淺談行業報記者站對企業宣傳工作的提升

王麗麗

行業報記者站作為行業報社在其登記地以外設立的開展采訪、組稿、通聯等新聞業務活動的機構，是行業報紙媒體的末梢神經，具有行業統一性、地域接近性、輿論集約性和受眾貼近性等特征，這些特征也決定了行業報記者站直接為行業報提供前沿、鮮活的信息，同時也培養了大批一線通訊員，為企業報的發展提供了強大的人才支撐。

在現代企業發展中，減少人力資源成本成為諸多企業尋求增效的捷徑。企業新聞宣傳工作作為為企業發展服務的支撐和保障體系，在企業快速發展、新媒體不斷崛起的形勢下，面臨著宣傳工作任務日益繁重，宣傳人員隊伍不斷精減的壓力。如何將行業報記者站工作和企業的宣傳工作有機結合，相互促進、相互提升，筆者認為：定位確立理念，機制激活潛力，策劃保證效果，人才支撐質量，溝通營造和諧，有為爭得有位。

把握“三個定位”，確立全新理念

強化“新聞宣傳是一種資源，一種生產力，是工作不可分割的重要組成部分”的責任意識是做好企業宣傳的前提。要找準新聞記者站的角色定位，明確職責，對新聞宣傳工作進行清晰的層面界定。

一是企業的新聞宣傳工作者要把握新聞宣傳進入公司核心業務的基本定位，不羞羞答答，應理直氣壯地融入企業主營業務，推進新聞宣傳由輔助職能向核心職能的轉換，爭做企業發展“主材料”，不做企業發展“邊角料”，融入企業發展規劃、重大決策、重要會議、重要活動，從新聞產生的始端到終端全過程融入。二是記者站要準確把握新聞宣傳輿論導向主渠道的功能定位，堅持正確的輿論導向，積極宣傳黨和國家的方針政策，宣傳公司的決策部署，報道企業大事要聞，反映企業改革與發展的進程，突出全局性、權威性、廣泛性、典型性，弘揚企業精神，培育企業文化，樹立企業形象，使企業的新聞工作和行業記者站成為代表企業對外輿論形象的主窗口、主渠道、主陣地。三是準確把握記者站新聞宣傳業務管理的作用定位，強化對記者站的業務管理，把記者站的工作和企業新聞宣傳的目標任務納入基層單位的責任目標管理和干部業績管理，參與對新聞宣傳目標的監測、考核；組建新聞宣傳責任網絡，整合新聞宣傳資源，發揮新聞宣傳和輿情監控的整體功能，使記者站成為企業新聞宣傳的管理者、指導者、協調者、服務者。全面推進企業新聞宣傳工作由被動宣傳型向主動宣傳型的根本性轉變，由企業發展的輔助職能向企業核心業務職能的根本性轉變，由單一新聞宣傳型向多功能新聞業務管理型的根本性轉變，以全新的新聞宣傳理念、全新的宣傳思路、全新的工作方式，實現記者站和企業新聞宣傳工作量的擴張和質的飛躍，在推進企業和諧發展、深化企業文化建設、塑造品牌形象方面發揮重要作用。

完善“三大機制”，激活新聞宣傳工作潛力

要把推進記者站新聞宣傳工作機制創新作為首要任務，立足于以機制出活力、以機制出成效，重點抓好激勵、創新、聯動“三大機制”建設，靠機制加大新聞宣傳工作力度，挖掘新聞宣傳潛能。一是建立和完善記者站的激勵機制，對新聞宣傳工作落后的單位予以“亮丑”和癥結剖析，并及時修訂企業新聞宣傳獎懲辦法。把新聞宣傳工作指標納入對各基層單位的目標考核，通過對新聞宣傳優勝單位、先進單位、優秀通訊員進行定期表彰、獎勵，并實行基層單位和縣局新聞宣傳周報、月報、季報評比制度等激勵措施，促使基層單位把新聞宣傳工作內化為企業管理的一部分，納入企業發展的全局來考慮、來部署。二是推進新聞宣傳創新機制，靠創新構建新聞宣傳工作的長效機制。推進新聞宣傳管理機制創新，完善新聞宣傳領導小組，建立暢通高效的新聞宣傳網絡和渠道。三是構建記者站與基層單位、企業新聞宣傳工作者與社會媒體新聞宣傳工作者的互動機制，對重大的新聞報道，組織和匯集新聞宣傳能手，實行強強聯合，團體采訪、報道，形成集成型規模宣傳效應。結合新聞媒體關注的熱點，定期組織召開媒體座談會，組織開展網友、記者走一線活動，讓媒體和社會了解企業宗旨和發展情況，通過加強與地方、社會媒體之間的溝通交流，規避負面效應，維護行業和企業形象。

