陶瓷色彩與市場(chǎng)的關(guān)系

伍清華　徐柏林

色彩以其獨(dú)特的魅力,受到設(shè)計(jì)師、經(jīng)營(yíng)者以及消費(fèi)者的高度重視。近年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)上也掀起了一股色彩消費(fèi)的浪潮,各個(gè)大城市紛紛開(kāi)設(shè)了色彩顧問(wèn)公司,從如此火爆的色彩市場(chǎng)中,可以看到消費(fèi)者對(duì)色彩消費(fèi)的需求是多么的急切。但是色彩的風(fēng)潮如此的來(lái)去匆匆,如果設(shè)計(jì)師只是單純?nèi)プ穼ぶ还晒傻娘L(fēng)潮,那么就必將陷入“樣式設(shè)計(jì)”的漩渦。時(shí)至今日,陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)正面臨著史無(wú)前例的考驗(yàn),趨向于市場(chǎng)流行、消費(fèi)場(chǎng)合、審美個(gè)性及生活方式等眾多因素的整合,迫使陶瓷產(chǎn)品的實(shí)際使用功能、視覺(jué)傳達(dá)功能、裝飾功能等的功能比重進(jìn)行重新分配。單一的陶瓷外觀沒(méi)有色彩和裝飾圖形,消費(fèi)就不盡人意。有好的高水準(zhǔn)外觀設(shè)計(jì)為基礎(chǔ),產(chǎn)品配以合適的顏色和圖案裝飾才稱得上完整完美。完美就必然會(huì)留下好的、滿意的印象和消費(fèi)成果。設(shè)計(jì)和消費(fèi)的關(guān)系十分微妙,設(shè)計(jì)是刺激消費(fèi)的有效途徑,消費(fèi)是設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)條件。陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和消費(fèi)之間的關(guān)系也不例外,陶瓷產(chǎn)品的色彩選擇也不能例外。

陶瓷設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)意義上是屬于手工制造業(yè),而隨著今天制瓷技術(shù)和材料應(yīng)用的成熟,今天的陶瓷工廠已經(jīng)進(jìn)行流水線式和批量的生產(chǎn),從這種層面上,我們的陶瓷設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)屬于現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇。現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的造型設(shè)計(jì)由于市場(chǎng)消費(fèi)行為的變化已經(jīng)變得日趨簡(jiǎn)潔明快,而陶瓷設(shè)計(jì)中的直線設(shè)計(jì)也變得更加有節(jié)奏感、速度感,這種造型設(shè)計(jì)風(fēng)格形成了很強(qiáng)的時(shí)代風(fēng)格。伴隨這種陶瓷設(shè)計(jì)有了時(shí)代特征,卻使機(jī)器生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)生了冷漠感。人們不僅希望陶瓷產(chǎn)品有適合現(xiàn)代的生活,也希望產(chǎn)品具有一種和諧、親切和喜悅感的人情味。在市場(chǎng)上我們所看到的陶瓷產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅限于以前的傳統(tǒng)顏色體系了,如青白的青花瓷、翠色的青釉等等,有了更加體現(xiàn)個(gè)性和多樣的顏色體系。所以對(duì)消費(fèi)形態(tài)和顏色應(yīng)用的研究同等的重要,可以更好地促進(jìn)陶瓷設(shè)計(jì)的進(jìn)步。

色彩是人類視覺(jué)中最有力、最響亮的語(yǔ)言符號(hào),有形就有色。和一般的設(shè)計(jì)行為一樣,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中形態(tài)和色彩都無(wú)法脫離對(duì)方單獨(dú)存在。在商業(yè)中,色彩通過(guò)強(qiáng)調(diào)突出一些重點(diǎn)細(xì)節(jié),可更清楚、更有效地傳達(dá)產(chǎn)品的信息。研究表明,色彩為產(chǎn)品的信息傳遞增加了4%的讀者,改善人們理解力的幅度達(dá)75%。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中能夠合理應(yīng)用富有個(gè)性魅力的色彩,不僅可以使產(chǎn)品脫穎而出吸引更多目光,成為關(guān)注的焦點(diǎn),而且能夠更迅速、更有效地向人們傳遞產(chǎn)品的信息。

