酒標(biāo)里的藝術(shù)味道

孫冰

從人們?cè)诠虐＜胺ɡ蠄D坦卡蒙墳?zāi)估锏墓拮由习l(fā)現(xiàn)第一個(gè)酒標(biāo)開始，酒標(biāo)就成為了葡萄酒文化中獨(dú)特而不可或缺的一部分。從傳達(dá)基本信息的長(zhǎng)形傳統(tǒng)酒標(biāo)，到風(fēng)格迥異、充滿設(shè)計(jì)感的創(chuàng)意酒標(biāo)，再到堪稱收藏品的藝術(shù)酒標(biāo)……今天，酒標(biāo)已經(jīng)如同葡萄酒本身的口感一樣豐富多彩，同時(shí)也在方寸之間展現(xiàn)出微妙的社會(huì)與藝術(shù)發(fā)展史。

藝術(shù)酒標(biāo)的歷史最早可以追溯到1945年。這一年，為了慶祝第二次世界大戰(zhàn)的勝利，法國(guó)波爾多名莊木桐?羅斯柴爾德（Chateau Mouton Rothschild）酒莊的主人菲利普男爵決定起用初出茅廬的畫家朱利安來設(shè)計(jì)一款有獨(dú)特意義的酒標(biāo)：一個(gè)金色的V字形，由兩條葡萄藤蔓簇?fù)碇馕吨鴦倮c和平。

這個(gè)看似偶然的決定在不經(jīng)意間開啟了木桐酒莊的酒標(biāo)藝術(shù)之旅，畢加索、康定斯基、達(dá)利、亨利?摩爾、安迪?沃霍爾、保羅?德爾沃……都陸續(xù)出現(xiàn)在木桐的酒標(biāo)上，還包括來自中國(guó)的書法家古干和畫家徐累。

藝術(shù)酒標(biāo)不但增加了葡萄酒的價(jià)值，帶有獨(dú)特酒標(biāo)的木桐酒莊葡萄酒的拍賣價(jià)格，常常高于其他波爾多一級(jí)酒莊的同年份酒；更為重要的是，木桐酒莊也由此得以名聲大振，甚至有了“波爾多酒是全球最值得收藏的葡萄酒，而木桐酒莊葡萄酒則是最值得收藏的波爾多酒”的說法。

此后，葡萄酒與藝術(shù)設(shè)計(jì)的融合迅速風(fēng)靡全球，幾乎所有頂級(jí)名莊和高端葡萄酒品牌都紛紛與符合自身氣質(zhì)的藝術(shù)家跨界合作，推出各式充滿創(chuàng)意和美感的藝術(shù)酒標(biāo)。

“藝術(shù)與葡萄酒的結(jié)合注定在一誕生就是靈感的源泉。國(guó)外很多繪畫作品，例如意大利的維洛奈思、法國(guó)雷諾阿和馬奈的作品中，都出現(xiàn)過葡萄和葡萄酒的形象。”中國(guó)食品有限公司董事總經(jīng)理欒秀菊告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

中糧集團(tuán)旗下的中國(guó)食品有限公司擁有中國(guó)葡萄酒行業(yè)第一品牌——“長(zhǎng)城”葡萄酒。正如欒秀菊所說，“長(zhǎng)城”也認(rèn)可好酒是藝術(shù)的。近期，中糧集團(tuán)邀請(qǐng)當(dāng)代藝術(shù)家陶冬冬創(chuàng)作了巨幅油畫《天賦?印象》，并由此推出長(zhǎng)城“天賦葡園”的系列藝術(shù)酒標(biāo)特標(biāo)酒。

“好酒如同藝術(shù)，同樣需要天賦，不僅創(chuàng)作好的藝術(shù)品需要有與生俱來天賦的藝術(shù)家，真正的佳釀也應(yīng)是如此。”欒秀菊說。

除了推出全新的藝術(shù)酒標(biāo)，中國(guó)食品有限公司還與ArtyBright（合眾嘉華）共同創(chuàng)立了“天賦計(jì)劃”公益項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目旨在發(fā)掘需要扶植的具有天賦的年輕藝術(shù)家，為有志于藝術(shù)創(chuàng)作的年輕藝術(shù)家提供支持與鼓勵(lì)。