4000萬伊拉克人和一個修單車的

妙語

在信息大爆炸、消費者對廣告產生免疫的今天，事件營銷就是阿基米德的支點，可以撬動全球的消費者。

新聞，即新近發生或正在發生的事實，其本質在于向公眾傳播有價值的信息。

產品和品牌信息，如果有足夠數量的消費者關注，自然也會成為媒體關注的對象，可以免費占據新聞版面和時段。

而如果是沒有消費者關注的信息，即使花錢買了版面，也會被淹沒在信息的海洋中。這就是亙古不變的競爭法則。比方說，iPhone的新聞發布會可以吸引百家媒體，一個小品牌的新聞發布會則是應者寥寥，甚至播出來還不一定有人能注意到。

那么，不知名的品牌就沒有機會了嗎？當然不是。來看一個段子：

布什說：“我們準備干掉4000萬伊拉克人和一個修單車的。”

CNN記者：“一個修單車的？！為什么要干掉一個修單車的？”

布什轉身拍拍鮑威爾的肩膀：“看吧，我都說沒有人會關心那4000萬伊拉克人。”

這雖然是一個小笑話，卻說明了一個道理——公眾，總是關心不同尋常的事情。

另一個值得玩味的段子是奇異的鴿子“攻擊”事件。

市民們正在中央廣場上散步，突見成千上萬只鴿子同時飛向旁邊的一幢大廈。人們馬上撥打了報社、電臺、電視臺以及警察局的電話，報告這件鴿群攻擊大廈事件。大量記者火速趕來，經過調查、詢問，得知鴿子攻擊的窗口所屬的公司今天開業。該公司負責人不無幽默地表示：“可愛的鴿子鄰居們，真是太熱情了，這么急于來道賀！”

電視臺對此進行了現場直播，各大報紙紛紛刊載了這個“萬只鴿子來賀開業”的奇異事件。廣大市民在茶余飯后津津有味地談論著這件事，消息也如長了翅膀一樣飛到城市的各個角落。與此同時，這家名不見經傳的公司一時間聲名遠揚。

后來，大家才知道，這其實是該公司負責人策劃的一起事件營銷。該公司是一家新公司，正在籌備開業，又沒有足夠的經費在報紙上登廣告，大家都十分頭疼。看著廣場上空盤旋的鴿子，經理突然來了靈感，命人買來鴿食，在每日固定的時間從窗口向外拋撒。鴿子們見到食物從天而降，紛紛過來搶食。如是幾日，鴿子們習慣了這里的食物，每天一到時間，就會飛過來。到了開業這天，經理命人緊閉窗戶，鴿子們到了時間，卻不見食物，便一起向著窗口飛來。于是，就出現了故事開頭成千上萬只鴿子攻擊大廈的畫面。

該公司憑借智慧，僅花費了一點點鴿食，就成功地將公司開業的消息傳播了出去。這就是事件營銷的魅力。

事件營銷的核心在于，把廣告信息植入新聞事件之中，借助媒體的力量，取得廣泛的宣傳，使消費者在關注事件時，“順便”獲悉廣告信息。這樣不但能節省大量的廣告費，更能引起廣泛關注，而又不惹人反感。

事件營銷，用得好，就是阿基米德的支點，可以撬動全球的消費者。尤其是在信息大爆炸、消費者對廣告產生免疫的今天，誰能用好事件營銷，誰就能贏得市場。

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