一個(gè)產(chǎn)品的顏色可能受到很多因素的影響,我們大致可以把這些因素分為以下五大類:物理因素、技術(shù)因素、消費(fèi)者心理因素、消費(fèi)者對(duì)色彩的定位因素、流行色因素。(1)物理因素,主要包括以下幾個(gè)方面:固有色、光源色、環(huán)境色。產(chǎn)品呈現(xiàn)的色彩是由固有色、光源色和環(huán)境色這3個(gè)色彩關(guān)系要素相互作用、相互影響而形成的一個(gè)和諧統(tǒng)一的色彩整體。但產(chǎn)品色彩還受到觀察距離、產(chǎn)品大小、產(chǎn)品表面粗糙程度等因素的影響。(2)技術(shù)因素,主要有化學(xué)因素、材料肌理因素、工藝因素等。(3)消費(fèi)者心理因素,主要包括年齡與性別因素、文化和宗教因素、人們心中的產(chǎn)品形象色等等。(4)消費(fèi)者對(duì)顏色的定位因素,包括根據(jù)產(chǎn)品屬性和利益定位、根據(jù)價(jià)格和質(zhì)量的定位、根據(jù)使用用途定位、根據(jù)使用者定位、根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者定位等等。(5)流行色因素,人們的色彩視覺(jué),直接影響到流行色的變化和發(fā)展。而消費(fèi)者追求新穎、時(shí)髦的心理狀態(tài),又是流行色存在和發(fā)展的決定因素。流行色的發(fā)展和變化,必須在色相、明度、純度和冷暖等方面區(qū)別于以往的色彩,并且有向?qū)?yīng)的方向發(fā)展的趨勢(shì)。這就是人眼在色彩視域中,如果對(duì)某一種色彩或色調(diào)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞時(shí),就會(huì)產(chǎn)生色彩補(bǔ)充的欲望,即“生理上平衡和補(bǔ)充”原理。

尋求顏色的變化是藏在所有人內(nèi)心深處的潛在需求,這種變化在很多方面都可能被要求,例如場(chǎng)合的變化、節(jié)氣的變化、習(xí)慣的變化等等。在寒冷的冬季,我們拿一個(gè)青釉的器皿在手里總沒(méi)有拿一個(gè)暖色調(diào)的器皿讓人感覺(jué)舒服,同樣我們?cè)谘籽紫娜?用極暖色調(diào)的東西,會(huì)讓人心煩意亂。變化的重點(diǎn)是改變顏色,所要求的色彩將是能夠提供足夠變化的宜人的色彩,當(dāng)然此種顏色一定是跟得上時(shí)代的和精心選擇的用來(lái)強(qiáng)調(diào)變化這一主題。

陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中是屬于促銷的途徑,追求陶瓷產(chǎn)品的色彩同樣也可以運(yùn)用強(qiáng)調(diào)這一主題,它通常用于小附件或設(shè)備的配色策略中。新的顏色,流行的顏色和最新時(shí)髦的色彩運(yùn)用于那些小的器具中用來(lái)點(diǎn)綴整個(gè)周邊的環(huán)境,往往能起到“一點(diǎn)即美”的效果而深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。小面積的純色或者一些特殊的色彩往往用作強(qiáng)調(diào)主題。

人們經(jīng)常會(huì)為難買到與他們現(xiàn)有產(chǎn)品相配的消費(fèi)品而頭痛。通常他們會(huì)從色彩上考慮,購(gòu)買與現(xiàn)有大部分消費(fèi)品相適應(yīng)的消費(fèi)品。那么研究消費(fèi)品的相匹配程度是非常必要的。在這種情況下,盲目的追求最新、最流行的色彩顯然是不合適的,過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)所流行的色彩將在此種促銷策略中起到指導(dǎo)性的作用。一套餐具的色彩,就要配合各種流行的櫥柜和餐桌的色彩,而達(dá)到和諧的搭配同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了促銷的目的。以色彩與食品之間的關(guān)系來(lái)看,在盛裝食物的器皿配色中,必須要選擇那些有利于表現(xiàn)食品自身的色彩。比如:一些色彩與食品聯(lián)系得很好并且能提高它的成色,其他顏色則不能。一些色彩可以作為食品極好的背景色,一些色彩有開(kāi)胃的作用等等,當(dāng)然上面所列,只是色彩促銷手段的一部分,在對(duì)一個(gè)消費(fèi)品實(shí)施色彩營(yíng)銷方式時(shí),情況顯然要復(fù)雜得多,必須在對(duì)消費(fèi)者以及市場(chǎng)本身進(jìn)行調(diào)研分析的基礎(chǔ)上,根據(jù)生產(chǎn)方自身的實(shí)際情況進(jìn)行選擇,而且常常所要采用的色彩策略不是單一的,而是兼顧多個(gè)方面的復(fù)合體。而作為設(shè)計(jì)師要了解企業(yè)所要采用的色彩促銷策略必然是在進(jìn)行消費(fèi)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí)考慮的重要條件之一。

總之,設(shè)計(jì)師既要肩負(fù)起滿足消費(fèi)者感性需求的重任,又要維護(hù)社會(huì)倫理道德和人類可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任。那么,集良好持久的使用功能和常換常新感性形色于一身的消費(fèi)品無(wú)疑是最好的選擇。