讓傳統報紙“漫步云端”

隨著新媒體時代的到來，“云報紙”這一獨特的媒體形式正式出現在讀者眼前。2012年5月18日，京華時報云報紙問世，為讀者打開了一扇全新的窗口。

什么是“云報紙”

“云報紙”，就是將有前后兩個終端（前端是傳統形態的報紙，后端則架在“云”上），這兩個終端將互為入口，使互聯網“活”在報紙上。借助新的技術手段，滿足用戶對新聞資訊的延伸閱讀需要。

和傳統紙質媒體單一的閱讀方式不同，云報紙將紙媒體內容與互聯網內容相融合，徹底顛覆了紙媒的展現形式、傳播方式及運營模式。在京華時報云報紙誕生之前，讀者接觸平面媒體看到的就是一條文字新聞和幾張新聞圖像。然而，全新的云報紙時代，讀者隨手拿起手機一拍，通過云閱讀手段就能實現觀看與此條新聞有關的、內容豐富的視頻資料或背后故事，打破了以往平面媒體“讀一家之言”的局面，可以了解到相關新聞更詳實的報道。

讀者可通過手機拍攝報紙圖片的方式，打開云端海量信息。以前讀者讀報只能看到一張新聞圖片，了解報紙有限版面上介紹的內容，而現在可通過云技術，讓報紙的靜態內容活起來，了解到更多的相關新聞。

除新聞內容外，“云報紙”還有很多特別之處，如讀者還可以通過“云報紙”在線購物。只要用手機拍攝報紙上的商品圖片，手機將直接進入該商品的購物網站，實現點對點下單。“云報紙”還可以讓報紙上的廣告“動”起來，變平面廣告為視頻廣告。

京華時報的云報紙通過紙張上的圖片鏈接至云端內容，為云報紙像電子商務那樣去整合互聯網大平臺資源打開了一個端口，這是一筆很重要的資源。人們可以通過京華時報云報紙實現社交、購物、下載上傳資料、娛樂等功能。云報紙與電子商務一樣，可以滿足人們在未來的消費趨勢、消費習慣，是引領未來的商業模式。

沖擊閱讀習慣

北京市委宣傳部常務副部長王海平表示，“云報紙引發了傳統傳媒手段的變革。云報紙的模式確實會沖擊人們的閱讀習慣，會沖擊傳媒媒體的理念，也會受到更多讀者的喜愛。”

全球報業似乎都在為印刷廣告的跳水、發行量的驟減，以及越來越多的讀者去擁抱網絡免費新聞而哀聲一片。國內的報業發展，也經歷了從對互聯網的不屑、緊張、奮起直追、繳械投降等幾個階段。

傳統的紙媒理念必然要與時俱進，云報紙的出現能否挽救傳統媒體的頹勢，中國人民大學新聞學院教授高鋼建議，“云報紙”想要獲得成功，或許需要考慮三個因素：

首先是數據總量的豐富與共享。數據的總量是否足夠豐富，在多大程度上能否共享，是成功與否的重要因素。

第二是要精確了解受眾群體。媒體從業者，需要精確了解公眾信息使用的特點和規律。

第三是改變營銷方式。“云報紙”提供的數字信息可以實現精準廣告配置，當讀者關注醫療信息的時候，就不會再出現車輛、電腦這些廣告，而是對口的醫院、藥物、康復類廣告，這將調動更多的社會資源，形成更多元的產業鏈。

云報紙平臺前景

云計算、云數據、云處理、云網絡……這些聽起來都和一個傳統的媒體行業——報紙無關。但是今天利用圖像識別技術，將紙質載體與互聯網相結合，開啟了全新的媒體形式。

據介紹，云報紙既不是報紙內容的電子化，也不是互聯網的平面化。除了給報紙內容方面帶來的革命性變化外，對于一個報紙的經營者，對于在報紙上投放廣告的客戶來說：通過在云報紙上的廣告投放，將原來在平面媒體上難以表現的廣告形式完美呈現。廣告界的朋友經常談論媒體的整合營銷，和以往的廣告投放方式相比，云廣告的投放極大地實現了全媒體整合的方式，同時大大降低了廣告投放的成本。云廣告這一形式的出現，使平面媒體經營有了巨大的突破和提升空間。

（本刊記者劉瑋鴻綜合整理）