美國華語電視現狀、問題及整合

彭偉步

【摘要】本文論述了美國華語電視迅速發展的現狀，指出其目前競爭過度激烈、造成影響力較小等問題，并為此提出整合美國華語電視、推動華語電視發展的觀點。

【關鍵詞】美國華語電視；華人；政治選舉；傳媒集團

在美國華語電視領域發展相當迅速，但競爭也相當激烈。目前，美國華語電視包括衛星電視在內，大大小小加起來總數大概有50個。而美國華人人口大概有200萬，而且相當分散，平均一個電視臺只有4萬華人，很顯然，這么小的觀眾群很難引起主流社會的重視，而且也不利于吸引廣告客戶，所以，為占領華人電視市場，這50個電視臺和頻道都想盡千方百計，提高收視率，這樣就直接引發了華語電視之間的競爭，而且帶來許多負面效應。

華語電視數量眾多

當前美國華語電視發展相當迅速，多達50個左右，此外還有數不勝數的網絡電視。美國的華語電視發軔于1974年，自此之后，不斷有新的華語電視臺在美國開播。但早期的華語電視臺大多是由臺灣人創辦的，傾向臺灣，之后，移居美國的香港人也在美國相繼開辦華語電視臺，變成了臺灣與香港華人之間的競爭，直至20世紀90年代初，留學并居留在美國的華人開始創辦親大陸的華語電視臺，才開始打破由臺灣人、香港人壟斷的華語電視，形成了大陸、香港、臺灣三地華人創辦的華語電視臺相互競爭的局面。

美國經濟發達，華人數量眾多，華文傳媒也相當發達。據美國國家人口統計局2005年進行的調查，5歲以上的華人在家說中文，約有125萬人，他們是華文傳媒的消費群。華文傳媒不但擔當華人信息交流的橋梁，而且還成為華人與其他種族、政治溝通的渠道。每四年一屆的美國總統選舉，這些華文傳媒都發揮了重要的參政議政功能。許多候選人為拉攏華人的選票，也會接受華文傳媒的采訪，以增強在華人當中的良好形象，希望華人投自己一票。在這樣的環境下，許多以維護華人利益為己任的華語電視便應運而生，搭建了不同的反映華人聲音的平臺，不僅滿足了不同口味的華裔觀眾的需求，更為美國的英語、西班牙語和法語等非華語觀眾打開了一扇了解中國的窗口，但是也因此更加劇了原本激烈的華語電視競爭局面。

美國主要華語電視臺創辦年份及名稱一覽表

華語電視幫助新移民融入美國主流社會

華語電視除了報道兩岸三地的新聞外，還大量報道了美國主流社會的信息，或是轉播美國主流媒體（如《紐約時報》、《洛杉磯時報》、美聯社等）有關美國國內全國性或地方性新聞報道、時事評論、專題報道、天氣預報等。內容包括政治政策分析、社區生活、工商、金融、家庭教育、金融理財、房產置業、娛樂消遣、運動等。這些介紹當地主流社會的節目，幫助新移民了解當地主流社會的信息，了解美國的法律，增加金融投資和理財的知識，掌握就業技能等，甚至還為新移民尋找新的房產，提供各種社會慈善機構的聯系方式等，這些節目幫助了那些來自不同地方、有著不同需求的移民。

新移民來自中國的不同地區，從廚師、侍應生、衣廠工人到工程師、教師、科學家等各種職業地位的人都有。因特網的華人用戶多是中產階級以上的專業人員，他們不僅有良好的受教育背景、精通英語，而且通常是已被主流社會同化了的一群人，但低門檻的華語則為一大批不諳英文、年紀較大， 或是初到美國的新移民提供了豐富的信息。

伴隨華語電視節目越來越本地化，越來越重視當地華人社會與主流社會的信息報道，其作為移民社區的重要信息媒介的功能也越來越明顯、越來越重要。華語電視既保留了華人新移民不同文化背景的特點，又有效并及時地向新移民傳送美國主流社會的有關信息，進而有效地幫助華人移民在陌生的、多元化的社會環境中生存和發展。

此外，華語電視在幫助華人新移民適應主流社會生活的同時， 也能夠幫助移民與故鄉保持一定的聯系，舒緩他們生活在陌生文化區的焦慮和壓力，滿足他們思鄉的感情和心理要求?！靶乱泼裢ǔ：荜P心發生在故鄉的事件，他們很想知道故地的政治、經濟、社會政策變化，很想知道故鄉親戚朋友的生活情況，以及可能會影響中美兩國關系的事件，但是這類專題在主流社會的傳媒出品中一般不會詳細報道，華語電視正好填補了主流社會傳媒內容的不足”[1]，為新移民創造了一個緩解鄉愁的空間。

華語電視面臨的問題

美國有數量眾多的華語電視，但華人數量僅有400萬，這自然引發了相當激烈的競爭。當前美國華語電視面臨三個重要問題——節目、觀眾、廣告市場，這三個問題如果得不到及時解決，其發展將受到很大影響。

