實現與眾不同

《與眾不同：極度競爭時代的生產之道》

作者：（美）杰克·特勞特

出版社：機械工業出版社

出版時間：2011年6月

定價：42元

ISBN：978-7-111-34814-6

在全球經濟深刻劇變的年代中，誰敢保證自己的企業能生存下來，甚至活得更好？

不能實現與眾不同，就只有死路一條！Differentiate or Die的英文書名似乎聳人聽聞，但與眾不同的道理確實如此簡單和關鍵。本書將幫助困境中的企業，通過許多生動的故事，包括來自中國的案例，講解實施差異化的方法。

在本書中，暢銷書作家杰克·特勞特直言不諱，他批評營銷人員在應該致力于挖掘并銷售其產品有價值的獨特品質時往往走捷徑、玩弄高科技花樣。為了確定某些營銷人員為什么能夠成功地區分自己的產品，而其他則苦苦掙扎卻大敗而歸，作者詳細考察了成功的差異化戰略——從戴爾、西南航空公司、沃爾瑪這樣的巨頭企業到斯特賴特無酵餅公司這樣的小企業，其成功故事應有盡有。本書概括介紹了許多你可以用來實現差異化戰略的途徑，同時也對借助創造性、廉價、客戶導向或質量驅動等方法實現差異化的難度給出了警告，因為這些都是競爭者同樣可以做到的事情。