演陸川、負責火象星座的王小帥、土象星座的滕華濤，一起對十二星座的都市人群進行了解讀和演繹。

在陸川的天秤座《心·方向》首發后，王小帥描述射手男自由本性的《遠方》、講述白羊女勇敢追愛的《停留》以及刻畫獅子男女在迷失中追逐生活原點的《坐標》三部火象星系作品接著上檔，或文藝溫情，或充滿哲思，詮釋了不同星座的風尚態度。滕華濤推出的摩羯座執著追愛之《愛情宅急便》，細膩刻畫了城市男女的感情糾葛。

作為四位導演中最后一位作品上線的導演，無論是其演而優則導的“轉型”，還是身為導演陣容中的唯一女性，郝蕾獨特的身份都令觀眾對她執導的作品充滿了期待。

說起“追逐無限”的主題，郝蕾很有感觸：“現在社會中每個人都有自己追逐的目標，或者是地位金錢，或者是理想情懷。正是這些不同的追逐方向啟發了我對于星座作品的構思。”以巧妙構思引發觀眾共鳴，正是“微電影”成功的秘訣。

微電影要“逆天”營銷新招精確打擊

上海通用稱得上是國內汽車界“微電影”的先行者和成功者，2010年一部由上海通用雪佛蘭全程贊助的微電影《老男孩》短短幾個月播放量就過9000萬，還引發了“老男孩熱”，捧紅了片中的“筷子兄弟”，引發了消費主力“80后”的共鳴，科魯茲也因此獲得了極好的宣傳效果。

由于短小精悍的特性，這些制作精良、創意迸發的“微電影”在互聯網上以“病毒式營銷”在網絡上大肆傳播，改變著人們對于的電影認識，也改變了視頻網站、企業營銷的理念。很多品牌都開始陸續嘗試微電影與品牌營銷的結合，但先行者早已經將這一嘗試提高到了另一個高度。

談到別克十二星座微電影的大受歡迎，上海通用汽車別克市場營銷部部長施弘表示：“‘追逐其實就是別克一直倡導的進取精神在年輕新銳人群內心的映射。別克微電影以‘追逐無限為主題，從當下年輕時尚人群熱衷的十二星座話題切入，解讀了當代主流精英的內心追逐。因此，‘追逐不僅僅是這一系列微電影的主旨，也是別克轎跑車動感駕控體驗的絕佳詮釋，兩者的交互引燃了很多網友的認同與共鳴。”

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微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節，具備“微播出長度”(30秒-3000秒)、“微制作周期”(1-7天或數周)、“微投資規模”(數千-數萬元)的類電影短片。微電影可以在各類互聯網平臺即時觀看并分享，可由網友創作、分享、討論劇情，這種親民的姿態更容易受到時下網民青睞，并接受微電影宣傳的理念。