突出“三個抓好”，以選題策劃保證新聞宣傳效果

抓好選題策劃是新聞宣傳工作的重點，記者站要緊緊圍繞企業決策層的決策部署和企業中心工作，抓選題，抓策劃，抓重點。

一是把握形勢重點選題。緊緊把握企業定位及階段重點工作，緊跟形勢重點選題，進行及時、全面、多角度、全方位的強勢宣傳報道。二是突出亮點精心策劃。要考慮新聞宣傳工作的總體策劃，根據不同的主題，設計最佳宣傳方案，認真研究宣傳內容和形式，把握好度，提高宣傳效果；記者站要增強新聞宣傳的計劃性和前瞻性，認真研究，集中力量，策劃重大新聞專題，要善于發現新聞線索、新聞熱點，花大力氣、下大功夫把工作做深做細做實，用新聞精品、深度報道吸引新聞宣傳受眾的“眼球”。三是圍繞企業中心工作，注重突出重點。強化歷史使命感，切實履行好宣傳職責，按照“老事新做，眼里有活，用心工作”的要求，切實承擔起反映企業可喜變化和干部職工精神面貌的見證者、宣傳者的責任，不僅見證好、記錄好企業的變化，更要用心宣傳好企業的這段歷史，要圍繞公司中心工作，突出重點，及時、定期組織一批有分量、反映企業改革發展成就的新聞報道，出經驗、出精品，提高新聞宣傳質量，唱響企業改革發展的主旋律，打造出一張張精美的企業“名片”。

構建“三大平臺”，打造高素質的新聞宣傳隊伍

記者站的工作和其他工作一樣，隊伍是基礎，人才是保障，沒有堅強的新聞宣傳工作者隊伍，就沒有新聞宣傳工作的良好成效。要通過構建新聞宣傳人才的培訓、交流、示范“三大平臺”，促進新聞宣傳隊伍整體素質的提高，以人才做支撐，以隊伍為保證，推進新聞宣傳工作上臺階、上水平。一是搭建以培訓為主的基礎素質提升平臺。將新聞宣傳隊伍建設納入企業人力資源整體規劃，形成“選拔、培養、關心、穩定、吸引”的隊伍建設鏈條。通過積極參與行業報的培訓、組織異地采訪、以師帶徒等多種方式，加大對通訊員培訓的力度，提高通訊員隊伍的整體素質。二是按新聞宣傳專業分類搭建骨干通訊員交流平臺。組織新聞攝影通訊員定期或不定期進行經驗交流、精品圖片賞析、集體外出深造等，交流拍攝中的經驗、體會，形成新聞攝影興趣發燒友，在交流中提高。三是構建示范引路作用的示范平臺。把標桿管理原理引入新聞宣傳管理，及時通報、點評各基層新聞宣傳成果，表揚先進、鞭策后進，形成以標桿為示范，明爭暗賽的濃厚氛圍。

處理好“三大和諧關系”，構建和諧輿論環境

記者站工作在促進企業和諧社會建設的同時，自身也要構建和諧。要致力于自身和諧、與企業各職能部門和諧、與地方及社會媒體和諧，認真處理好新聞工作人員之間的和諧關系、記者站和各單位之間的和諧關系、企業內部宣傳與外部新聞媒體之間的和諧關系。一是加強和諧記者站建設，對記者站工作人員既有分工，又有協作，生活上互相關心，工作上相互補臺，經常開展談心活動和集體策劃，形成一個氣順心齊、融洽協作的和諧記者站。二是強化新聞宣傳工作“一盤棋”意識。新聞宣傳工作是一項全局性、戰略性工作，政策性強，敏感度高，涉及面廣，工作層次多，做好這項工作，必須有一套科學的工作機制。新聞宣傳不單單是一個部門和新聞宣傳工作人員的事情，需要各個方面的共同努力。因此，要確立新聞宣傳工作“一盤棋”意識，構建“大新聞宣傳”格局，建立新聞宣傳責任網絡和責任體系。加強與各單位的溝通與聯系，建立重大新聞線索事前通氣制度，開辟新聞線索高速通道，與各單位實現新聞資源共享。三是構建與地方、社會媒體定期溝通、重大活動聯合采訪等和諧關系，為企業發展營造和諧的輿論環境。行業報記者站成為行業與社會的橋梁樞紐，在肩負起服務行業新聞宣傳的同時，與社會主流媒體共同擔負起對行業輿論的新聞監督。

發揚“三種精神”，以新聞宣傳的有為爭得記者站的有位

責任感源于擁有一個良好健康的心態，態度決定行為，行為鑄就碩果。而態度則來源于對自我的認同和對企業價值理念的認知和肯定。

記者站要把“有為才能有位”作為工作的動力，發揚努力學習、趕超先進的奮進精神，忘我工作的敬業精神和團結協作的團隊精神，牢固樹立責任意識、大局意識，勤業、精業、敬業，把新聞宣傳工作作為事業去經營，以自身的有所作為贏得認可，確立自身的重要地位。

（作者單位：河南省電力公司對外聯絡部）

編校：趙 亮