缺乏優秀節目。美國華人由于受生活環境、教育背景不同的影響，對電視節目的要求也有所差別，總體來說喜歡的電視節目有兩大類，即輕松活潑的文藝娛樂節目和與時代熱點相關聯的政治、經濟新聞專題?！坝^眾對大陸的《東方時空》、《半邊天》、《夕陽紅》、《神州風采》、《綜藝大觀》和《變化中的中國》比較喜歡。這些節目貼近生活，反映時代，可視性強，所以得到觀眾的歡迎?！盵2]但是，這些優秀節目的播放時間有限，而且電視臺也不能經常重播，不然就會引起觀眾不滿，同時，華語電視本身缺乏制作能力，只能通過外購來填充播放時間，這使得這些美國華語電視臺節目源捉襟見肘。

為增加優秀節目，許多電視臺通過購買內地、港臺優秀的電視節目來提高節目整體水平，比如說，美洲東方衛視向內地購買大型古裝戲《三國演義》，熊貓電視臺與國內各省合作舉辦電視周等。有些電視臺則干脆與中國大陸電視臺合作，由大陸電視臺提供節目，增強節目的多元化，填補播出時間的空白。如中央臺每天向北美傳送8小時的衛星電視節目，節目總量約占美洲東方衛視的2/3，省市臺每天提供1個半小時的節目，占11%，這樣就大大緩解了華語電視臺節目緊張的狀態。除了購買、合作之外，華語電視臺還自行組織拍攝制作節目。如美洲東方衛視拍攝和播放的20集電視劇《新大陸》就是該臺利用自身力量制作的，但其自身制作的節目畢竟數量少，更多還是要靠外界來提供，所以優秀節目的來源仍不充足，成為各臺最受困擾的問題。

觀眾的數量少。有了好的電視節目才能吸引觀眾，但并不等于有了好的節目就一定會有觀眾看。除了衛星電視受到技術條件的限制外，由于地域、年齡、文化、信仰、團體、派別等影響，美國華語電視節目的收視率都不是很高，觀眾數量相對來說也比較少，“根據大致估算華語電視臺最多的觀眾都不會超過60萬”[2]。

目前美國華語衛星電視基本上依照兩種形式傳送到用戶：一種是在大城市進入有線電視網；另一種是觀眾安裝自己的衛星接收天線，直接從衛星上接收節目。這兩種方式各有特色，有線電視網收視率較高，比較穩定，觀眾文化層次較高，而衛星天線經濟、靈活、覆蓋面廣、不受空間地域限制，所以適合留學生或者邊遠地區的華人收看。雖然近幾年華語電視有了相當快的發展，但是從總體上來說，華語電視的觀眾層和數量還是相當不理想。較低的收視率和觀眾數量，直接影響到他們的廣告收入。

經營困難。廣告市場是當前各華語臺十分頭痛的問題。一個電視臺要生存，不但要看其廣告數量，而且還要看廣告質量。有些華語電視臺廣告數量很多，但是廣告額卻不是很多，這種現象就反映了當前華語電視競爭過于激烈，觀眾分散，造成了他們難以吸引優質廣告客戶的困難。

目前，“美國華語電視的廣告收費為最高每30秒300美元，最低僅為每30秒20美元，相差15倍之大”。廣告市場的大小以收視率為標準，收視率又與節目有關，沒有好的節目、欄目，觀眾不愿看，也就沒有廣告市場。所以，缺乏優秀的廣告節目造成收視率低，收視率低造成廣告收入低，這是華語電視普遍存在的問題。由于受到華文報紙、廣播、網絡的競爭，原本不大的廣告市場，廣告分流因此更加嚴重，電視臺普遍存在對廣告吃不飽的問題。

廣告收入不足，運作成本很高，華語電視臺因此始終處于苦苦經營和維持的狀況。一些華語電視臺收視率很低，觀眾少的只有數萬，多的也只有50余萬，造成華語電視臺很難做大做強。所以，面對如此嚴峻的生存環境，一些華語電視臺對廣告來者不拒，甚至對影響華人形象的廣告有時候也會播放，受到當地有識之士的批評。比如說，一些華語電視賴以生存的廣告五花八門，充斥著一些露骨的性藥廣告，甚至還播放為人所詬病的色情服務廣告，成為華語電視揮之不去的陰影之一。

由于對廣告相當饑渴，華語電視刊登了相當多的賭場消息，造成了很壞的影響。據美國華文報紙《僑報》2005年2月21日報道，在各家華語電視臺，賭場廣告以迅猛的攻勢覆蓋了每個家庭看電視最多的晚餐時間。據《僑報》報道，美國規定不適宜兒童收視的影片都必須在較晚的時間播出。許多華人觀眾注意到，近來在華語電視上大量而且頻繁出現的是各式各樣賭場的廣告。接受《僑報》采訪的華人稱，不收費的18臺中文節目在家庭晚餐時間和電視劇播出時間，大量插播（至少插播三次以上）賭場廣告。另外，同樣類型的賭場廣告也出現在一些華語電視媒體節目中。

華語電視播放賭場廣告后，一些華人提出抗議：以犧牲華人青年和兒童的未來作為賭注，得不償失，一些美國華文媒體應該反思。加州眾議員趙美心表示，賭博行業在中國新年的時候大肆做廣告，實際上是利用華裔節日推銷自己，企圖吸引更多華裔進入賭場。目前，洛杉磯附近的賭場也確實出現了亞裔面孔超過半數的現象，值得華裔警惕。這種現象令她非常擔憂。有正義感的華人質問播放賭場廣告的電視臺：作為少數族裔媒體，華語電視臺在美國打拼的同時，需要想一想是否值得拿華人下一代的未來博取現在媒體短暫的收支平衡，華文媒體人應該反思華文媒體應以什么方式促進華裔社區在美國的生存與發展。

華人對華語電視播放賭場廣告的抗議，很值得我們反思。發展不能犧牲青少年的未來，不能不擇手段，漠視傳媒社會公器的作用?，F在，美國華文傳媒競爭相當激烈，這是市場經濟行業發展的一大規律，也使得包括華語電視在內的華文傳媒生存環境相當嚴峻。然而，華人總量只有200萬人，在美國仍然屬于少數族裔，如果不以健康的宗旨、良好的職業操守、正確的思想引導華人社會，那么即使華文媒體得到發展，從長遠來說，對華人也并不是一件好事。筆者發現，華文傳媒除了刊登一些鼓勵華人參賭的廣告和新聞外，在其他方面的行為也值得商榷，比如說，在同一個社區，為擴大收視率，不同華語電視的工作人員相互罵戰，甚至大動干戈，嚴重損害了華人的形象。所以，種種有損華人形象的行為，華語電視自身也應該有所反思，改正做法，通過健康的競爭手段來推動華文傳媒的發展，塑造華文傳媒良好的形象。

華語電視亟待整合

目前華語電視數量多，但觀眾數量少、分散，不利于吸引優質的廣告，也無法做大做強。所以，解決當前華語電視苦苦維持的問題，華語電視界的整合是一大趨勢，也是加快華語電視發展、做大做強華語電視臺的主要出路。

華語電視是電子媒體，是維系美國華人社會的重要紐帶。華人社會的信息、華人社團與中國的交往、中國與美國的關系等，都是華語電視報道的主要消息，但觀眾過于分散，而且華語電視臺大多采用新華社、中新社、中央臺的新聞，造成內容高度同質化，傳播對象重疊，資源重復浪費，收視率下降，影響力降低。因此擺脫困境的辦法唯有實現電視的整合和兼并，通過資源的重新調配，提高華語電視的競爭力。

華語電視不但要在業界實現兼并重組，而且還可以成立傳媒集團，實現報紙、廣播、電視、網絡、手機短信、移動電視的融合和合作，通過資源的充分有效利用，擴大影響，提高收視率，吸引華人社會和主流社會的廣告，從而形成良性循環的經營環境。比如說，傳媒集團出版二至三份針對不同對象的報紙，開辟一至二個廣播、電視頻道，各司其職，既可以實現資源的有效配置，降低成本，提高收視率，又可以集中精力營造影響力，促進華語電視的發展，這樣可為華人維護自身利益提供一個更強大的渠道、更強大的輿論平臺。

華語電視通過兼并小的電視臺，形成傳媒集團，是一個符合經濟發展和應對風險的正確方向。集團化可以增強華語電視抵御外來風險的能力，能具備更強的協調能力，提高決策者的能動性。充分利用電視資源獲取更多的盈利，調動員工的積極性，能使電視處于適應性、調節能力更強的位置，確保媒體集團的各個子機構協調發展、相互促進，實現滾動發展的目標。

我國經濟迅速發展，社會穩定，已經促使全球形成一股中國漢語熱。據了解，現在美國已有3000所中小學準備開設華文教育課程，而且越來越多的大學會開設華文課程。從這種趨勢來看，未來華語電視的觀眾會越來越多，前景很光明。華語電視不但是美國學生學習華文的重要工具，而且還是主流社會了解華人社會和中國的重要渠道。筆者相信，只要華語電視循新聞規律和市場競爭規律出發，加強業界的整合，實現資源的充分有效利用，通過自身的改革，那么美國華語電視就有可能做大做強，成為表達華人訴求、傳達華人聲音、維護華人利益的重要工具，為促進美國華人社會的發展和促進中美關系的良性發展做出貢獻。

（本文為暨南大學“華僑華人研究”優勢學科創新平臺項目《海外華文新媒體的傳播力及其對新生代華人的影響》研究成果之一）

參考文獻：

[1]周敏，蔡國萱.美國華文媒體的發展及其對華人社區的影響[J].社會學研究，2002（5）.

[2]趙鳴.對壘北美——漫談近年北美地區華語電視新聞戰[J].新聞記者，1996（3）.

（作者為暨南大學新聞與傳播學院副教授）

編校：趙 亮